Начало рекламной кампании должно совпасть с открытием недели Моды в Нью-Йорке.

Страстный коллекционер ювелирных украшений Джоан Коллинз недавно отметила: «Я не коллекционирую драгоценные камни, но у меня есть неплохая коллекция дизайнерских украшений, которую я начала собирать еще подростком. Алексис Биттар – мой самый любимый ювелир. Его украшения мне подходят лучше всего, в них я чувствую себя гламурной и обворожительной».

Услышав столь лестный отзыв в свой адрес, Биттар, ни секунды не задумываясь, предложил Джоан поработать вместе.