Рекламное объявление, подготовленное уполномоченным дилером Everlon Деннисом Петимезасом (J. Dennis Petimezas), владельцем компании Watchmakers Diamonds and Jewelry (Джонстаун, Пенсильвания), напоминает общественности, что «Фальшивки никогда не бывают в моде», и включает логотип Everlon, созданный нью-йоркским рекламным агентством JWT для De Beers.

«Не соглашайтесь на суррогаты», - гласит реклама, в которой отмечается, что в его магазине цены на украшения из серии Everlon начинаются со $199.

По словам Петимезаса, объявление размещено в двух газетах, и он подумывает установить в 2010 г. рекламный щит.

«До какой степени это поможет, я не знаю. Но все мы чувствуем себя лучше, потому что сделали заявление для наших конкурентов, которые участвуют в неэтичной, если не противозаконной деятельности по отношению к вопросам контрактного, патентного и авторского права, связанным с производством и маркетингом копий Everlon», - заявил Петимезас.

Он сообщил также, что, в то время как в его магазине программа приносит хороший результат, усилия по ее маркетингу и расходы на участие в ней, без сомнения, обесцениваются действиями неправомочных сторон, которые копируют и продают узловой дизайн.

Запущенная в сентябре, Everlon является последней в серии концепций драгоценностей с бриллиантами, созданных De Beers (таких, как кольцо с тремя камнями и Journey), чтобы стимулировать продажи в четвертом квартале.

Однако, в отличие от прежних программ, Everlon открыта не для всех сайтхолдеров и розничных продавцов. Те, кто хотел работать с Everlon, должны были взять на себя часть затрат по программе.

В ноябрьском интервью для National Jeweler Салли Моррисон (Sally Morrison), которая временно руководит группой по работе с De Beers в США в рекламном агентстве JWT, отметила, что они будут судиться, чтобы защитить зарегистрированный в качестве торговой марки дизайн Everlon.

Тогда она говорила, что по крайней мере две компании согласились прекратить продавать проблемные украшения после получения соответствующих писем от De Beers.

По словам Петимезаса, JWT просмотрела и одобрила его рекламу в поддержку Everlon, и он очень рад, что они сделали это.

«Главное сейчас – это координация», - считает он.

Джейми Колдвелл (Jamie Caldwell), директор Центра информации о бриллиантах при JWT, подтвердила, что они побуждали других розничных продавцов рекламировать себя как уполномоченных дилеров Everlon.

«Разумеется, мы поощряем их к этому», - сказала она.