ЮВЕЛИР.INFO : СТАТЬИ

Ювелирный рынок России на взлете: продажи выросли на рекордные 36%, а онлайн-канал стал ключевым драйвером

Российский ювелирный рынок переживает период бурного роста, демонстрируя впечатляющие финансовые показатели. По итогам 2024 года объем продаж ювелирных изделий вплотную приблизился к отметке в 300 млрд рублей, увеличившись почти на треть, что значительно превосходит среднерыночные прогнозы. Главными катализаторами роста стали стремительное удорожание золота и беспрецедентная экспансия онлайн-торговли.

Ключевые показатели и динамика рынка

Согласно оценкам аналитического агентства AnalyticResearchGroup, в 2024 году объем российского рынка ювелирных изделий достиг 282,7 млрд рублей, показав невероятный рост в 36,3% по сравнению с предыдущим годом.

• Исторический рост: За период 2017–2024 годов среднегодовой темп роста (CAGR) составил уверенные +16,5%.

• Прогноз до 2029 года: Ожидается сохранение положительной динамики, хотя и с постепенным замедлением. Прогнозируемый среднегодовой темп роста (CAGR) на 2025–2029 годы составит +8,6%.

• Отечественное производство – основа рынка: Основной объем рынка формируется за счет продукции российских предприятий. В 2024 году производство ювелирных изделий в стране достигло 90,6 млн штук, увеличившись в стоимостном выражении на 37,3% до 281,1 млрд рублей.

• Подтверждение тренда в 2025 году: Высокие темпы сохраняются — за первые четыре месяца 2025 года произведено изделий на сумму 91,5 млрд рублей. К 2029 году объем производства, по прогнозам, достигнет 103 млн изделий общей стоимостью 417,1 млрд рублей.

Главные драйверы роста

1. Инфляционный фактор и рост цен на сырье:

Существенный вклад в рост рынка в денежном выражении внесло значительное повышение розничных цен. В 2024 году стоимость золота выросла на 45% (по данным ЦБ РФ), что обусловило увеличение себестоимости продукции и среднего чека.

2. Рекордная цифровизация и маркетплейсы:

Онлайн-канал укрепил свои позиции как ключевой двигатель продаж. В 2024 году его доля выросла до 28% от всего объема рынка. Особенно заметен вклад маркетплейсов, на которые пришлось до 10% совокупных продаж. Такой успех обусловлен:

• Удобством покупки и широким ассортиментом.

• Активной омниканальной стратегией лидеров рынка (Sunlight, SOKOLOV, 585 Золотой), которые успешно интегрируют онлайн- и офлайн-продажи.

3. Изменение потребительского спроса:

• Рост доходов населения: Увеличение реальных располагаемых доходов (обусловленное, в частности, ростом зарплат) поддерживает спрос на предметы роскоши и инвестиций.

• Сдвиг в сторону доступности и инвестиций: На фоне удорожания золота потребители меняют приоритеты: растет популярность доступных изделий из серебра (продажи серебряного сегмента выросли на +20% в 2024 году) и бюджетной бижутерии.

• Ценность и инвестиции: Одновременно сохраняется интерес к дорогим украшениям с высокой функциональной или инвестиционной ценностью, включая изделия с бриллиантами.

Прогнозы и тенденции на 2025 год

В 2025 году аналитики ожидают продолжения роста, но более умеренными темпами.

• Прогноз оборота: Ожидается замедление темпов роста до 10–12% в денежном выражении (по данным других аналитических центров, розничный оборот может составить $310–330$ млрд рублей).

• Ключевые тренды:

  • Минимализм: Потребители все чаще выбирают простые, универсальные модели, которые легко вписать в повседневный гардероб.

  • Синтетические камни: Растет спрос на украшения с искусственно выращенными минералами, в частности, фианитами, как более доступную альтернативу бриллиантам.

  • Серебро: Доступность и модные тенденции будут продолжать стимулировать рост продаж в серебряном сегменте.

Таким образом, российский ювелирный рынок трансформируется, становясь более цифровым и гибким. Производители и ритейлеры успешно адаптируются к новой реальности, где высокий спрос сочетается с необходимостью предлагать как инвестиционно привлекательные, так и доступные товары, а онлайн-канал определяет правила игры.