РЕГИОН-ЗОЛОТО
Пользователей:13790
Подписчиков:12742
Организаций:7590
Изделий:1869
Экспо-Ювелир
ЦБ РФ / 20.02.2017
Доллар (USD): 58,0967 руб.Евро (EUR): 61,6987 руб. Золото: 2307,45 руб. Серебро: 33,63 руб. Платина: 1869,72 руб. Палладий: 1447,58 руб.
Legor
Альфа-Металл
Аурис драгоценные металлы
Золотая Сова
ДрагМетИнвест
aurten.ru
Ювелир Дизайн
Фабрика Гальваники
Италмакс
Нефрит
Рекламное место сдается
Coglar
ГлавнаяПубликацииДайджестРынкиSynovate Comcon

Ювелирные изделия предпочитают покупать оффлайн

Согласно данным исследования Premier компании Synovate Comcon в 2013 году 72% покупателей предпочитают совершать покупки в обычных ювелирных магазинах, и только 7% покупают драгоценности через Интернет.
В Москве доля покупателей ювелирных изделий в онлайн-магазинах почти такая же, как общий показатель по городам-миллионникам в целом (8%), при этом в Санкт-Петербурге процент значительно выше среднего и составляет 13%. Однако и этот показатель невысокий по сравнению с долей покупателей других категорий товаров в онлайн-магазинах.

Казалось бы, в Сети сейчас покупают практически любые товары: бытовую технику, одежду и обувь, продукты питания, книги, билеты на мероприятия и многое другое. Одна-ко на ювелирном рынке тенденция покупок в сети не получила столь широкого распространения даже среди покупателей, которые часто и много пользуются Интернетом.

Татьяна Герасименко, эксперт Synovate Comcon по ювелирному рынку: «Одной из основных причин отказа от покупок ювелирных изделий через Интернет респонденты называли отсутствие возможности предварительно примерить изделие. Однако, например, для онлайн-покупок одежды или обуви это не является сдерживающим фактором, и эти товары - лидеры по доле покупателей в виртуальных магазинах. Основной причиной, почему покупки драгоценностей онлайн не получили такого широкого распространения, является консерватизм потребителей: почти половина оффлайн-покупателей ювелирных изделий ответили, что «предпочитают совершать покупки в обычных ювелирных магазинах».

По данным Premier среди обычных ювелирных магазинов лидирующие позиции по доле покупателей занимают Адамас, Яшма Золото и Московский ювелирных завод.

Возможно, в будущем предпочитаемые места покупки ювелирной продукции изменятся, но в настоящее время поклонников оффлайн-шопинга на этом рынке существенно больше, чем любителей виртуальных покупок.

Premier – регулярное исследование покупательского поведения и предпочтений обеспеченных россиян. Premier дает детальную информацию о люксовых марках, товарах и услугах, включая такие категории, как ювелирные украшения, часы, гаджеты и др. В ежегодном опросе принимают участие 2500 респондентов 18-54 лет с высоким личным доходом, проживающих в городах-миллионниках.

Компания Synovate Comcon является частью международной исследовательской сети Ipsos, входящей в тройку лидеров на мировом рынке. Глобально Ipsos представлена в 80 странах мира. В России Synovate Comcon и Ipsos Russia работают независимо друг от друга.

Компания Synovate Comcon специализируется на изучении предпочтений и мотиваций потребителей, на построении сегментаций и поиске новых рыночных возможностей, на тестировании рекламных идей, концепций брендов, продуктов и упаковок, а также на медиаисследованиях.

Источник: Synovate Comcon
facebook twitter vkontakte g+ ok instagram
Новые комментарии
www.megastock.ru
Разработка портала: Adlogic Systems
Платформа: Xevian