РЕГИОН-ЗОЛОТО
Пользователей:13858
Подписчиков:12719
Организаций:7599
Изделий:1869
Экспо-Ювелир
ЦБ РФ / 26.04.2017
Доллар (USD): 55,8453 руб.Евро (EUR): 60,7932 руб. Золото: 2281,14 руб. Серебро: 32,03 руб. Платина: 1718,26 руб. Палладий: 1420,21 руб.
Упаковка 2.0
Золотая Сова
Альфа-Металл
Ювелир Дизайн
Legor
GEMSMARKET.RU
Нефрит
Рекламное место сдается
Coglar
Италмакс
Павел Смыслов: Финмониторинг и ПОД/ФТ - для ювелиров и не только"
ГлавнаяНовостиБренды

Бриллиантовый блеск “звезд”

В последнее время в связи с возросшей конкуренцией и плотностью российского ювелирного рынка увеличившейся, в том числе, с приходом на него западных компаний, крупнейшие представители отрасли активизировали свою деятельность в сфере рекламы и PR.

Такие компании, как ПО “Кристалл" – “Смоленские бриллианты", ОАО “Алмаз-Холдинг", “Адамас", МЮЗ и др. вынуждены применять нестандартные маркетинговые ходы с целью формирования предпочтения к своей продукции, стимулированию сбыта и охвата новой аудитории.
За прошедший год отмечается тенденция по привлечению звезд российской эстрады и шоу- бизнеса к рекламным и PR кампаниям, популярные исполнители все чаще становятся “лицами" ведущих отечественных производителей ювелирных изделий. На рекламных плакатах, страницах глянцевых журналов и светских раутах мы все чаще видим звезд в дорогих ювелирных украшениях, выпущенных ведущими российскими производителями.
К примеру, поп-звезда Валерия стала “лицом" бренда “De Leri Jewelry" компании “Смоленские бриллианты", стоит отметить, что данный бренд создан на паритетных началах с самой Валерией и ее мужем известным продюсером Иосифом Пригожиным. В свою очередь ПО “Кристалл", привлек к своей рекламной кампании певицу Наташу Королеву и кумира женской аудитории России – Диму Билана.
Московский Ювелирный Завод, не отстал от своих конкурентов и заключил договор с признанной королевой российской эстрады Эдитой Пьехой и её внуком – популярным молодым певцом Стасом Пьехой. Отныне блеск таланта Эдиты Станиславовны и её внука дополнится сиянием брильянтов Московского Ювелирного Завода. Вероятно, кампания МЮЗ окажется более результативной, поскольку направлена на популяризацию драгоценных камней, а не завода в целом, в отличии от других ювелирных компаний, и призвана привить культуру ношения дорогих украшений.
По словам руководителя PR направления компании “ИМА-консалтинг" Ивана Овчарова: “В мировой практике подобные акции – дело привычное. Например, великолепная русская оперная примадонна Анна Нетребко успешно представляет крупнейший ювелирный дом “Шопард". Насколько результативно будет взаимодействие российских ювелирных компаний со звездами отечественного шоу – бизнеса покажет время. Конечно одними “звёздами" проблему увеличения объёма продаж не решить. Многое будет зависить от рекламы и PR поддержки непосредственно самой компании по привлечению популярных исполнителей. Правда, результаты проведенных исследований говорят о том, что на западе использование данного маркетингового ресурса более эффективно, чем в России. Однако не будем торопиться с выводами, первые итоги рекламных кампаний с привлечением “звёзд" можно будет подвести примерно, через год. Тогда и узнаем, поможет ли российским ювелирным компаниям бриллиантовый блеск “звезд!"

Источник: [ openmarket.ru ]

Оставить комментарий к записи: Бриллиантовый блеск “звезд”
Вы не авторизованы. Вход | Регистрация
Календарь
« 2017 »
Март ( 5 )
Май ( 0 )
Июнь ( 0 )
Июль ( 0 )
Август ( 0 )
Сентябрь ( 0 )
Октябрь ( 0 )
Ноябрь ( 0 )
Декабрь ( 0 )
Подписка
facebook twitter vkontakte g+ ok instagram

Новые комментарии
www.megastock.ru
Разработка портала: Adlogic Systems
Платформа: Xevian