В ее создании ему помог руководитель французской компании Richemont Group Йохан Руперт (Johann Rupert).

По словам Лорена, выпущенные им часы будут долговечными и приятно удивят покупателей технологическими особенностями. "Мне не нравится идея того, что когда вещь устаревает, ее выбрасывают, - поделился 69-летний модельер. - Мне хотелось бы, чтобы люди хранили и ценили вещи. Поэтому я создал уникальные часы самого высокого класса. Несмотря на то, что они всего лишь аксессуар, в нынешних экономических реалиях люди ценят вещи, готовые прослужить вечно".

В данной коллекции имеются как относительно недорогие часы для повседневного пользования, так и коллекционные, инкрустированные бриллиантами. Стоимость последних составляет 18 тысяч долларов. Вдохновленный работой с часами, Лорен возможно в следующем году откроет линию ювелирных украшений.

В 1967 году Лорен году основал компанию Polo Ralph Lauren и через год уже выпустил свою первую мужскую коллекцию одежды прет-а-порте. Советом дизайнеров США удостоил его титула "Легенда моды".