ЮВЕЛИР.INFO : СТАТЬИ

Семейное дело с тамбовским характером: Как Бекназаровы создают уникальные ювелирные украшения

Семья Бекназаровых из Тамбова, основатели собственного ювелирного бренда, готовится к получению престижного знака качества «Тамбовская марка». Этот региональный проект уже несколько лет успешно помогает местным предпринимателям выделяться на рынке, подтверждая тамбовское происхождение и высокое качество продукции. Участники проекта получают право маркировать свою продукцию специальным знаком, который повышает доверие покупателей и помогает продвигать товары как на традиционных рынках, так и на маркетплейсах.

В последнее время товары под эгидой «Тамбовской марки» активно появляются на популярных онлайн-площадках, где для них созданы специальные вкладки. Это делает продукцию местных производителей более доступной и заметной для широкой аудитории.

РИА «ТОП68» пообщалось с семьей Бекназаровых, чей ювелирный бизнес является ярким примером современного ремесленного подхода, сочетающего давние традиции с инновациями и семейными ценностями.

От Узбекистана до Тамбова: истоки ювелирного мастерства

История ювелирного бренда Бекназаровых уходит корнями в Узбекистан, где родители Руслана, главы семьи, владели собственной мастерской. Руслан с детства был окружен инструментами и металлами, осваивая тонкости ремесла.

«Я школьником подрабатывал на производстве», — вспоминает Руслан. «Мама, ювелир-художник, учила меня работать с металлом, а отец, геолог, знакомил с минералами и тем, как делать кабошоны — камни для оправ. Тогда всё было поштучно, вручную, в единственном экземпляре».

В 2006 году Руслан переехал в Тамбов, где поступил на экономический факультет и встретил свою будущую жену Екатерину. Удивительно, но оба оказались родом из Узбекистана, жили всего в 20 километрах друг от друга, но познакомились только в России. После окончания университета пара решила начать собственное дело в новом для них городе.

«Сойка»: название, которое выделяется

Выбор названия для бренда оказался непростой задачей, требующей как творческого, так и практического подхода — убедиться, что имя не занято в реестре товарных знаков. Руслан рассказывает, что они с Екатериной составили длинный список вариантов.

«И вот «Сойка» — сразу выделилась», — делится Руслан. «Мы провели фокус-группу среди родных и друзей, и большинство выбрало именно её. Эта птичка выделяется в лесу, так и наши изделия призваны выделять того, кто их носит. Сойка для нас символизирует яркость, энергию и красоту».

Первые украшения супруги создавали полностью вручную. Однако со временем стало ясно, что для устойчивого бизнеса этого недостаточно. Рынок менялся, появлялись новые технологии, а ожидания покупателей росли.

«То, что работало 20–30 лет назад, уже не всегда актуально», — подчеркивает Руслан. «Мы кардинально перестроили техпроцессы, стараясь при этом сохранить художественную составляющую».

Сегодня производство Бекназаровых — это полный цикл: от идеи до упаковки все этапы осуществляются внутри команды. Процесс начинается с дизайна и создания эскизов, ориентированных на целевую аудиторию, затем следует 3D-моделирование, печать мастер-модели, формовка, создание восковых заготовок и, наконец, литьё. Отливка металла также полностью автоматизирована, что обеспечивает точность и контроль качества, в отличие от прежних ручных методов.

«Хочешь сделать хорошо — сделай сам»

Этот подход к полному циклу производства обусловлен не только контролем качества, но и сложной логистикой. В других ювелирных центрах, таких как Кострома, аутсорсинг распространен, но в Тамбове это почти невозможно.

«Кто-то скажет: есть курьерские службы. Но время увеличивается, контроль падает, появляется риск брака», — отмечает Руслан. «Мы стараемся быть полностью независимыми. Это повышает ответственность и качество».

На производстве работают семь человек, каждый из которых специализируется на своем этапе: кто-то занимается воском, кто-то устанавливает камни (размером от 1 мм!), кто-то отвечает за литьё или шлифовку. Для поддержания интереса и предотвращения выгорания специалисты периодически меняются ролями.

Поставщиками сырья являются только проверенные крупные аффинажные заводы, такие как «Красцветмет» и «Приокский». Все изделия зарегистрированы в Государственной интегрированной информационной системе в сфере контроля за оборотом драгоценных металлов, камней и ювелирных изделий (ГИИС ДМДК). Это позволяет каждому покупателю сканировать QR-код на бирке и узнать полную историю украшения, от металла до магазина.

Украшения с характером: путь на маркетплейсы и новые идеи

Бизнес супругов изначально ориентировался на онлайн-продажи. Сегодня их украшения представлены на нескольких маркетплейсах. Ежемесячно производство выпускает от 1000 до 1500 изделий, а в сезон количество значительно возрастает.

У бренда уже есть флагманская модель, которую покупатели узнают сразу: серьги-«палочки». Эти серьги, несмотря на кажущуюся простоту, пользуются огромным спросом, особенно перед Новым годом.

«Они вроде простые, но к ним ничего не нужно добавлять. Когда смотришь — понимаешь: в этом и есть стиль», — говорит Руслан.

Недавно в ассортименте появилось новое направление — украшения в стиле бохо с натуральными камнями. Это попытка соединить модные тенденции с классикой, ориентируясь на покупателей, ценящих не только тренды, но и художественное исполнение.

Семья, вдохновение и локальный бренд

В семейном тандеме Бекназаровых каждый отвечает за свою область: Екатерина занимается развитием бренда и финансами, а Руслан — производством и дизайном. Идеи для новых украшений рождаются дома, обсуждаются за чашкой чая или в процессе работы. Подрастает и следующее поколение: пятилетняя дочь уже проявляет интерес к ювелирному делу, а младший сын пока только учится ходить.

«Понятно, бывает и время суеты и нервов. Но когда садишься за работу, смотришь на работы мастеров, их линии — понимаешь, что всегда есть куда расти. И для этого у тебя есть любимое дело», — делится Руслан.

В этом контексте «Тамбовская марка» для Бекназаровых — не просто логотип, а точка опоры. Это возможность стать заметнее в родном регионе, подчеркнуть локальное происхождение и укрепить доверие покупателей. Семья уже подала заявление на участие в проекте.

«Мы немного упустили момент — занимались переоборудованием, запускали новые процессы. Но сейчас личный бренд выходит на первый план, и «Тамбовская марка» в этом может стать дополнительной поддержкой», — заключает Руслан Бекназаров.