В 2009 году Китай впервые занял второе место по объему ювелирного рынка в мире. Начиная с 80-х годов 20 века гонконгская ювелирная промышленность постепенно передислоцировалась в Шэньчжэнь, а в конце 90-х, как говорят китайцы, центр уже мировой  ювелирной индустрии начал смещаться в Китай. Количество ювелирных предприятий всех профилей в Шэньчжэне насчитывает более 2300, их совокупный годовой объем производства превысил в стоимостном выражении 80 млрд юаней (11,7 млрд  долларов) и составил более 70% всей ювелирной промышленности Китая. С 2002 года началось появление сайтов ювелирной тематики и сопутствующих интернет-магазинов, их число стремительно увеличивалось и к настоящему времени достигло уже более 2000. Конкуренция между ними становится все более жесткой, однако новичку OBOLEE из Шэньчжэня удалось за год совершить настоящий прорыв и уверенно занять место второго крупнейшего интернет-магазина ювелирных украшений в Китае.

Стратегия успеха OBOLEE подразумевает, во-первых, низкие цены: стоимость покупки у них обойдется примерно в 2 раза ниже, чем в классическом магазине. Кроме того, им удалось наладить прямое сотрудничество с алмазодобывающей компанией в ЮАР. По информации руководства OBOLEE, качество их продукции не уступает Tiffany и Cartier, а их собственная команда дизайнеров еженедельно создает в среднем 20 новых вариантов украшений по последнему слову мировой ювелирной моды. Эти факторы позволили бренду добиться успеха и получить признание покупателей в кратчайшие сроки. Хотя интернет-магазин начал работу всего год назад, ежедневно его посещает около10 тысяч уникальных пользователей.