РЕГИОН-ЗОЛОТО
Пользователей:13660
Подписчиков:12713
Организаций:7551
Изделий:1858
Экспо-Ювелир
ЦБ РФ / 03.12.2016
Доллар (USD): 64,1528 руб.Евро (EUR): 68,4703 руб. Золото: 2416,6 руб. Серебро: 33,62 руб. Платина: 1889,3 руб. Палладий: 1538,67 руб.
Фабберс
Италмакс
aurten.ru
Золотая Сова
Нефрит
Legor
Золотой сезон
Альфа-Металл
Coglar
Ювелир Дизайн
Рекламное место сдается
Аурис драгоценные металлы
ГлавнаяНовостиСобытия

Рынок часов: спрос на недорогую классику

Мужские часы и солнцезащитные очки - две области американского рынка аксессуаров, которые демонстрируют признаки оживления, несмотря на рецессию, отмечается в недавнем отчете компании The NPD Group Inc., занимающейся изучением рыночной конъюнктуры.Как пишет National Jeweler Magazine, в четвертом квартале 2008 года продажи мужских часов увеличились на 20,8% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года однако в совокупности на рынке аксессуаров снижение составило 26% - в первую очередь снизились продажи драгоценностей (на 38%).Продажи женских часов шли хуже и, по данным NPD, снизились в четвертом квартале на 13,5%.«Часы продолжают рассматриваться как инвестиционная покупка, по крайней мере, мужчинами, - отмечает Маршал Коэн (Marshal Cohen), главный отраслевой аналитик NPD Group. &ndash Необходимо отметить, что основной рост продаж часов был обеспечен покупателями из числа молодежи и последующих возрастных групп, вплоть до младшего поколения бумеров».Как следует из отчета, в указанный период продажи часов для мужчин в возрастных группах 25-34 года и 35-54 года увеличились на 1,9% и 8,5% соответственно.В то же время продажи солнечных очков мужчинам в возрасте 18-24 года увеличились в четвертом квартале на 30,9% и на 48,3% - женщинам в возрасте 55-64 года, указывает NPD, хотя рынок солнцезащитных очков в целом показал за указанный период снижение продаж на 26,1%.В то же время в марте произошло очевидное падение экспорта швейцарских часов, причем особенно пострадал дорогой сегмент рынка, обращает внимание diamonds.net. По данным Швейцарской часовой федерации (Swiss Watch Federation), экспорт упал на 27% до $791,3 млн (CHF 914,4 млн) «Снижение в марте главным образом произошло в дорогостоящем сегменте, - объяснила Федерация. - Тенденция негативного роста очень сильно сказалась на наручных часах по ценам от $434 до $2603 (CHF 500 - CHF 3 000), а также на часах в сегменте дороже CHF 3 000, который до настоящего времени показывал большую эластичность. По часам стоимостью менее $174 (CHF 200) отмечено менее значительное снижение, в то время как по товарам стоимостью CHF 200 - CHF 500 произошло небольшое увеличение экспорта».Швейцарская часовая федерация отметила, что снижение экспорта в марте было отмечено почти на всех рынках. При этом экспорт в Гонконг, крупнейший рынок для швейцарских часов, упал на 29%. Экспорт в США падает наполовину второй месяц подряд, а экспорт в Италию понизился на 10%. Франция была единственным из пяти крупнейших рынков, где был отмечен рост экспорта на 3%. В марте экспорт в Японию уменьшился на 25%. Экспорт швейцарских часов по итогам первого квартала сократился на 24% до $2,5 млрд (CHF 2,9 млрд), сообщила Федерация.Продажи часов страдают от экономического спада, как и весь рынок предметов роскоши, но положение более дешевых и классических по дизайну часов на рынке более прочно, утверждают отраслевые эксперты. Об этом пишет nationaljewelernetwork.com.«Прежде многие ювелиры не видели особого смысла в том, чтобы прилагать усилия для продажи часов дешевле $400-500, но теперь ситуация полностью изменилась, - говорит руководитель Американской гильдии часов (American Watch Guild) Берт Калишер (Bert Kalisher). &ndash Теперь магазины, в которых никогда не было часов по $100-400, начинают заказывать их и обнаруживают, что ставка на них оправдана. Потребители покупают часы именно в этом ценовом сегменте, и компании-производители часов обращают на это внимание. Им приходится это делать».Как и предполагалось, для большой тройки компаний-производителей часов итоги года оказались далеко не благополучными. Swatch Group, которой принадлежат такие марки, как Blancpain, Breguet, Longines, Omega и Tissot, закончила 2008 год ростом чистых продаж только на 0,5%, и ее часовой и ювелирный бизнес, который в целом составил $3,95 млрд, увеличился только на 1,9%. Компания сообщила, что высокие продажи в Китае и на Ближнем Востоке были уравновешены экономическим спадом в Европе и на американском континенте - особенно в США.В Richemont Group, которой принадлежат марки Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Panerai, Piaget, Vacheron Constantin и Van Cleef and Arpels, чистая прибыль повысилась на 5% при валовом объеме продаж в размере $3,57 млрд - на 10% выше, чем в предыдущем году. Прибыль часовых брендов увеличилась на 6% при валовых продажах в размере $1 млрд - на 12% выше, чем в 2007 году. С учетом колебаний обменных курсов, продажи в Европе и Азии выросли на 15% и 19% соответственно, в то время как на американском континенте и в Японии они упали на 2% и на 7%. В четвертом квартале 2008 года совокупные продажи упали на 7%, в то время как продажи часов снизились на 5%.Гигант рынка предметов роскоши LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сообщил, что продажи в часовом и ювелирном бизнесе, который включает такие марки, как Chaumet, De Beers, Dior Watches, Fred, Hublot, TAG Heuer и Zenith, упали на 2%. Компания сокращает издержки, включая отмену планов относительно открытия головного магазина Louis Vuitton в Токио.  Трудности европейских часовых компаний непосредственно взаимосвязаны с проблемами розничных продавцов в США. LGI Network сообщает, что в декабре по сравнению с предыдущим годом количество действующих витрин, в которых на продажу были выставлены высококлассные часы, упало с 30 000 до 25 000.«Наше исследование в сентябре прямо перед началом спада уже тогда показало, что для торговли часами сложилась тяжелая конъюнктура», - говорит президент LGI Network Фред Левин (Fred Levin).Некоторые тенденции проявились на январской выставке Salon International de la Haute Horlogerie, в том числе ощущение, что более дешевые и классические по дизайну часы, более скромные модели будут преобладать в это трудное время, говорит менеджер по маркетингу марки Baume and Mercier Майкл Ирилли (Michael Irilli). «Сейчас настало время для возврата к базовым и доступным по цене моделям», - отмечает Ирилли. По данным отчета LGI Network о январских продажах сравнимых магазинов, продажи часов уменьшились в целом на 20%, причем особенно упали продажи в диапазоне $10 000-25 000, а менее всего &ndash в диапазоне $300-500.Это идет вразрез с традиционным убеждением, что часы верхнего ценового сегмента неуязвимы для экономического спада, поскольку у самых богатых всегда будут деньги, которые они будут готовы потратить.Чиа Куо (Chia Kuo), аналитик индустрии предметов роскоши в консультативной группе Telsey, которая исследует сферу торговли потребительскими товарами, говорит, что часть высококлассных марок, включая некоторые бренды Richemont, чувствуют себя немного лучше остальных.«В целом на рынке предметов роскоши происходит возвращение к классике, меньше внимания уделяется экспериментам, - говорит Куо. &ndash В эту категорию товаров входят предметы среднего диапазона цен, на которую положение в экономике оказывает наибольшее давление».Марки часов разделятся на два лагеря: престижные марки, имеющие в своем активе долгую историю, покажут позитивные результаты, в то время как остальные будут бороться со спадом, говорит она.«Марки второго ряда, такие как Roger Dubuis, будут нуждаться в большем маркетинге, - говорит Куо. &ndash Они больше не могут полагаться на отзывы покупателей».Она обращает внимание на недавнюю продажу компанией Gucci марки Bedat and Co., швейцарской компании по производству часов, созданной 13 лет назад, цены на товары которой начинаются примерно с $600. Первоначальный успех марки в США в последние годы начал сходить на нет, и Куо предсказывает другим маркам подобную судьбу. «Часовщики в целом ожидают низкого спроса, - говорит она. &ndash Мы уже были свидетелями временных увольнений, и еще многие за ними последуют».Как говорит Ирилли, Baume and Mercier - одна из тех марок с разумными ценами и классическим дизайном моделей, которые в нынешних условиях демонстрируют эластичность. Он говорит, что марки с историей не могут позволить себе радикально меняться с каждым изменением на рынке, но вместо этого должны обновлять свой маркетинговый посыл.«Нашей марке 179 лет, - говорит он. - Мы не собираемся меняться только потому, что на рынке происходит всплеск. Вместо этого необходимо понять, как марка вписывается в текущую конъюнктуру. Когда ситуация была лучше, мы были подарочной маркой. Теперь в магазинах наши часы пользуются спросом как доступный предмет роскоши».Ирилли рассказывает, что недавно богатый покупатель выбрал более скромные часы &ndash с учетом того, что его клиенты и коллеги могут испытывать трудности. «Он беспокоился, что может оказаться на встрече с кем-то, кто потерял работу, - говорит Ирилли. – Вы же не будете хвастаться в такой ситуации своими новыми часами Rolex».
Оставить комментарий к записи: Рынок часов: спрос на недорогую классику
Вы не авторизованы. Вход | Регистрация
Календарь
Подписка
facebook twitter vkontakte g+ ok instagram

Новые комментарии
www.megastock.ru
Разработка портала: Adlogic Systems
Платформа: Xevian