РЕГИОН-ЗОЛОТО
Пользователей:14004
Подписчиков:12836
Организаций:7643
Изделий:1873
Экспо-Ювелир
ЦБ РФ / 19.08.2017
Доллар (USD): 59,3612 руб.Евро (EUR): 69,7197 руб. Золото: 2471,99 руб. Серебро: 32,73 руб. Платина: 1876,06 руб. Палладий: 1771,09 руб.
Нефрит
Coglar
GEMSMARKET.RU
Италмакс
Павел Смыслов: Финмониторинг и ПОД/ФТ - для ювелиров и не только"
Ювелир Дизайн
Рекламное место сдается
Альфа-Металл
Нева-Голд
Золотая Сова
JewelMarket
Legor
ГлавнаяПубликацииСтатьи
О тех часовых мануфактурах, которые на время замедлили свой неторопливый ход (например, у них сменился владелец), принято говорить "спящие". Марки, как люди, тоже имеют право отдохнуть. Однако у марок есть и "спящие" часы, и "спящие" коллекции. Эти ветераны дремлют на полках заводских музеев.
Но в этом году блаженный обломовский сон был прерван. Старые часы производства 1920-х, 1930-х, 1950-х, 1960-х, 1970-х и, наконец, 1980-х были внезапно (как сказали бы в каком-нибудь русском провинциальном водевиле - "среди ночи") разбужены деловыми маркетологами, и предстали перед публикой. Немного смущенные, запыхавшиеся, но в новом блестящем облачении из стали, золота или даже платины, со всех сторон улучшенные и снабженные современными калибрами. Все внимание теперь - им.

Винтажные часы, реплики и псевдореплики - главная новость в сегменте часовой классики в этом году. Обычно тщательным копанием в архивах занимались ювелиры, а не часовщики. Для ювелиров в этом процессе был особенный смысл - и удовлетворение от собственной богатейшей истории, и восстановление забытых секретов ремесла. Часовщики тоже порой вспоминали какую-нибудь редчайшую сложную вещь, вытаскивали ее за уши на свет божий, словно фокусники кролика из шляпы, и показывали коллекционерам. Те охали и шли в кассу. То есть для часовщиков часовые винтажи всегда были эксклюзивными продуктами, предназначенными в первую очередь для коллекционеров.

Но сейчас маркетинговые Штольцы разбудили часовых Обломовых в массовом порядке: винтаж из разряда раритета переместился в разряд большого коммерческого производства. Да, конечно, в винтажных линиях и сейчас существуют лимитированные серии, но они идут как дополнение, как изысканный гарнир к основным выпускам.

Причина прагматична. Публика, уставшая от "усложнений" и экспериментов с дизайном, хочет видеть на своей руке человеческие часы с историей - не арт-объект, не научное открытие, не какую-нибудь еще ураганную дорогую революцию.

Идя навстречу пожеланиям покупателей, маркетологи по дороге всерьез призадумались. А где она, сермяжная классика? Как она выглядит? Где искать ее? В результате ответ был найден. Классика выглядит как классика - в простом золотом корпусе, с белым циферблатом, двумя (в крайнем случае, тремя) стрелками правильной формы. На кожаном ремешке с обычной удобной золотой застежкой. Итак, на авансцене - старая гвардия в новых мундирах. Ветераны отлично держат спину.


Источник «Коммерсантъ»
facebook twitter vkontakte g+ ok instagram

Контекстная реклама
Календарь
www.megastock.ru
Разработка портала: Adlogic Systems
Платформа: Xevian
0.35337 [ 86, 0 ] [10.1189]