Основная идея новой рекламной кампании популярного бренда: поздравление покупателей с тем, что они выбрали стильные швейцарские часы, воплощающие мастерство швейцарских часовщиков, стиль и качество. В кампании приняли участие посланники марки со всего мира: гонщица IndyCar и Nascar Данника Патрик, актриса Дипика Падуконе, футболист Майкл Оуэн, чемпион MotoGP-2006 Ники Хайден, олимпийский чемпион по сабле Чжон Манн и др. Они должны показать, что роскошь и швейцарское качество могут быть доступными.