В этот день представлялись учебные программы и прошли выступления преподавателей образовательных программ. Исполнительный директор Геммологического Центра МГУ Юрий Шелементьев рассказал о своем авторском курсе «Weekend с бриллиантами». Подобные короткие тренинги не раз проводились им для покупателей украшений, для VIP-клиентов инвестиционных банков как в России, так и в других странах. Цель программы в рамках ГемАкадемии – научить продавцов ювелирных магазинов разбираться в «лучших друзьях девушек» и говорить с покупателями на одном языке. Кроме того Юрий Шелементьев проводит занятия на основном бизнес-курсе «Практика ведения бизнеса в сфере драгоценных камней и ювелирных изделий», состоящем из различных частей-блоков, которые всесторонне охватывают различные аспекты ювелирного бизнеса. Блок Юрия Шелементьева посвящен бриллиантами и другим драгоценным камням, где автор делится своим многолетним опытом. Например, на курсе можно узнать, как определить стоимость бриллиантов, оценка которых невозможна по прейскурантам, особенности продажи камней через интернет B2B и B2С и многое другое.

Юлия Иртюга, преподаватель ГемЦентра МГУ, рассказала несколько слов о своем блоке, который посвящен маркетингу в ювелирной сфере. Эффективный маркетинг является основой для формирования успешного бренда, у которого есть лицо, ниша и лояльный потребитель. Программа курса включает в себя основополагающие принципы, так и новые подходы в маркетинге. На занятиях уделяется особое внимание практической части. На семинарах решаются бизнес-кейсы, проводятся своими силами маркетинговые исследования. Помимо этого учащиеся подготавливают свой маркетинговый план для бизнес-проекта.

Президент Московской секции AACEI, который будет вести инвестиционную часть бизнес-курса, Владислав Докучаев, сделал упор, что на его занятиях речь пойдет исключительно о деньгах. Также Владислав Докучаев говорил об острой проблеме – отсутствия взаимопонимания между ювелирными и кредитными организациями: те и другие говорят на разных языках, хотя в конечном итоге, имеют общий меркантильный интерес – заработать. Для установления диалога ювелирному сообществу необходимо знать инвестиционный язык, его терминологию. При общении с инвест-банкиром, важно не просто понимать красоту камней, нужно уметь объяснить сколько можно на этом заработать.

Программа блока Алексея Смирнова, главы частной экспертной организации «Центр экспертизы и оценки», включает в себя теорию и практику российского и международного права в сфере обращения драгкамней, драгметаллов, где преподаватель на примерах раскрывает хитросплетения отраслевого законодательства. Ко всему этому Алексей Смирнов раскрывает тонкости оценки ювелирного бизнеса, на основании каких критериев она проводится сторонними организациями. Одновременно Алексей Смирнов предлагает два авторских курса «Инвестиции в драгоценные камни и ювелирные изделия» и «Ювелирные бренды – история и современность». В первом – сделан упор на особенности инвестирования в драгоценные камни и украшения, где даются рекомендации по инвестиционной привлекательности тех или иных камней и ювелирных изделий. Во втором – освещается влияние экономической и социальной ситуации на становление брендов, а также воздействие политики ювелирных Домов на весь рынок украшений.

В заключение выступил профессиональный маркетолог и бренд-менеджер с двадцатилетним опытом в ювелирной сфере, автор программы «Стратегический и практический маркетинг» Алексей Давыдов. В своем выступлении он отметил, что его курс построен на наглядных, практических примерах из лучшей мировой и российской практики. Он дает понимание рынков и роли маркетинга, а также его ключевых особенностей в ювелирном бизнесе. В своем курсе Алексей Николаевич расскажет о комплексном подходе и инструментарии, эффективном в период кризиса, а также даст практические рекомендации и консультации слушателям. Автор уделяет особое внимание стратегическим вопросам, включая платформу ювелирного бренда, его ДНК, ценности, стратегии развития, сегментирование, позиционирование, идентификацию и легенду бренда. Значительную часть курса составят вопросы по привлечению и лояльности клиентов, продвижению бренда, оптимизации бюджетов и эффективным маркетинговым технологиям.