Ювелирные изделия покупают чаще в качестве подарка, чем для личного пользования, при этом цена и внешний вид играют одинаковое значение при выборе. Об этом свидетельствуют результаты опроса Национального агентства финансовых исследований (НАФИ) в мае 2015 года.
Подавляющее большинство россиян покупали когда-либо ювелирные изделия (79%), причем около трети делали это более четырех лет назад, а 4% - в течение месяца. Каждый пятый никогда не совершал подобных покупок (21%), и таковых больше всего среди мужчин (30%) и молодых людей до 25 лет (39%), нежели среди женщин (13%) и 35-44летних (14%).
Ювелирные изделия приобретают в основном в качестве подарка (59%), и такое поведение наиболее свойственно мужчинам (83%) и 35-44 летним согражданам (67%). Для личного пользования украшения покупают 40% россиян, причем среди них 58% женщин и только 17% мужчин. В качестве инвестиций ювелирные изделия покупают 4% опрошенных.
При покупке ювелирных изделий россияне обращают внимание на две вещи: стоимость (75%) и внешний вид товара (72%). И только потом – на материал, из которого изготовлено приобретение (52%). Еще реже смотрят на страну-производителя (23%) или следуют рекомендациям продавца (14%). Каждый десятый опрошенный (9%) ориентируется при выборе на конкретный бренд.
Самый популярный среди наших сограждан производитель ювелирных изделий – «585 золото», его спонтанно смогли назвать 17% участников опроса. На втором месте – компания «Адамас», которую вспомнили 8%. Замыкает тройку наиболее популярных ювелирных брендов – «Алмаз-Холдинг» (6%). Также были названы «Московский ювелирный завод», «Кристалл», «Яшма-золото», которые указали по 5% опрошенных. «Санлайт» отметили 4%, а «Бронницкий ювелирный завод» - 3%. Остальные бренды называли не более 2% россиян (подробнее список брендов Вы можете посмотреть в таблице №4). Не смогли припомнить ни одного производителя 47% опрошенных.
*Инициативный всероссийский опрос НАФИ проведен в мае 2015 г. Опрошено 1600 человек в 132 населенных пунктах в 46 регионах России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
Лобанова Ирина, руководитель департамента исследований банковского сектора НАФИ:
«Если смотреть на данный вопрос с точки зрения финансовой активности населения, следует отметить, что у российских потребителей еще не сформировано инвестиционное поведение. Люди мало знают о различных инструментах вложения средств, в том числе о драгоценных камнях и металлах, украшениях или редких монетах. Более того, инвестирование воспринимается потребителями как сложный процесс, недоступный для большей части населения. Поэтому в ювелирных изделиях в первую очередь оценивается эстетическая составляющая. Отсюда и относительно низкий уровень знания ювелирных магазинов – для покупателей не так уж место покупки, если украшение им нравится»
Иртюга Юлия, независимый эксперт-геммолог:
«Ювелирные украшения как товары не первой необходимости очень тонко реагируют на экономические сложности, которые затрагивают жизнь людей. Цены на драгоценные металлы и камни на международном рынке определяются в долларах США, поэтому любое значительное колебание валюты сказывается на стоимости готового ювелирного изделия. На сегодняшний момент из-за не очень благоприятной экономической ситуации особенно страдают вещи с дорогими и качественными камнями, от которых покупатели отказываются в первую очередь. В этом году потребители перешли на марки и изделия с более демократичными ценами, либо стали приобретать украшения реже, зачастую заменяя их другими менее дорогостоящими подарками.»
Таблица № 1. Распределение ответов на вопрос: «Когда в последний раз Вы приобретали ювелирное изделие (необязательно себе)?», % опрошенных по группам
|
|
Все опрошенные |
Пол |
|
|
Мужчины |
Женщины |
||
|
Не более, чем месяц назад |
4 |
5 |
3 |
|
Не более полугода назад |
8 |
7 |
8 |
|
Не более года назад |
14 |
12 |
15 |
|
2-3 года назад |
15 |
14 |
17 |
|
4 и более лет назад |
30 |
26 |
35 |
|
Не покупал (а) никогда ювелирные изделия |
21 |
30 |
13 |
|
Не помню / Затрудняюсь ответить |
8 |
8 |
9 |
Таблица № 2. Распределение ответов на вопрос: «Для каких целей Вы в последний раз приобретали ювелирное изделие?», % опрошенных, покупавших ювелирные изделия
|
|
Все опрошенные |
Пол |
|
|
Мужчины |
Женщины |
||
|
В подарок близкому человеку, другу, коллеге |
59 |
83 |
41 |
|
Для личного использования в качестве украшения |
40 |
17 |
58 |
|
Для себя, вкладывая таким образом деньги, делая инвестицию |
4 |
1 |
6 |
|
Другое |
1 |
1 |
0 |
|
Затрудняюсь ответить |
2 |
2 |
2 |
Таблица № 3. Распределение ответов на вопрос: «Назовите три самые важные характеристики, на которые Вы обращаете внимание, выбирая ювелирное изделие?**, % опрошенных, покупавших ювелирные изделия
|
Стоимость |
75 |
|
Внешний вид изделия |
72 |
|
Материал изделия (металл, камень) |
52 |
|
Страна производитель |
23 |
|
Рекомендации продавца |
14 |
|
Бренд магазина |
9 |
|
Другое |
2 |
**Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора
Таблица № 4. Распределение ответов на вопрос: «Назовите ювелирные предприятия (производители, магазины), названия которых первыми приходят Вам в голову»**, % опрошенных
|
585 золото |
17 |
|
Адамас |
8 |
|
Алмаз-Холдинг |
6 |
|
Московский ювелирный завод |
5 |
|
Кристалл |
5 |
|
Яшма-золото |
5 |
|
Санлайт |
4 |
|
Бронницкий ювелирный завод |
3 |
|
Золотой |
2 |
|
Изумруд |
2 |
|
Золотко |
2 |
|
Алмазы Якутии |
2 |
|
Русское золото |
2 |
|
Яхонт |
2 |
|
Рубин |
2 |
|
Росювелирторг |
2 |
|
Алтын |
1 |
|
Карат |
1 |
|
Голд |
1 |
|
Костромской ювелирный завод |
1 |
|
Затрудняюсь ответить |
47 |
**Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.
Источник: НАФИ
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь