СЕГОДНЯ, 02.11.2024 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 97,4402 EUR: 105,8415 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 8565,47 СЕРЕБРО: 105,23 ПЛАТИНА: 3117,11 ПАЛЛАДИЙ: 3524,37
Выявлены ювелирные предпочтения россиян и любимые бренды

Выявлены ювелирные предпочтения россиян и любимые бренды

Ювелирные изделия покупают чаще в качестве подарка, чем для личного пользования, при этом цена и внешний вид играют одинаковое значение при выборе. Об этом свидетельствуют результаты опроса Национального агентства финансовых исследований (НАФИ) в мае 2015 года.

Подавляющее большинство россиян покупали когда-либо ювелирные изделия (79%), причем около трети делали это более четырех лет назад, а 4% - в течение месяца. Каждый пятый никогда не совершал подобных покупок (21%), и таковых больше всего среди мужчин (30%) и молодых людей до 25 лет (39%), нежели среди женщин (13%) и 35-44летних (14%).

Ювелирные изделия приобретают в основном в качестве подарка (59%), и такое поведение наиболее свойственно мужчинам (83%) и 35-44 летним согражданам (67%). Для личного пользования украшения покупают 40% россиян, причем среди них 58% женщин и только 17% мужчин. В качестве инвестиций ювелирные изделия покупают 4% опрошенных.

При покупке ювелирных изделий россияне обращают внимание на две вещи: стоимость (75%) и внешний вид товара (72%). И только потом – на материал, из которого изготовлено приобретение (52%). Еще реже смотрят на страну-производителя (23%) или следуют рекомендациям продавца (14%). Каждый десятый опрошенный (9%) ориентируется при выборе на конкретный бренд.

Самый популярный среди наших сограждан производитель ювелирных изделий – «585 золото», его спонтанно смогли назвать 17% участников опроса. На втором месте – компания «Адамас», которую вспомнили 8%. Замыкает тройку наиболее популярных ювелирных брендов – «Алмаз-Холдинг» (6%). Также были названы «Московский ювелирный завод», «Кристалл», «Яшма-золото», которые указали по 5% опрошенных. «Санлайт» отметили 4%, а «Бронницкий ювелирный завод» - 3%. Остальные бренды называли не более 2% россиян (подробнее список брендов Вы можете посмотреть в таблице №4). Не смогли припомнить ни одного производителя 47% опрошенных.

*Инициативный всероссийский опрос НАФИ проведен в мае 2015 г. Опрошено 1600 человек в 132 населенных пунктах в 46 регионах России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Лобанова Ирина, руководитель департамента исследований банковского сектора НАФИ:
«Если смотреть на данный вопрос с точки зрения финансовой активности населения, следует отметить, что у российских потребителей еще не сформировано инвестиционное поведение. Люди мало знают о различных инструментах вложения средств, в том числе о драгоценных камнях и металлах, украшениях или редких монетах. Более того, инвестирование воспринимается потребителями как сложный процесс, недоступный для большей части населения. Поэтому в ювелирных изделиях в первую очередь оценивается эстетическая составляющая. Отсюда и относительно низкий уровень знания ювелирных магазинов – для покупателей не так уж место покупки, если украшение им нравится»

Иртюга Юлия, независимый эксперт-геммолог:
«Ювелирные украшения как товары не первой необходимости очень тонко реагируют на экономические сложности, которые затрагивают жизнь людей. Цены на драгоценные металлы и камни на международном рынке определяются в долларах США, поэтому любое значительное колебание валюты сказывается на стоимости готового ювелирного изделия. На сегодняшний момент из-за не очень благоприятной экономической ситуации  особенно страдают вещи с дорогими и качественными камнями, от которых покупатели отказываются в первую очередь. В этом году потребители перешли на марки и изделия с более демократичными ценами, либо стали приобретать украшения реже, зачастую заменяя их другими менее дорогостоящими подарками.»

Таблица № 1. Распределение ответов на вопрос: «Когда в последний раз Вы приобретали ювелирное изделие (необязательно себе)?», % опрошенных по группам

 

Все опрошенные

Пол

Мужчины

Женщины

Не более, чем месяц назад

4

5

3

Не более полугода назад

8

7

8

Не более года назад

14

12

15

2-3 года назад

15

14

17

4 и более лет назад

30

26

35

Не покупал (а) никогда ювелирные изделия

21

30

13

Не помню / Затрудняюсь ответить

8

8

9

 Таблица № 2. Распределение ответов на вопрос: «Для каких целей Вы в последний раз приобретали ювелирное изделие?», % опрошенных, покупавших ювелирные изделия

 

Все опрошенные

Пол

Мужчины

Женщины

В подарок близкому человеку, другу, коллеге

59

83

41

Для личного использования в качестве украшения

40

17

58

Для себя, вкладывая таким образом деньги, делая инвестицию

4

1

6

Другое

1

1

0

Затрудняюсь ответить

2

2

2

Таблица № 3. Распределение ответов на вопрос: «Назовите три самые важные характеристики, на которые Вы обращаете внимание, выбирая ювелирное изделие?**, % опрошенных, покупавших ювелирные изделия

Стоимость

75

Внешний вид изделия

72

Материал изделия (металл, камень)

52

Страна производитель

23

Рекомендации продавца

14

Бренд магазина

9

Другое

2

**Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора

Таблица № 4. Распределение ответов на вопрос: «Назовите ювелирные предприятия (производители, магазины), названия которых первыми приходят Вам в голову»**, % опрошенных

585 золото

17

Адамас

8

Алмаз-Холдинг

6

Московский ювелирный завод

5

Кристалл

5

Яшма-золото

5

Санлайт

4

Бронницкий ювелирный завод

3

Золотой

2

Изумруд

2

Золотко

2

Алмазы Якутии

2

Русское золото

2

Яхонт

2

Рубин

2

Росювелирторг

2

Алтын

1

Карат

1

Голд

1

Костромской ювелирный завод

1

Затрудняюсь ответить

47

**Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.

Источник: НАФИ 

Источник: Ювелир.INFO
9273

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь

ЭКСПО-ЮВЕЛИР / ЮВЕЛИР-ТЕХ РЕКОМЕНДУЮТ
Мастер, ювелирная фирма Мастер, ювелирная фирма
Ижевск
Ювелирная фирма "Мастер" занимается производством ювелирных изделий из золота 585 пробы с 1994 года.
Невский-Т Невский-Т
Санкт-Петербург
Производство и продажа ювелирных изделий из серебра 925 пробы. Современный дизайн, высокий стандарт качества, заказ изделий за счет компаний, умеренные цены, индивидуальный подход к каждому клиенту.
ГолдиКа, Бронницкая Ювелирная Фабрика , ООО ГолдиКа, Бронницкая Ювелирная Фабрика , ООО
Бронницы
Изготовление ювелирных изделий из золота по давальческой схеме
Легор Груп Руссия (Legor) Легор Груп Руссия (Legor)
Кострома
Лигатуры и гальванические растворы для высочайшего качества (родирование, золочение, серебрение, рутенирование, нанокерамика) производства компании LEGORGROUP S.p.A. (Италия)
Сидоровская ювелирная фабрика, бренд "KRASNOE" Сидоровская ювелирная фабрика, бренд "KRASNOE"
Ювелирный бренд «KRASNOE» производится на Сидоровской ювелирной фабрике.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку