ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Украшения по-болливудски

Да здравствует Болливуд - и все новые драгоценности, возрождающие цвета, стили и техники старинной Индии.Несмотря на устойчивый рост цен на золото, все большее число потребителей стремится к приобретению современных интерпретаций древних золотых драгоценностей, которые ведут свое происхождение из страны махараджей и сокровищ Моголов, пишет портал www.nationaljewelernetwork.com.Еще до того, как «Миллионер из трущоб» выиграл в этом году восемь «Оскаров», водоворот социальных, культурных, финансовых и модных тенденций уже способствовал росту внимания к Индии в мире ювелирного дизайна.«Для этого есть много причин, и далеко не последняя из них состоит в том, что Индия - молодое государство с растущим средним классом и богатой и колоритной культурой, - говорит Эллен Сидери (Ellen Sideri), основательница и генеральный директор нью-йоркской фирмы ESP Trendlab, которая занимается анализом и прогнозированием модных тенденций. – И фильм, который только что выиграл «Оскар», привлек еще больше внимания к культуре страны в целом, включая и ее древнее ювелирное искусство».Древние индийские сокровища известны сочетанием элементов дизайна: часто они производились вручную, из теплого, ярко желтого золота, а это заставляет большинство современных дизайнеров выбирать 22-х или 24-х каратное золото, а используемые драгоценные камни – или яркие, напоминающие об индийском сари, или белые бриллианты огранки «роза&raquo. Среди используемых дизайнерами сюжетов орнаменты, змеи, спирали и священный индуистский символ Ом.Среди звезд, запечатленных в украшениях в индийском стиле, есть и такие знаменитости, как Анджелина Джоли и Халли Бэрри.Тем временем, среди простых американцев растет интерес к йоге, медитации и украшениям, имеющим значение духовных символов понимающие толк в ювелирных изделиях потребители ищут драгоценности, изготовленные вручную, а также изделия из высококачественного золота, которые воспринимаются как возможность сохранения средств. Спад также побудил покупателей искать украшения поменьше и подешевле, особенно с не столь дорогими бриллиантами огранки «роза&raquo.Современность встречается с древностьюОднако важно отметить, что украшения в индийском стиле отличаются от традиционных индийских драгоценностей, и сделано это в расчете на американский рынок.Пратима Сети (Pratima Sethi), дизайнер находящейся в Сан-Франциско Sethi Couture (ранее Manak Couture), сама родом из Индии, говорит, что традиционные индийские драгоценности часто делаются из 22-каратного золота с сочетанием драгоценных камней многих цветов в одном украшении.Но когда в феврале Сети представляла знаменитостям свою новую «Болливудскую коллекцию» накануне Оскара (это событие было специально приурочено к «Миллионеру из трущоб»), десяток с лишним украшений были выполнены из 18-каратного золота, более мягкого оттенка, что, по мнению дизайнера, больше отвечает вкусам американских потребителей. В каждом украшении акцентом служил или единственный драгоценный камень или цветная эмаль.«Я думаю, что благодаря большей чистоте линий и умеренности в цвете все украшение воспринимается лучше», - говорит Сети.Кроме того, она использует целый ассортимент бриллиантов огранки «роза&raquo. На церемонию «Оскара» сорежиссер «Миллионера» Лавлин Тандан (Loveleen Tandan) надела серьги и два больших браслета с зеленой эмалью и такими бриллиантами из коллекции Сети.Любопытно, что Сети создавала свою коллекцию, отдающую дань очарованию Голливуда и индийского кино и цветовому колориту старого Бомбея, задолго до появления «Миллионера», рассчитывая на более искушенных клиентов.«Эти украшения предназначены для тех, кто открыт для всего нового и готов к экспериментам с одеждой и драгоценностями», - говорит она.Джонатан Ландсберг (Jonathan Landsberg), совладелец компании Landsberg Jewelers с магазинами на Манхэттане и в Рай-Бруке (Нью-Йорк), продает изделия Sethi Couture, но никогда не держит в запасе более 10-15 украшений одновременно.«Я хочу, чтобы клиент понимал, что это нечто иное», - объясняет он.Но благодаря оскароносному «Миллионеру», полагает Ландсберг, другие ювелиры, вероятно, тоже начнут продавать драгоценности в индийском стиле.«Влияние знаменитостей очень велико, а сейчас мы видим, что звезды носят такие украшения», - говорит Ландсберг.Хотя фильм-лауреат Оскара и не имел отношения к драгоценностям, нью-йоркский ювелир Донна Дистефано (Donna Distefano), которая сама вот уже четверть века увлечена культурой стран Старого Света, в том числе и Индии, полагает, что появление «Миллионера» окажет влияние на многих ее коллег, которые захотят, чтобы в их магазинах появились изделия в болливудском стиле, популярность которых уже и так начала расти.«В 80-е годы, когда я приносила ритейлерам свои украшения в старинном стиле, мне говорили, что они слишком вычурные и блестящие, - говорит Дистефано. – И что же, в последние годы я вижу, как те же самые люди продают все больше кустарных изделий из золота высокой пробы&raquo.Действительно, недавние дизайнерские проекты Temple St. Clair для Tiffany and Co. доказывают, что традиционные розничные продавцы начали понимать привлекательность драгоценностей в старинном стиле, добавляет она.Помощь в оживлении среди американских потребителей интереса к украшениям в древнеиндийском стиле оказывает Интернет.Элиас Вайас (Elias Vayas) из нью-йоркской EV Jewelry Design изготавливает драгоценности, отражающие типично индийские темы, от змей и спиралей до священных символов и божеств. Его ведущая коллекция «Кали Ма» (по имени индусской богини) изобилует изумрудами и рубинами.«Десять лет назад многие даже не знали, как выглядит символ Ом, но сейчас это знают многие обычные американцы, - говорит Вайас. – Тысячи людей по всей стране занимаются йогой и посещают курсы медитации&raquo.Три года назад его собственная практика йоги и медитации побудила Вайаса, грека по рождению, заняться созданием уникальных украшений в индийском стиле с драгоценными камнями в оправе из 22-х, 18-ти и 14-каратного золота, и сейчас для этих драгоценностей пришло самое время.«Изумруды, рубины и синие сапфиры слишком долго недооценивались, но сезон весна-осень 2010 года будет очень щедрым на цвета, - говорит специалист по модным тенденциям Сидери (Sideri). – Три этих драгоценных камня прекрасно подойдут для этой ситуации, и украшений с ними станет заметно больше&raquo. Сидери также отмечает, что индийские драгоценности по самой своей природе могут быть предметом коллекционирования.«Таким образом, все современные драгоценности в болливудском стиле – это новая тенденция в области доступных предметов роскоши, поскольку потребители могут сочетать в украшениях драгоценные камни различных цветов и золото различной пробы, а также использовать различную символику», - говорит Сидери.