ЮВЕЛИР.INFO : ДАЙДЖЕСТ

Rolex - олицетворение успеха

Это история о том, как с помощью рекламы можно сколотить себе целое состояние.

Ролекс – швейцарский бренд, один из производителей часов, широко известный во всём мире благодаря тому, что его создатель сделал своё творение именем нарицательным: обладатель этих часов является олицетворением успеха. Итак, как же это случилось?

Хотя бренд и швейцарский, его основоположник, Ганс Вилсдорф (HansWilsdorf), был родом из небольшой Баварской деревушки Кульмбах. Родился 22 марта 1881 года. Будучи ещё совсем мальчиком, Ганс осиротел и уже с 12 лет зарабатывал себе на жизнь сам. Тем не менее, образование ему удалось получить в престижной швейцарской школе. Компания, экспортирующая жемчуг, стала его первым местом работы. Но по всей видимости, работа эта его не устраивала. И уже совсем скоро он перебрался в компанию своего друга, с которым они учились в школе. Фирма эта специализировалась на экспорте часов швейцарского происхождения.

В 1903 году Вилсдорф перебрался в Лондон, а позже ему удалось основать свою собственную компанию по производству часовых механизмов. Название было придумано совместно с его сводным братом: Wilsdorf&Devis (W&D). Бизнес заключался в экспорте швейцарских часов в Англию, где уже местные ювелиры ставили логотип W&D. Но Ганс решил, во что бы то ни стало организовать производство часовых механизмов без посредников. Его представление о часах будущего заключалось в том, что часы должны носиться именно на руке, а не в кармане, как это делалось в те времена. И спустя буквально пару лет на руках особенно богатых личностей, можно было встретить часы компании W&D. Их отличительной чертой была роскошь. Материалами для изготовления браслетов, с помощью которых они надевались, были золото или серебро. И, как оказалось, даже консервативные британцы оценили новинку по достоинству. Компания начала развиваться. 

Далее Гансу пришло в голову дать своей компании другое имя. Новое название должно было быть достаточно коротким, чтобы его можно было поместить на циферблат, звучным и запоминающимся, чтобы быть на слуху и привлекать внимание покупателей. И совсем скоро, такое название было придумано, а затем, через 8 лет, и зарегистрировано. Новое название Rolex имеет огромное множество версий своего создания. Но одно из них может показаться наиболее интересным. Считается, что это сокращённое написание двух французских слов: Horologerie exquise, что, в свою очередь, в переводе означает «идеальное искусство часов».

Но наиболее значимым событием стал тот факт, что часы компании Rolex получили официальное подтверждение своего качества. Был разработан механизм, который в 1910 году отметили сертификатом хронометра. Для наручных часов это было сродни чуду.

Компания не собиралась останавливаться на достигнутом, и поэтому следующими на её счету стали первые водонепроницаемые наручные часы (1926 год), часы, которые обладали функцией изменения даты на циферблате без помощи человека (1945 год), и даже часы, на которых автоматически изменялся день недели (1956 год). 

Может сложиться впечатление, что у Вильсдорфа всё складывалось как нельзя лучше. Первая мировая война повлияла на импорт Великобритании, поскольку была введена пошлина в размере 33%. Такие меры вынудили Ганса перебазировать свой бизнес назад в Швейцарию. И уже в 1914 г. в городе Бьенн появилась фабрика Rolex, где создаются механизмы, а в скором времени Вильсдорф приобрёл ещё одну, но уже в Женеве, где происходит сборка.

Примерно в тот же период часовые механизмы Rolex подверглись серьёзному испытанию на прочность в лондонской обсерватории Kew. 45 дней часы испытывались в экстремальных температурных условиях, и продемонстрировали при этом превосходную точность. Это и дало право им называться точнейшим прибором для измерения времени и подкрепить это специальным сертификатом.

Для того чтобы весь мир узнал о совершенности часов Rolex, требовалась особая реклама. И Ганс не упустил возможности ею воспользоваться. Первая женщина, которая не побоялась преодолеть пролив Ла-Манш вплавь, в результате была обвинена в жульничестве. Чтобы это исправить, она решилась проплыть ещё раз и повторить свой рекорд. Вилсдорф, в свою очередь, пообещал подарить ей новую модель своих часов при условии, что она переплывёт канал, не снимая их с руки. И вот, в течение всего заплыва, часы находились в воде. Это произвело настоящий фурор. В газетах публиковались фотографии мисс, на руке которой красовались часы Rolex.

Ролекс – один из самых узнаваемых брендов на Земле, и пожалуй, он этого заслужил. На данный момент существует примерно 10 миллионов экземпляров этих замечательных часов. Каждая модель соответствует самым строгим стандартам, и способна служить долго и качественно даже в самых суровых условиях. 

Стоит отметить, что среди компаний, занимающихся производством часов, только Rolex не предоставляет скидок на продукцию своей компании даже постоянным покупателям.