ЮВЕЛИР.INFO : СТАТЬИ
Всемирная алмазная марка готова к первой презентации
Категория: Разное
Самый амбициозный проект видового маркетинга для мировой алмазной отрасли был объявлен в 2012 году в Мумбаи.
Сейчас, после двух лет неустанной работы инициатива Всемирная алмазная марка (World Diamond Mark, WDM), наконец, готова к старту. Учитывая, что мягкий запуск назначен на 3 марта 2014 года в Гонконге, а затем планируется презентовать первую программу в Турции в конце марта, то это событие ждут с нетерпением. Запуск ее по всему миру планируется провести с большой помпой 17 сентября 2014 в Гонконге. Фонд Всемирной алмазной марки (World Diamond Mark Foundation) предложил 10 программ видового маркетинга для ювелирных ритейлеров по всему миру и три эксклюзивных маркетинговых программы для авторизованных бриллиантовых дилеров (Authorised Diamond Dealers). Приянка Десаи (Priyanka Desai) знакомит вас со всеми этими интересными программами и предлагает вам эксклюзивное интервью с Алексом Поповыми (Alex Popov), председателем Фонда Всемирной алмазной марки (World Diamond Mark Foundation), в котором он рассказывает о прогрессе, достигнутом в осуществлении проекта, идеях на будущее и многом другом.Эта инициатива родилась четыре года назад. Инициатива, которая способна изменить лицо мировой бриллиантовой отрасли, была предложена четырьмя одаренными и опытными умами из числа участников отрасли. Суреш Хатирамани (Suresh Hathiraman), президент Сингапурской алмазной биржи (Diamond Exchange Singapore), Руми Барон (Rumi Baron), президент Алмазного клуба дилеров Австралии (Diamond Dealers Club of Australia), Алекс Попов, президент Московской алмазной биржи, и Николас Чретьен (Nicholas Chretien), стратег в области маркетинга, тесно работали вместе в течение года, полные решимости разработать солидный проект, который можно предложить членам престижного комитета – Всемирной федерации алмазных бирж (World Federation of Diamond Bourses, WFDB). Они назвали эту идею Всемирной алмазной маркой.
Концепция Всемирной алмазной марки была представлена участникам Всемирной федерации алмазных бирж на Всемирном алмазном конгрессе (World Diamond Congress) в Дубае в 2011 году. Похоже, участников удалось убедить, и им предложили предоставить «посевной капитал» для финансирования начальной стадии проекта по испытанию этой новой инициативы в действии. Хотя это была просто идея, но она представляла интерес, и участники поняли это.
Хотя цель и была определена, не было окончательного решения в отношении начальной стадии. Команда решила взять год и обнародовать план действий на следующем конгрессе, который должен был состояться в Мумбае. Они искали что-то такое, что сразу же получит отклик у людей. Была выработана простая и понятная концепция, которая будет выгодной для мировой бриллиантовой отрасли. Эта концепция была представлена миру на Всемирном алмазном конгрессе, проведенном в Мумбае в 2012 году. И именно ошеломляющая поддержка стимулировала развитие этой инициативы. Никакая идея не сможет принести плоды без проведения огромной подготовительной работы и исследований, а для получения конкретных результатов необходимо было исследование проблем, стоящих перед бриллиантовым сектором в плане маркетинга и продвижения. Как ожидалось, это свелось к недостатку видового продвижения. Очевиден тот факт, что отмечается не только отсутствие видового маркетинга в сравнении с другими товарами класса «люкс», которые широко рекламируются, но и то, что в последние годы коренным образом изменился алмазный трубопровод, что усугубило проблемы.
Одной из самых основных концепций Всемирной алмазной марки является вопрос всесторонности – обеспечения того, чтобы были представлены все секторы алмазного трубопровода, включая ритейлеров ювелирных изделий, которые являются лицом отрасли для конечного потребителя.
Прогресс в осуществлении проекта
Руми Барон, один из четырех членов команды, которые разработали идею Всемирной алмазной марки, поделился: «Существует большая необходимость и желание добиться фундаментальных изменений в отрасли потому, что нет альтернативы движению вперед. Хотя концепция брендирования является довольно исключительной, мы хотим сделать Всемирную алмазную марку чрезвычайно исключительной. Мы хотим сделать ее такой, чтобы все могли получить выгоду, и мы прилагаем для этого все силы».
Развивая дальше мысль об исключительности, Алекс Попов, председатель Фонда Всемирной алмазной марки (WDMF), говорит: «С самого начала работы по Всемирной алмазной марке достигнут серьезный прогресс в разработке концепции и подготовке основы для старта. Наша группа ездила по всему миру и собирала данные от участников всей отрасли. Мы всегда считали, что мы открыты, а не закрыты, и прислушивались к мнению и точкам зрения других. В результате этого мы внесли изменения в основные правила участия в программе Всемирной алмазной марки. С самого начала мы планировали полагаться полностью на сеть авторизованных бриллиантовых дилеров. Во время последних четырех-пяти месяцев мы почувствовали большой интерес и испытали поддержку от крупных сетей, а также провайдеров услуг для бриллиантовой и ювелирной отрасли. Поэтому мы разработали двухуровневую структуру членства, позволяющую ритейлерам ювелирных изделий стать авторизованными бриллиантовыми дилерами, а также принимать активное участие в рекламной деятельности Всемирной алмазной марки в местном и глобальном масштабе. Двухуровневая структура членства означает, что любой авторизованный бриллиантовый дилер, мелкий или крупный, может вносить дополнительные средства в специальную кампанию или мероприятие по видовой рекламе. Мы называем это стратегическим партнерством (Strategic Partnership), которое может иметь глобальный или местный масштаб, в зависимости от размера вклада».
На просьбу рассказать об интересе, который проявляет отрасль, он с удовольствием рассказал: «Мы увидели большой интерес к программе Всемирной алмазной марки со стороны различных компаний. Поэтому мы приняли решение представить концепцию Глобального партнера (Global Partner), в которой самые крупные провайдеры услуг для отрасли станут партнерами этой инициативы. Логическое обоснование этому простое – в течение многих лет эти компании получали выгоду от нашей отрасли, предоставляя финансовые, логистические услуги, услуги по сертификации, оборудованию, выставкам, страхованию и прочие услуги. В настоящее время, когда отрасль стремится улучшить свой имидж и снова занять долю на рынке, они обязаны - а также это служит их деловым интересам - принять участие и вернуть символическую часть своих прибылей в общее дело. Следовательно, мы с командой, работающей по проекту Всемирной алмазной марки, встретились и обсудили программу с лидерами отрасли в Китае, Гонконге, Дубае, США, Бельгии, Индии, России, Израиле, ЮАР, Италии, Турции, Великобритании, Сингапуре и Австралии. Мы подписали Протокол намерений с GJEPC, HRD и IDMA, которые полностью поддержали эту инициативу. Другие крупные организации рассматривают этот вопрос или ведут переговоры по аналогичным документам, пока мы ведем разговоры».
Он добавил дальше: «Все ждут, что другие сделают первый шаг, когда дело касается видовой рекламы. Реакция на проект маркетинга Всемирной алмазной марки поразительная – все приветствуют ее и видят ее возможности. Мы должны проявлять осторожность и не дать личным интересам взять верх над общей целью – здоровым развитием и дальнейшим ростом в будущем бриллиантового сектора в отрасли предметов роскоши».
Цели и идеология Фонда Всемирной алмазной марки
Необходимость в видовой рекламе бриллиантов приобретает все большее значение в настоящее время, так как бриллианты конкурируют за привлечение внимания с другими секторами производства предметов класса «люкс», например, дизайнерской одежды от кутюр, часов, автомобилей, гаджетов, высококлассного отдыха, и т.д. Покупательная способность молодежи многократно выросла во всем мире, и эта молодая «продвинутая» часть населения проявляет гораздо больший интерес к другим секторам предметов роскоши, чем к бриллиантам. Тогда как может отрасль привлечь внимание этой прекрасно одетой супермолодежи? Ответ простой – путем поднятия имиджа бриллиантов как товара «модного» и являющегося «признаком статуса» как, например, сногсшибательный гаджет или автомобиль.
Попов согласился с этим и добавил: «Никто не отрицает, что бренд имеет важное значение. В сегодняшнем мире, товары без бренда, как известно, ниже по качеству по сравнению с брендовыми. Мы ценим все усилия бриллиантовых компаний по брендированию и рекламе. Всемирная алмазная марка касается брендирования самого бриллианта, независимо от бренда ювелирного изделия. Если отдельные бренды конкурируют друг с другом в одном и том же ювелирном магазине, то мы состязаемся с другими предметами роскоши, например, гаджетами, путешествиями, яхтами, и т.д., полные решимости помочь росту оборота авторизованного бриллиантового дилера и, в свою очередь, повысить вероятность продаж отдельных брендов ювелирных изделий. Большинство производителей бриллиантов осознают необходимость такого продвижения и готовы пойти на многое, чтобы защищать здоровый характер и развитие бриллиантовой отрасли».
На просьбу назвать три принципа Всемирной алмазной марки, он сказал: «К этим трем принципам относятся: а) Обучение ювелирных ритейлеров в области бриллиантов; б) Обеспечение уверенности общества с помощью программы аккредитации; в) Видовой маркетинг для продвижения бриллиантов и бриллиантовых ювелирных изделий на основании концепции авторизованных бриллиантовых дилеров».
Существующие вызовы
Ни одна перспективная идея не пробивала себе путь без труда. У каждой свои трудности и необходима решимость преодолеть все препятствия, чтобы идея осуществилась. Бриллиантовая отрасль - это отрасль, в которой все тесно взаимосвязаны, по большому счету. Но были случаи в прошлом, которые говорят о другом. Отсутствие прозрачности, порождающей недоверие, является одной из самых больших трудностей, стоящих перед страной.
Затем мы спросили Попова, сталкивается ли с этой трудностью Фонд Всемирной алмазной марки. «Самый серьезный вызов, стоящий перед Всемирной алмазной маркой, - это вызов, порождаемый нашим собственным сообществом. Когда мы говорим с «посторонними», например, с лидерами других отраслей или крупными промоутерами и выдающимися лицами, они воспринимают наши заявления о единстве бриллиантовой и ювелирной отрасли за чистую монету. Следовательно, их желание поддержать эту инициативу велико. Когда мы обращаемся у себя дома к нашим отрасли с результатами или идеями, часто сталкиваемся со скептицизмом или безразличием, словно вопросы, которыми мы занимаемся, никого не касаются. Я считаю, что это нормально для любого сообщества, и это не лишает нас решимости», - говорит он нам серьезно.
Мир – это изменяющаяся смесь хорошего и плохого, доверия и скептицизма, поддержки и отсутствия поддержки, и то же самое можно сказать о нашей блестящей бриллиантовой отрасли. Таким образом, добавляет Попов: «Бриллиантовая отрасль полна умных и дальновидных людей, которые оказывают свою поддержку, как только мы к ним обращаемся. Я благодарен Эрнесту Блому (Ernest Blom), президенту Всемирной федерации алмазных бирж, который и является одним из таких дальновидных фигур и играет активную роль в инициативе Всемирной алмазной марки. Трудность заключается в том, чтобы трансформировать поддержку на словах в практические шаги и реальные подготовительные действия».
Вторым вызовом, стоящим перед всеми нами, являются синтетические бриллианты или выращенные в лаборатории бриллианты, которые в настоящее время активно обращаются на рынках. Это вызывает неприятное чувство у конечных пользователей и тем самым очерняет имидж бриллиантов. Попов также согласен с этим и объясняет: «Еще одним вызовом являются синтетические бриллианты. Всемирная алмазная марка, являясь частью Всемирной федерации алмазных бирж, поддерживает недавно предпринятые шаги, нацеленные на то, чтобы предотвратить смешивание и мошенничество. Мы приняли решение о том, что вся деятельность по продвижению Всемирной алмазной марки и просвещению потребителей будет проводиться только в отношении природных бриллиантов».
Суреш Хатирамани, президент Сингапурской алмазной биржи, тоже высказал согласие с этой точкой зрения и сказал: «Синтетические бриллианты являются одним из самых больших вопросов, с которым столкнулась наша отрасль, и они могут стать огромным препятствием для развития отрасли. Это препятствие можно устранить, только если мы, как сообщество, займемся саморегулированием и удержим синтетические бриллианты под контролем».
Дальнейший план действий по Всемирной алмазной марке
Хотя начало проведения кампаний Всемирной алмазной марки откладывалось по разным юридическим причинам, программа сейчас готова к ее представлению. Говоря о дальнейшем плане действий, Попов сообщает: «Как раз сейчас наша группа работает над планированием и составлением сметы маркетинговых кампаний и инициатив, составлении структуры и подготовки к старту программы. Мягкий запуск состоится в Гонконге 3 марта 2014 года. Сразу после этого мы представим нашу первую программу в Турции в конце марта, а запуск ее по всему миру планируется провести с большой помпой 17 сентября 2014 года в Гонконге».
Говоря о странах и регионах, где начнутся такие кампании, он сообщает: «Планируется провести первую видовую рекламу в Турции. Там организация Всемирная алмазная марка объединила усилия с компанией HRD и местными акционерами, и программа начнется уже в начале этой весны. Турция обладает огромным потенциалом для развития розничной торговли ювелирными изделиями с бриллиантами. Там на рынке остро требуется контроль и улучшение имиджа. Это открывает большие возможности для Всемирной алмазной марки доказать миру, что ее программа жизнеспособна и устойчива, если у нас будут сильные и надежные местные партнеры».
Он продолжил: «После запуска программы в Турции, мы продолжим подготовку к старту по всему миру и в сентябре уделим особое внимание Гонконгу и Китаю. Мы работаем на тем, чтобы начать кампанию на Ближнем Востоке и в странах сотрудничества Персидского залива одновременно с кампанией в Китае или до этого. Запуск программы в Соединенных Штатах, Индии и на некоторых других рынках планируется на 2015 год. То, что мы называем эти регионы, не означает, что мы не будем принимать членов из других стран. Любой ритейлер, который пожелает и может быть принят в качестве авторизованного бриллиантового дилера, сможет присоединиться к нам в этом году через веб-сайт WDM и через местную алмазную биржу или ювелирную ассоциацию. Существует также несколько местных инициатив, над которым в настоящее время работает Всемирная алмазная марка, например, Самая блестящая этикетка Антверпена (Antwerp’s Most Brilliant Label), стартовавшая недавно. Мы поддерживаем каждую местную инициативу по повышению качества и расширению профиля ритейлеров ювелирных изделий с бриллиантами и по укреплению доверия потребителей».
Критерии для выбора региона
Решение о регионах, в которых будет впервые стартовать эта программа, имеет крайне важное значение, так как это подтвердит жизнеспособность инициативы. Потребуется время для того, чтобы увидеть, будет ли она работать, не будет ли, окажет ли положительное влияние или нет. Но уже первые отклики на рынках сразу после старта программы покажут реакцию и помогут правильно определить, чего можно ожидать. Следовательно, выбор этих рынков был решением, потребовавшим большой работы от Фонда Всемирной алмазной марки.
На вопрос о критериях для выбора стран, Попов объяснил: «Есть несколько причин для выбора зон/регионов для старта программы Всемирной алмазной марки. Вот некоторые из них: а) Важность для трубопровода поставок бриллиантов. Здесь очевидным выбором являются Гонконг/Китай, Соединенные Штаты, Ближний Восток и Индия; б) Необходимость в улучшении соответствующего саморегулирования и повышении доверия потребителей. В этом плане важное значение имеют Турция, Россия, Китай и другие страны; в) Возможность найти надежных единомышленников среди местных партнеров, которые возглавят кампанию в своих регионах.
Таковы причины для выбора Турции, Китая и Ближнего Востока в качестве наших первых рынков. Наша цель заключается в охвате всего мира к 2020 году».
Послание отрасли
Алекс Попов, председатель Фонда Всемирной алмазной марки:
«Отрасль бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами является сравнительно небольшой и незначительной на мировом рынке. Когда мы слышим о сделках Verizone/Vodafone на $130 миллиардов или о приобретениях AOL/Time Warner на сумму $182 миллиарда, то снова отмечаем небольшой размер нашей отрасли. Такие сделки становятся все менее редкими в нынешнее время и в наш век, но каждый раз, когда они заключаются, для нас уму непостижимо, что суммы, равные 10-кратному мировому объему производства бриллиантов, перешли за один день от одной частной компании к другой просто с помощью росчерка пера».
С 2000 года по 2009 год мировая отрасль предметов роскоши выросла на 65 процентов, и со времени кризиса она увеличила рост еще на 50 процентов. Хорошо обстоит дело с Burberry, Armani, PPR, LVMH, Richemont, Hermes, Prada и другими, как и со швейцарскими часами, яхтами, автомобилями, предметами искусства, экзотическими путешествиями, косметическими брендами, гаджетами и другими товарами. Все же доля бриллиантов в этом «пироге» предметов роскоши сокращается, как и прибыли производителей бриллиантов. Кроме того, все другие бренды класса «люкс» теснят нас еще на несколько долей процента, показывая потребительскую доходность в 800 процентов.
Будучи самыми малыми среди них, самые крупные компании нашей отрасли испытывают трудности в разговоре на равных с этими гигантами, не говоря уже об остальных 99 процентах производителей бриллиантов и дилеров. Все мы вынуждены играть роль неизвестных поставщиков или слуг на чужом празднике.
Для того, чтобы вернуть себе свое былое положение, когда бриллианты были абсолютным символом роскоши, нам нужно мыслить масштабно, как это делают другие отрасли. Мыслить и планировать в реальном мире, где другие люди продают и покупают компании за миллиарды, а затем празднуют с размахом. Объединившись, бриллиантовая отрасль может это сделать. Она может стать равной, чтобы сидеть за столом, а не прислуживать. Тогда с нами будут обращаться как с равными.
Бриллианты теряют потребительский имидж, отрасли прикрепляют ярлык, что она криминальная, террористическая и нечистоплотная. Но каждая из женщин, с гордостью отвергая эти несправедливые обвинения, носит бриллиантовую подвеску или серьги, купленные или подаренные ей во имя Любви. Поэтому сражение за ее душу еще не проиграно.
«Когда мир в любви – мы рядом» - таков слоган Всемирной алмазной марки – присоединяйтесь к нам, чтобы осуществить это».
Исключительные маркетинговые программы
Маркетинговые программы для ритейлеров ювелирных изделий по всему миру
У Фонда Всемирной алмазной марки есть хороший план сделать эту инициативу одной из самых успешных в истории бриллиантов отрасли. Кампания «Бриллиант – навсегда», проведенная компанией De Beers, стимулировала волну в отрасли, а сейчас уже считается устаревшей. Свежая и напористая программа маркетинга Всемирная алмазная марка способна полностью изменить вид игры. Diamond World представляет вам маркетинговые программы, которые будут в распоряжении ритейлеров ювелирных изделий по всему миру, и в марте 2014 года начнется тендер по поиску партнеров операторов/провайдеров услуг.
1 Путешествие в мир бриллиантов (The Diamond World Tour):
Самое увлекательное путешествие для знакомства с бриллиантами и бриллиантовыми ювелирными изделиями для того, чтобы осуществить мечту.
Совместно с самыми знаменитыми в мире брендами ювелирных изделий, частными коллекционерами, дизайнерами и исключительными и уникальными экспозициями во всем мире программа «Путешествие в мир бриллиантов» пройдет по всем крупным рынкам. Целью этого путешествия является продвижение бриллиантов и бриллиантовых ювелирных изделий на местной арене средств массовой информации и предоставление возможности для местных ритейлеров принять участие в этой уникальной программе/экспозиции.
2 Мой апрельский бриллиант (My April Diamond)
Купи ювелирное изделие с бриллиантами в апреле и получи шанс выиграть самый прекрасный в мире бриллиант.
Совместно с производителями алмазов, дизайнерами и производителями бриллиантов Всемирная алмазная марка организует каждый год в апреле международный конкурс, на котором разыгрывается эксклюзивное 4-каратное бриллиантовое кольцо, выполненное знаменитым дизайнером. Любой ритейлер ювелирных изделий, являющийся членом местной ювелирной ассоциации, может принять участие в конкурсе.
3 Выбирайте тщательно… (Choose Carefully…)
Если она или он говорит «да» в ответ на подаренное вами кольцо с бриллиантом, получите шанс выиграть самый роскошный в мире медовый месяц.
Совместно с отраслью по производству бриллиантов, авиалиниями и отелями класса «люкс» организация Всемирная алмазная марка каждый год проводит международный конкурс, на котором можно выиграть возможность превосходно провести медовый месяц. Призом для победителя будут первоклассные гостиничные номера и самое романтичное времяпровождение на 20 дней по всему миру. Любой ритейлер ювелирных изделий, являющийся членом местной ювелирной ассоциации, может принять участие в конкурсе.
4 Блестящая идея о подарке (A Sparkling Gift Idea)
Подарочная карточка WDM на ювелирные изделия: подарок на выбор для любителей и ценителей ювелирных изделий с бриллиантами.
Совместно к компанией, выдающей кредитные карты, организация Всемирная алмазная марка выпустила WDM Gift Card (Подарочную карту Всемирной алмазной марки). Это предоплаченная карта со специальными льготами и преимуществами для любителей ювелирных изделий с бриллиантами. Целью выпуска такой карты является стимулирование покупок ювелирных изделий с бриллиантами в качестве подарка и перенаправление предоплаченного и подарочного рынка в розничную торговлю ювелирными изделиями. Любой ритейлер ювелирных изделий, являющийся членом местной ювелирной ассоциации, может принять участие в программе.
5 Бриллианты с неба (Diamonds From The Sky)
Используйте ваши авиамили для подарочной карты на бриллианты и бриллиантовые ювелирные украшения.
Совместно с авиалиниями и программами, связанными с авиалиниями, организация Всемирная алмазная марка через услуги партнеров предлагает возможность получения ваучера подарочной карты в обмен на авиамили. Целью этого является получение доступа к миллионам держателей карточек из числа людей, часто летающих авиалиниями, пассажиров бизнес класса и первого класса. Любой ритейлер ювелирных изделий, являющийся членом местной ювелирной ассоциации, может принять участие в программе.
6 Бесплатные маркетинговые материалы (Free Marketing Materials)
Всемирная алмазная марка продвигает и поддерживает мелкий бизнес с помощью профессиональных маркетинговых средств.
Совместно с творческими и рекламными агентствами Всемирная алмазная марка предоставляет доступ к бесплатным каталогам сезонной рекламы, внутренней наглядной рекламы, открыткам и многому другому для поддержки инициатив по маркетингу и брендированию мелких и независимых ритейлеров. Любой ритейлер ювелирных изделий, являющийся членом местной ювелирной ассоциации, может принять участие в программе и получить лицензию.
7 Фестиваль мод бриллиантовых украшений (Diamond Fashion Festival)
Каждый год в течение двух недель ювелирные магазины становятся ареной невероятных бриллиантовых шоу.
Совместно с местными ювелирными ассоциациями и ритейлерами ювелирных изделий Всемирная алмазная марка ежегодно организует фестиваль мод бриллиантовых украшений. Фестиваль розничной продажи бриллиантовых украшений для демонстрации искусства бриллиантовых ювелирных изделий неизменно привлекает внимание потребителей. Целью является более широкое знакомство с бриллиантами и ювелирными изделиями с бриллиантами в секторе товаров класса «люкс», и предоставление возможности местным ритейлерам участвовать в программе/мероприятии.
8 Выберите бриллиант вашей мечты (Pick Your Dream Diamond)
Получите кредит с освобождением от уплаты процента в течение 12 месяцев при покупке бриллианта или ювелирного изделия с бриллиантом.
Совместно с банками Всемирная алмазная марка делает мечту о бриллианте более доступной для определенного класса людей и делает возможной покупку нескольких ювелирных украшений с бриллиантами в год. Любой ритейлер ювелирных изделий или участник бренда, являющийся членом местной ювелирной ассоциации, может принять участие в программе.
9 Sparklingflash.com
Крупнейший частный интернет-сайт со скидками для любителей и ценителей ювелирных изделий с бриллиантами.
Совместно со специальными онлайновыми горящими распродажами и аукционами и лидером частной торговли Всемирная алмазная марка создает крупнейший в мире веб-сайт горящих продаж ювелирных изделий с бриллиантами. Целью является разработка платформы для скидок и продажу дорогостоящих товаров для ритейлеров бриллиантовых ювелирных изделий и брендов ювелирных изделий с бриллиантами. Любой ритейлер ювелирных изделий или участник бренда, являющийся членом местной ювелирной ассоциации, может принять участие в программе.
10 Кампания по видовой рекламе в СМИ (Generic Media Campaign)
Программы видового маркетинга на потребительском рынке для достижения привлекательности, осведомленности и доли на рынке.
Совместно с партнерами и спонсорами Всемирная алмазная марка предлагает широкую помощь от целевых рекламных кампаний через интернет (цифровая, мобильная среда и социальные сети) и через СМИ (ТВ, печатную продукцию, наружную рекламу), торговые ярмарки и другие виды деятельности по связям с общественностью. Целью является сделать авторизованного бриллиантового дилера (ADD) первым выбором для потребителей и стимулировать рост и развитие ADD в мире.
Маркетинговая программа для авторизованных бриллиантовых дилеров
Программа авторизованных бриллиантовых дилеров является самой целенаправленной программой аккредитации в истории бриллиантовой отрасли. Эта программа дает доступ к программам обучения и получения степени, торговых льгот, эксклюзивных маркетинговых программ и средств, и предоставляет возможность участвовать в самых непосредственных рекламных кампаниях по привлечению покупателей для того, чтобы склонить выбор потребителя при покупке бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами.
1 Кампания авторизованных бриллиантовых дилеров (ADD Campaign)
При продаже и важной покупке всегда выбирайте авторизованных бриллиантовых дилеров, всегда.
Вместе с местными и зарубежными знаменитостями Всемирная алмазная марка разработала рекламную кампанию «думай о ювелирном изделии» (think jewellery), поощряющей покупку ювелирных изделий только у авторизованного бриллиантового дилера. Целью является проведение самых непосредственных рекламных кампаний по привлечению покупателей для того, чтобы повлиять на выбор потребителя при покупке бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами. Покупайте только у ритейлера из числа ADD (авторизованных бриллиантовых дилеров).
2 Онлайновая программа обучения в области Всемирной алмазной марки (WDM eCampus)
Онлайновая программа обучения и получения степени для отрасли ритейла ювелирных изделий с бриллиантами.
Совместно с образовательными учреждениями Всемирная алмазная марка предлагает ритейлерам ювелирных изделий бесплатные онлайновые программы в области бриллиантов по обучению, оценке и сертификации. Целью является предоставление высококачественных программ для поддержки развития навыков работников и достижения совершенства в отношениях с клиентами, покупающими бриллианты. Бесплатная регистрация на ADD (авторизованные бриллиантовые дилеры).
3 Центр ресурсов для маркетинга и связей с общественностью (Marketing and PR resources Centre)
Группа экспертов, предназначенная для оказания помощи и расширения знакомства с авторизованными бриллиантовыми дилерами и осведомленности о них.
Совместно с партнерами и спонсорами Всемирная алмазная марка предлагает широкую поддержку с помощью маркетинговых материалов ADD для рекламных кампаний ADD, проводимых в режиме онлайн и в СМИ, на торговых ярмарках и других мероприятиях по связям с общественностью. Целью является сделать ADD первым выбором для потребителей и стимулировать рост и развитие авторизованных бриллиантовых дилеров в мире. Добавлено: 6 марта 2014 г. 14:46