ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Пресс-тур по «Русским самоцветам»

94-й день рождения своего предприятия ОАО «Русские самоцветы» решило начать отмечать в самой подходящей для этого компании - в компании журналистов. 8 августа специалисты агентства «Росбалт Медиа» организовали пресс-тур по предприятию, включавший пресс-конференцию и экскурсию по производству.

На пресс-конференции на вопросы журналистов были готовы ответить генеральный директор «Самоцветов» г-н Докучаев, его зам – г-н Клеопин и начальник отдела маркетинга и дизайна г-жа Лелякова. Однако вопросов к двум последним участникам у прессы не возникло; журналисты предпочли общаться с ними в ходе экскурсии. Надо отметить, что корреспондент РЮС был, по-видимому, единственным представителем отраслевой прессы на данном мероприятии, что означает только одно – пресс-тур был затеян не как корпоративный междусобойчик по случаю очередной годовщины уважаемой фирмы, но сама годовщина послужила информационным поводом в компании «Русских самоцветов» по продвижению своей торговой марки на розничном рынке. А также некоторых сайд-проектов вроде строительства торгово-развлекательного комплекса напротив виадука у Ладожского вокзала.

Видимо это и послужило причиной того, что ничего интересного представителям отрасли г-н Докучаев не сказал. Нельзя же, право, считать новостью размышления о вреде контрабанды и толлинговых схем. Новостью является сама достаточно агрессивная рекламная политика предприятия, которое еще пару лет назад почивало на лаврах «наследников славы Фаберже». Планы компании по расширению розничной сети в столицах, подкрепленные грамотной маркетинговой компанией, – вот что могло бы заинтересовать представителей отрасли. И для многих послужить примером того, как надо строить коммуникацию с прессой и конечным потребителем.

Маленькая иллюстрация: весь Санкт-Петербург завешен наружной рекламой «Самоцветов». На вопрос корреспондента РЮС, по какому принципу подбирались украшения, с которыми позировала модель, Юлия Лелякова ответила, что три колье отражают три направления ассортимента фирмы - инновацию, классику, сезонность. Столь внятное объяснение выбора рекламного визуала в нашей отрасли - редкость.

Сама же экскурсия по закрытому и тщательно охраняемому предприятию явно была интересна представителям СМИ, никогда не видевшим ничего подобного. Не знаю, инструктировали ли сотрудников завода на тему общения с прессой, но открытость, компетентность и дружелюбие специалистов, отвечавших на вопросы экскурсантов, была выше всяких похвал.