Большое значение в развитии компании сыграло активное продвижение бренда 585 на вновь завоеванных рынках: жесткое позиционирование в сегменте ювелирных магазинов для среднего класса в короткий промежуток времени позволило компании сформировать больший процент узнаваемости и определить лояльную целевую аудиторию.

Чтобы закрепить свои позиции и накануне праздников привлечь максимально возможное количество покупателей, «Ювелирная сеть 585» запустила новую рекламную кампанию.

«Предновогодний период является самым удачным временем для продаж ювелирных изделий, - говорит Александр Тарасов, руководитель группы продвижения «Ювелирной сети 585». – В это время покупатели приобретают подарки для своих близких, и в большинстве случаев не по одному изделию, как обычно, а сразу по несколько, поэтому накануне Нового года скидки в нашей сети достигли своего максимального уровня.

В основе праздничной акции лежит спецпредложение: компания дает своим покупателям самые большие, 60% скидки, и делает уникальное бриллиантовое предложение. Именно такая комбинация, на наш взгляд, является идеальной. С одной стороны, мы разрушаем представление целевой аудитории о бриллиантовых украшениях как о недоступных (теперь их можно купить всего за 2999 руб.), с другой - дифференцированные скидки до 60% позволяют позиционировать новую акцию как наилучшее рождественское предложение, что всегда отличало нас от конкурентов».

В поддержку новой акции в 130 городах России запущена мощная рекламная кампания: по телевизионным каналам транслируется видеоролик, снятый по мотивам кинофильма «Ирония судьбы, или с легким паром», задействована наружная реклама, работают промоутеры, соответствующе изменилось внутреннее и внешнее оформление магазинов.