РЕГИОН-ЗОЛОТО
Пользователей:13660
Подписчиков:12712
Организаций:7551
Изделий:1858
Экспо-Ювелир
ЦБ РФ / 04.12.2016
Доллар (USD): 64,1528 руб.Евро (EUR): 68,4703 руб. Золото: 2416,6 руб. Серебро: 33,62 руб. Платина: 1889,3 руб. Палладий: 1538,67 руб.
Аурис драгоценные металлы
Италмакс
Legor
Coglar
aurten.ru
Золотая Сова
Золотой сезон
Рекламное место сдается
Ювелир Дизайн
Альфа-Металл
Фабберс
Нефрит
ГлавнаяНовостиРынки

Причины замешательства среди клиентов компании De Beers

Клиенты компании Diamond Trading Company (DTC) прибыли на ежегодную коктейль-вечеринку председателей правления De Beers во вторник с одной единой целью – обсуждение ориентировочных цен. Однако помимо подведения итогов января, участники данного мероприятия ожидают также услышать от De Beers прогноз развития ценовой политики на весь год, в частности, их интересует выступление Синтии Кэрролл, исполнительного директора Anglo American. Тем не менее, их ждало разочарование по обоим пунктам.
Прежде всего, Кэрролл решила немного ослабить опасения сайтхолдеров, связанные с изменением цен. «Будучи опытным акционером, компания Anglo American в полной мере осознает тот факт, что De Beers является уникальным и выдающимся торговым предприятием», заявила она. «Мы понимаем, что алмазы – это потребительский товар. Они различны между собой, они уникальны».

У клиентов компании все же остались вопросы касательно перспектив дальнейшего роста De Beers. По прежнему неразрешенным является вопрос, сохранят ли свой статус-кво организации по алмазодобычи и потреблению продукции с учетом того, как DTC продает драгоценные камни в свете событий этой недели.

Помимо речей и тостов, которые традиционно являются неотъемлемой частью январской коктейль-вечеринки, самым главным посланием, которое участники данного мероприятия вынесли для себя, стало то, что ценовая политика De Beers остается сложной и запутанной. Вместо того, чтобы позволить ситуации на рынке диктовать прогноз на установление цен, компания предпочитает самостоятельно руководить поставками и потребительскими настроениями.

DTC урезали цены на этой неделе, пока правда только на бумаге, и внесли некоторые изменения в ассортимент продукции так, чтобы в целом такие изменения не сильно пошатнули показатели прибыли. Вместе с уменьшением цен, DTC также решили уменьшить и внешний вид производимых изделий. Суммарный результат, который вынесли для себя участники мероприятия, заключался в том, что в общем ситуация с ценами подверглась незначительным колебаниям.

Клиенты компании De Beers правда надеялись на большее прояснение сложившейся ситуации, особенно в период, когда цены на шлифованные алмазы продолжили свое снижение и, в целом, торговля алмазами продвигается не достаточно активно. Компании, которые находятся в сотрудничестве с DTC, все еще ожидают получить подробную информацию по состоянию с ценами на рынке, также неразрешенным пока является вопрос со скидками, кому и в каком размере их стоит предоставлять.

Естественно в De Beers крайне неохотно относятся к урезанию цен, что напрямую сказывается на показателях чистой прибыли компании. В отличие от торговиков, компания не покупает и не продает. Она устанавливает фиксированные цены и в состоянии повысить свои доходы либо за счет повышения объема продаж либо за счет поднятия цен. Желание поддерживать свое намерение сохранять стабильность цен определяет политику компании на период непостоянства рыночных настроений.

Однако, в конечном счете, такая стратегия компании может оказаться достаточно продуктивной. Спрос на продукцию по существующим ценам может оказаться убыточным. Если это еще не так. По заявлению одного из клиентов компании к Rapaport News следует, что «Производители не будут скупиться на цены, которые в итоге принесут прибыль. Всего лишь небольшой период застоя – и ситуация на рынке может резко пошатнуться».

Возможно, результатом этого и стала политика De Beers по стабилизации цен во время шаткого положения на рынке в августе. Тот факт, что компания регулярно поднимала расценки в первом полугодии, делал прогноз на будущие скачки ценовых показателей вполне реальным и ожидаемым. Тем не менее, в период непостоянства на рынке в августе, цены, по прежнему, не подверглись значительным изменениям, хотя торговля нешлифованными алмазами немного снизилась и показатели цен на полированные алмазы также отклонились от намеченного курса и, в целом, объемы продаж упали.

De Beers аргументировали, что по средствам удержания цен на одном уровне, они планировали закрепить стабильность на рынке или, хотя бы, создать такую видимость, а также избежать возможной паники, связанной с резким падением цен. Конечно, вполне возможно, что компания переоценивает свое влияние. Но, как говорится, стабильность признак мастерства, а это качество в полной мере характеризует деятельность компании на протяжении долгих лет существования. И сейчас вместо того, чтобы резко менять цены на этой неделе, DTC варьирует своими собственными запасами, хотя бы ради поддержания иллюзии стабильности.

В то же самое время, дилеры и те, кто являются или не являются клиентами компании, продолжают ощущать на себе колебания рынка. Так, например, один сайтхолдер заявил, что когда цены на его бокс из 4-8 грейнеров снизились, общий спрос на продукцию также пошатнулся в связи с изменениями в ассортименте.

Можно сказать, что из-за информации, полученной от СМИ о том, что DTC урезает цены, а также колебаний на рынке шлифованных алмазов, общее положение цен по отрасли подверглось значительным изменениям. Но давайте судить объективно, волнения на рынке появились задолго до этого, так как реальные показатели спроса и предложения являются основополагающим фактором, влияющим на картину в целом.

В конечном счете, политику De Beers подхватят и другие организации, например ALROSA для того, чтобы создать образец стабильно высоких цен. De Beers будет оказывать давление на маржи, что наверняка повлечет за собой снижение спроса на продукцию компании. Если же оставить все без изменений, то это усложнит процесс поставки алмазной продукции от поставщика к потребителю.

Вдохновляет тот факт, что De Beers делает особый акцент на своем онлайн аукционе Diambel. Процесс дистрибуции значительно проще и гораздо эффективнее, можно сделать больший акцент на трендовом разнообразии рынка, что естественно повлечет за собой повышение уровня доходов. Вполне закономерной в сложившейся ситуации будет ответная реакция рынка в отношении спрос-предложение в рамках данного аукциона, еще ранее заявило руководство De Beers.

Что может быть лучше для успешного завершения дня, чем твердая рыночная цена. И после выступления Кэрролл, большинство сайтхолдеров интересуются, насколько в это верят в Anglo.

Без сомнения алмазы уникальны, но следует отдавать себя отчет в том, что это тоже товар, пусть и не массового потребления, но, тем не менее, также подверженный статистике спрос-предложение. По крайней мере, Anglo необходимо четко определить, как продавать свой товар и по каким ценам.

Компания возлагает большие надежды на покупку De Beers. Прежде всего, необходимо донести до акционеров всю ценность кооперации с De Beers, как в финансовом плане, так и в виду повышения своего статуса на мировом рынке.

Anglo естественно осознает, что для привлечения интереса среди акционеров эффективнее всего будет свести процесс продажи в единый понятный механизм, менее сложный и рискованный. Либо для того, чтобы поднять конкурентоспособность De Beers в индустрии, необходимо, во-первых усовершенствовать процесс поставки продукции к потребителю, что, в конечно счете, сыграет на руку собственным интересам компании.

Несмотря на то, что Anglo American воспринимает De Beers, как отдельную уникальную систему, тем не менее, изменения не за горами. И в ожидании, когда ситуация на рынке может в любой момент поменяться, большинство сайтхолдеров воспринимают такое положение вещей достаточно оптимистично.
Оставить комментарий к записи: Причины замешательства среди клиентов компании De Beers
Вы не авторизованы. Вход | Регистрация
Календарь
Подписка
facebook twitter vkontakte g+ ok instagram

Новые комментарии
www.megastock.ru
Разработка портала: Adlogic Systems
Платформа: Xevian