РЕГИОН-ЗОЛОТО
Пользователей:13663
Подписчиков:12703
Организаций:7555
Изделий:1858
Экспо-Ювелир
ЦБ РФ / 07.12.2016
Доллар (USD): 63,9114 руб.Евро (EUR): 68,5002 руб. Золото: 2406,68 руб. Серебро: 34,5 руб. Платина: 1910,96 руб. Палладий: 1493,84 руб.
Альфа-Металл
Нефрит
Золотой сезон
Фабберс
aurten.ru
Италмакс
Coglar
Ювелир Дизайн
Аурис драгоценные металлы
Рекламное место сдается
Золотая Сова
Legor
ГлавнаяНовостиСобытия

Бриллианты любви

Согласно октябрьскому предпраздничному опросу, проведенному BIGresearch для американской Национальной федерации розничной торговли, покупатели в США в среднем рассчитывают потратить на связанные с праздником покупки $832,36 - всего на 1,9% больше, чем в прошлом году, когда эта сумма составляла $816,69, сообщает www.israelidiamond.co.il. Это наименьший показатель роста расходов со времени начала проведения опросов в 2002 году.Участники опроса согласились с тем, что один фактор будет играть важнейшую роль при принятии решений &ndash это цены. Согласно данным опроса, 40% потребителей отметили, что распродажи или рекламные продажи в первую очередь будут влиять на принятие решения о том, куда идти за покупками 12,6% отметили, что повседневные низкие цены &ndash это важнейший фактор.Президент NRF Трейси Муллин отмечает: «Ритейлеры вступают в нынешний праздничный сезон с ясным пониманием того, что возможность сэкономить будет для покупателей главным стимулом. Никто не отменит празднование Рождества из-за проблем с деньгами, но покупатели будут исходить из имеющегося бюджета и искать возможность купить что-либо по хорошей цене». В нынешнем году среднестатистический американец собирается потратить $466,13 на подарки семье, $94,52 - друзьям, $26,70 - на сувениры для сослуживцев и $43,50 - на презенты всем остальным. Впервые за все время проведения опросов люди признавались, что намерены сократить расходы на подарки членам семьи. Как и в прошлом году, в предпраздничный сезон подарочные карты будут самым востребованным подарком, отмечает портал www.israelidiamond.co.il. Согласно опросу NRF, 54,9% американцев были бы не прочь получить в подарок такую карту, между тем как в прошлом году таких было 53,8%. Следом за картами в списке наиболее востребованных подарков идут книги, аудио и видеодиски или видеоигры (50%) и одежда или аксессуары (49,8%). Тем не менее, De Beers, которая ранее приняла решение сократить расходы на предпраздничную рекламную кампанию, передумала. Теперь затраты будут удвоены. В интервью JCKonline Луссьер объяснил, что в основу решения легли результаты октябрьского исследования предпочтений покупателей. Хорошей новостью для DTC, по его словам, стало то, что в люксовом сегменте рынка бриллиантовые драгоценности являются наиболее желанным товаром, даже более желанным, чем электроника - например, ЖК-телевизоры с плоским экраном. Правда, согласно www.jckonline.com, директор по планированию в Diamond Promotion Service Эмми Кондо уточняет, что в результате исследования выяснилось, что украшения с бриллиантами &ndash «самый желанный подарок» на праздник, однако телевизор, с точки зрения женщин, является более практичным подарком.В результате опроса выяснилось, что желания покупателей можно выразить формулой «лучше меньше, но лучше». Как потребители воспринимают то, что в их распоряжении оказалось меньше денег? 80% женщин ответили, отмечает www.jckonline.com, что они предпочтут получить один, но действительно хороший подарок. 66% женщин, по словам Кондо, согласились с тем, что украшения с бриллиантами &ndash хороший подарок, который можно передать по наследству. «Потребителями предметов роскоши украшения с бриллиантами воспринимаются как более надежное вложение, чем акции, недвижимость и произведения искусства, - сообщила Кондо. &ndash Они воспринимаются даже лучше, чем наличные в надежной депозитной ячейке в банке». В связи с этим De Beers планирует удвоить свой маркетинговый бюджет на Рождество до его высшего уровня, для проведения кампании, построенной вокруг идеи о том, что «бриллианты &ndash наилучшее выражение непреходящих ценностей», утверждает www.jckonline.com.Директор по брендинговой стратегии в JWT Клаудия Роуз отмечает, что стратегия кампании разработана с учетом тревожных настроений потребителей. В печатных материалах для новой кампании предпринята попытка «вступить в разговор» с читателем, говорит Ричард Леннокс, руководитель подразделения по работе с De Beers в JWT. Они имеют более длинный основной текст, «более светлый» вид и заголовки вроде «Две вещи неподвластны времени. Любовь &ndash одна из них». Рекламная кампания будет направлена на продвижение серег-гвоздиков, ожерельев с солитерами, украшений из серии «journey», украшений с тремя бриллиантами и помолвочных колец &ndash то есть, по словам Леннокса, «классической серии». Наконец, будет организован широкий PR, включая рубрику в телепрограмме «Today», викторину с призами в шоу The View на ABC, а представители Diamond Information Center примут участие в программах местных телестанций по стране. Идея, по словам директора DIC Салли Моррисон, заключается не в том, чтобы наделать как можно больше шума по поводу бриллиантов, а следовать в русле задуманной рекламной кампании. После представления DTC впечатляющей удвоенной универсальной (generic) рекламной кампании для американского рынка, пишет в своем блоге на hgoldie.blogspot.com. Марк Бостон из британской H.Goldie & Co LTD, мне захотелось выяснить, что делают люкс-марки для своего продвижения и для удержания позиций в своих сегментах рынка. Просмотрев рождественские номера британских глянцевых журналов (Vogue (UK edition), Bazaar and Tatler), рад сообщить, что и издатели, и рекламодатели проделали титаническую работу по рекламе как ювелирных украшений с бриллиантами, так и самой по себе «бриллиантовой мечты», которая выглядит очень привлекательно на фотографиях со сверкающими, оригинальными бриллиантовыми украшений. Реклама люкс-марок содержит целый диапазон драгоценностей с бриллиантами, очень красивых и разнообразных. Да, среди подавляющего количества бриллиантовых украшений попадаются и другие драгоценные камни и одно-два украшения с жемчугом, но, как все мы знаем, драгоценные камни зачастую могут быть лучшими друзьями бриллиантов. Давайте признаем очевидное, пишет Бостон: если потребитель не станет покупать в этом сезоне, то это, конечно, не от недостатка выбора различных красивых товаров и художественных идей. И мы надеемся, что верхний ценовой сегмент люкс-марок будет поддержан кампанией DTC, которая предоставит потребителям убедительные доводы для совершения покупок, в полном соответствии с «духом времени», поскольку, как сказал Дэвид Лэмб из DTC, вся она будет посвящена долговечным свойствам бриллиантов и их взаимосвязи с темой любви. Я думаю, пишет Бостон, что реклама DTC может совпасть с настроением потребителя, если основной идеей, которую она будет нести, станет мысль о том, что в эти непростые времена, выбирая в качестве подарка для своей любимой (или даже жены) украшение с бриллиантами, вы хотите, чтобы в том мире, где она живет, все было хорошо, даже если весь остальной мир погрузился в хаос. 
Оставить комментарий к записи: Бриллианты любви
Вы не авторизованы. Вход | Регистрация
Календарь
Подписка
facebook twitter vkontakte g+ ok instagram

Новые комментарии
www.megastock.ru
Разработка портала: Adlogic Systems
Платформа: Xevian