SOKOLOV SOKOLOV
iq-diamonds
Уральские ювелиры выживают за счет недорогой массовой продукции, но не забывают и об искусстве

Уральские ювелиры выживают за счет недорогой массовой продукции, но не забывают и об искусстве

Ювелирный рынок - своего рода лакмусовая бумажка состояния экономики: он развивается с ростом реальных доходов населения. Современное состояние отрасли, традиционной для Среднего Урала, эксперты характеризуют как стагнацию, однако ожидают подъема к 2023 году. Основная тенденция российского рынка - сокращение продаж изделий из золота, в рост пошло серебро: соответственно 33 и 65 процентов в общей структуре в 2018-м. Для сравнения: по данным Пробирной палаты РФ, в 2014 году доля золотых изделий составляла 52 процента, серебряных - 45. Изменения, по мнению экспертов, обусловлены перетеканием спроса в более низкий ценовой сегмент: актуальная средняя цена украшения - 2560 рублей. Как следствие, производители расширяют ассортимент продукции за счет более легковесных моделей, как они говорят, "в ушах много - в граммах мало". Десять лет назад среднее золотое изделие весило 10-15 граммов, в 2014-м - 2,6, а в прошлом году - всего 1,84 грамма.

Сейчас, говорят эксперты, общий уровень потребления стабилизировался, но покупатель стал более избирателен и лаконичен в формировании потребительской корзины.

Надежда Кузнецова - признанный мастер, украшения с уральскими камнями ее работы хранятся в музеях. Фото: Татьяна Андреева/РГ

- Будем честными: прежних бюджетов на покупку "ювелирки" у населения уже нет, и в условиях новой реальности выживут только клиентоориентированные производители. Белое золото уступает серебру, драгоценные камни - "полудрагам", а их, в свою очередь, теснит синтетика, - признает маркетолог ювелирной компании Ирина Панина. - Для покупателя теперь дизайн украшения важнее статуса. Чтобы заманить его возможностью выбора, производители расширяют ассортимент. Это хорошее время для компаний, выводящих на рынок качественный и недорогой товар: сейчас проворные "малыши" способны подвинуть менее расторопных гигантов.

Под требование времени и покупательскую жажду дизайна перестраиваются и учреждения профобразования.

- Наши выпускники находят применение не только собственно в ювелирном бизнесе, но и в других структурах, где так или иначе требуется дизайн. Наших студентов даже приглашают вести мастер-классы, например, в Китае. Их охотно приглашают уральские, сибирские предприятия, скажем, в Красноярске или Томске, где мало специалистов, - подчеркивает профессор Уральского горного университета Валентина Кардапольцева. - Мы учитываем требования бизнеса: сотрудники ювелирных компаний проводят практические занятия, ведут дипломников, и эти дипломные работы учитывают возможности и потребности реальных производств. Конечно, ювелирное дело сейчас не в лучшем состоянии, но мы верим, что красота спасет мир.

По данным администрации Екатеринбурга, в городе работают 108 ювелирных мастерских - от ориентированных на люкс и эксклюзив с ценами от полумиллиона рублей до самых скромных, обещающих "ремонт и реновацию". Впрочем, в случае необходимости в последних тоже легко изготовят серьги или кольцо с "дизайном, подчеркивающим вашу индивидуальность".

Такие мастерские своим официальным профилем скорее всего обязаны особенностям налогового законодательства: тем, кто занимается не изготовлением, а лишь ремонтом ювелирных изделий, разрешено работать по патенту. Более того, на территории Свердловской области для впервые зарегистрированных индивидуальных предпринимателей, ремонтирующих "ювелирку", установлена налоговая ставка в размере ноль процентов.

Возможность завести собственное дело привлекает молодых ювелиров, поработавших в крупной компании и жаждущих профессиональной самореализации. "Выживать удается", - скромно охарактеризовал состояние своего бизнеса один из таких предпринимателей по имени Павел. По его словам, больше всего проблем создает 115-й федеральный закон: если фирма не может позволить себе содержать собственного бухгалтера, ей довольно трудно работать с банками, которые скептически относятся, например, к договорам с физлицами о покупке давальческого сырья - драгоценных металлов и камней. Бизнес Павла спасает клиентоориентированность, в его мастерской выполнят любые пожелания: скопируют серьги с глянцевой картинки, сделают особенное кольцо для помолвки, подвеску по рисунку заказчика и так далее.

Тем, кто занимается не изготовлением, а лишь ремонтом ювелирных изделий, разрешено работать по патенту, причем для впервые зарегистрированных налоговая ставка нулевая

Впрочем, в крупных компаниях работа для ювелиров найдется: на рекрутинговых сайтах десятки открытых вакансий с зарплатами от 40 тысяч рублей.

- Всех наших выпускников разбирают, предприятия в них заинтересованы. Из 13 человек последнего выпуска шесть пошли в вузы, поэтому мы не смогли выполнить заявку крупной ювелирной фирмы, которая просила десять специалистов, - рассказывает Ольга Исупова, старший мастер техникума "Рифей". - Наши ребята легко осваиваются на работе, ведь мы даем им не специальность, а профессию: они умеют работать с золотом, платиной, палладием, серебром.

На производство начинающие ювелиры, как принято в отрасли, приходят уже со своим инструментом. "Набор молодого специалиста" обходится минимум в пять тысяч рублей: лобзик покупается один на всю жизнь, быстро изнашивающиеся надфили стоят по 300 рублей, штихели, которые еще нужно научиться затачивать, - по 760. В обществе, где технологические уклады сменяются очень быстро, труд золотых дел мастера веками остается преимущественно ручным.

В "ручном режиме" до сих пор ведутся и продажи. Одним из факторов грядущего роста рынка эксперты называют ожидаемую отмену запрета на торговлю ювелирными изделиями через интернет. Сейчас онлайн-продажи называют "условно легальными", так как свободная реализация драгоценных материалов и камней запрещена, но разрешена дистанционная. Решения этой дилеммы участники рынка ждут уже несколько лет, соответствующий законопроект, разработанный Минэкономразвития РФ, готовится к рассмотрению. Но, по данным Гильдии ювелиров России, лишь треть покупателей готова приобретать такие товары онлайн. Даже лояльная к интернет-торговле молодежь предпочитает в Сети лишь мониторить цены и изучать варианты перед традиционной, из рук в руки, покупкой.

Экономические потрясения, отмечают эксперты, сказались прежде всего на средней ценовой категории, а премиум по-прежнему чувствует себя хорошо, так же как нижний ценовой сегмент.

А еще ювелиры, занимаясь бизнесом, не забывают об искусстве. Екатеринбургские компании, застолбившие люкс-сегмент, регулярно занимают пьедесталы международных выставок.

- Наши ученики добились успеха, - гордится Надежда Кузнецова - профессор и выдающийся ювелир, первая из женщин представительница этой профессии в свердловском Союзе художников. Областное правительство поощрило ее званием "мастера народных промыслов", ВДНХ и фонд Фаберже - медалями, а многие годы работы дали о себе знать аллергией на малахит. Ее украшения хранятся в музеях, и каждое   как захватывающий роман, который рассказывает искусно обрамленный металлом камень.

Надежду Дмитриевну огорчает, что издавна славившийся мастерами Урал лишается золотых рук:

- Ребята с талантом и амбициями уезжают в Москву и Петербург. В провинциальном Екатеринбурге им делать нечего, поскольку здесь нет хороших продаж. Ведь ювелирное искусство развивается там, где высокие доходы. Драгоценные украшения - это самое последнее, в чем люди нуждаются.

385

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

Серебряный дом (Степенина Е.В., ИП) Серебряный дом (Степенина Е.В., ИП)
Красное-на-Волге
Большой ассортимент - лучшие цены! Мы предлагаем огромный выбор изделий православной тематики, цепи машинного и ручного плетения, ионизаторы воды, мужские печатки, ложки (литьевые и штампованные), ук…
Саха Алмаз Саха Алмаз
Якутск
Якутские бриллианты
Маршал, Ювелирная компания (Маршалкевич А.В., ИП) Маршал, Ювелирная компания (Маршалкевич А.В., ИП)
Иваново
Широкий ассортимент мужских печаток
ИНДИАН ДЖЕМС, ООО ИНДИАН ДЖЕМС, ООО
Кострома
INDIAN GEMS - оптовая продажа ювелирных вставок из полудрагоценных, поделочных и синтетических камней
Мастерская Перелетова Мастерская Перелетова
Красное-на-Волге
Производство православной ювелирной продукции из серебра и серебра с позолотой.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку