РЕГИОН-ЗОЛОТО
Пользователей:13796
Подписчиков:12741
Организаций:7591
Изделий:1869
Экспо-Ювелир
ЦБ РФ / 27.02.2017
Доллар (USD): 57,4762 руб.Евро (EUR): 60,4535 руб. Золото: 2286,78 руб. Серебро: 33,06 руб. Платина: 1853,45 руб. Палладий: 1446,91 руб.
Италмакс
Аурис драгоценные металлы
Нефрит
Coglar
Ювелир Дизайн
aurten.ru
Золотая Сова
Фабрика Гальваники
Legor
Рекламное место сдается
ГлавнаяПубликацииСтатьи
Французский производитель товаров категории "люкс" Christian Dior SA представил собственную линию мобильных телефонов
Таким образом, компания стремится повысить продажи за пределами традиционной фэшн-индустрии. Основную ставку Dior делает на известных свой приверженностью к статусным брендам потребителей развивающихся рынков - таких как Россия и Китай.

Когда-то, во времена Реформации в Швейцарии, Жан Кальвин запретил гражданам носить на себе предметы роскоши, и тогда ювелиры придумали украшать драгоценными камнями и металлами часы. Это привело к появлению целой индустрии - швейцарские часовые мастерские до сих пор никто не превзошел в умении создавать часы класса "люкс". Но сегодня новые времена: ювелирные драгоценности "переезжают" на мобильники. Мало того, усыпанный драгоценностями и напичканный разными техническими новшествами мобильный телефон уже угрожает вытеснить часы и ювелирные изделия с пьедестала на рынке luxury.

Впрочем, расширение ассортимента в новые сферы для люксовых брендов - не просто удачная маркетинговая идея, но и необходимость: мировой финансовый кризис привел к спаду спроса на предметы роскоши, и дорогие бренды просто вынуждены искать не только новые рынки сбыта, но и делать новые предложения на рынке.

Prada SpA и Dolce & Gabbana уже вовсю продают свои роскошные мобильные телефоны и даже успели сделать их существенной частью своего бизнеса.

Вчера стало известно и об аналогичном шаге компании Dior.

Дороже и мельче

Dior несколько запоздала с выходом на мобильный рынок, зато ее новый телефон будет дороже, чем у конкурентов. Он приближается по цене к премиальной линии Nokia Vertu, которая начинается от $5 тыс. Для сравнения, телефоны Dolce & Gabbana, Prada и Giorgio Armani стоят в районе $600.

Помимо прочего, в "мобильной линии" Dior будет и диковинка: крошечный телефон "My Dior" размером с USB-флешку. По словам компании, этот мини-телефон предназначен для женщин, которые не любят вытаскивать все содержимое своей сумочки в поисках телефона. Теперь они смогут прикрепить телефон прямо на сумочку в качестве аксессуара. Крошечный мобильник будет соединен с основным телефоном, лежащим в сумочке.

Французы постараются для китайцев и русских

Непосредственным изготовлением телефона займется французское предприятие ModeLabs Group SA. Разработчик инвестировал несколько миллионов евро на научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки нового телефона.

Сидней Толедано, гендиректор Dior, уже признался, что планирует первую партию телефонов числом 10 тыс. продать за год после появления телефона на рынке, а в долгосрочной перспективе намерен выйти на годовой объем продаж в 200 млн евро. Причем покупателей компания намерена искать в первую очередь на развивающихся рынках, таких как Китай и Россия, где спрос на роскошные товары год от года растет.

"Там покупатели уделяют большое внимание выбору телефона, его цвету и дизайну, - говорит Толедано, - тогда как в Европе и США к телефону относятся не более чем как к подручному средству связи".

Наблюдатели считают планы компании по продажам весьма оптимистичными, учитывая, что общий объем продаж Dior за прошлый год составил 787 млн евро. Компаниям Dolce & Gabbana и Motorola в прошлом году удалось заработать 200 млн евро на продукте совместного производства - дизайнерских золотых телефонах Razr.

Телефон - не зажигалка

После luxury-бума 1980-х годов, когда многие "люксовые" имена стали появляться на всем чем угодно, от зажигалок до крышек унитазов, из-за чего произошло их обесценивание, в 1990-х модные марки свернули активность по раскручиванию своих брендов, пишет Wall Street Journal. В последние годы многие из них возвращаются к прежней практике, но на сей раз намерены использовать свои имена более избирательно.

Осваивая рынок мобильных телефонов, модные бренды хотят принимать участие не только в разработке дизайна новых продуктов, но и в их маркетинге. В прошлом году итальянский дом Prada выпустил телефон совместно с корейской компанией LG Electronics. Помимо базового дизайна, Prada влияла на выбор дизайна, типа сенсорного экрана и предустановленного контента.

RB.RU
facebook twitter vkontakte g+ ok instagram

Контекстная реклама
Календарь
www.megastock.ru
Разработка портала: Adlogic Systems
Платформа: Xevian
0.34555 [ 88, 0 ] [8.1975]