ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Рынок часов: спрос на недорогую классику

Мужские часы и солнцезащитные очки - две области американского рынка аксессуаров, которые демонстрируют признаки оживления, несмотря на рецессию, отмечается в недавнем отчете компании The NPD Group Inc., занимающейся изучением рыночной конъюнктуры.Как пишет National Jeweler Magazine, в четвертом квартале 2008 года продажи мужских часов увеличились на 20,8% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года однако в совокупности на рынке аксессуаров снижение составило 26% - в первую очередь снизились продажи драгоценностей (на 38%).Продажи женских часов шли хуже и, по данным NPD, снизились в четвертом квартале на 13,5%.«Часы продолжают рассматриваться как инвестиционная покупка, по крайней мере, мужчинами, - отмечает Маршал Коэн (Marshal Cohen), главный отраслевой аналитик NPD Group. – Необходимо отметить, что основной рост продаж часов был обеспечен покупателями из числа молодежи и последующих возрастных групп, вплоть до младшего поколения бумеров&raquo.Как следует из отчета, в указанный период продажи часов для мужчин в возрастных группах 25-34 года и 35-54 года увеличились на 1,9% и 8,5% соответственно.В то же время продажи солнечных очков мужчинам в возрасте 18-24 года увеличились в четвертом квартале на 30,9% и на 48,3% - женщинам в возрасте 55-64 года, указывает NPD, хотя рынок солнцезащитных очков в целом показал за указанный период снижение продаж на 26,1%.В то же время в марте произошло очевидное падение экспорта швейцарских часов, причем особенно пострадал дорогой сегмент рынка, обращает внимание diamonds.net. По данным Швейцарской часовой федерации (Swiss Watch Federation), экспорт упал на 27% до $791,3 млн (CHF 914,4 млн) «Снижение в марте главным образом произошло в дорогостоящем сегменте, - объяснила Федерация. - Тенденция негативного роста очень сильно сказалась на наручных часах по ценам от $434 до $2603 (CHF 500 - CHF 3 000), а также на часах в сегменте дороже CHF 3 000, который до настоящего времени показывал большую эластичность. По часам стоимостью менее $174 (CHF 200) отмечено менее значительное снижение, в то время как по товарам стоимостью CHF 200 - CHF 500 произошло небольшое увеличение экспорта&raquo.Швейцарская часовая федерация отметила, что снижение экспорта в марте было отмечено почти на всех рынках. При этом экспорт в Гонконг, крупнейший рынок для швейцарских часов, упал на 29%. Экспорт в США падает наполовину второй месяц подряд, а экспорт в Италию понизился на 10%. Франция была единственным из пяти крупнейших рынков, где был отмечен рост экспорта на 3%. В марте экспорт в Японию уменьшился на 25%. Экспорт швейцарских часов по итогам первого квартала сократился на 24% до $2,5 млрд (CHF 2,9 млрд), сообщила Федерация.Продажи часов страдают от экономического спада, как и весь рынок предметов роскоши, но положение более дешевых и классических по дизайну часов на рынке более прочно, утверждают отраслевые эксперты. Об этом пишет nationaljewelernetwork.com.«Прежде многие ювелиры не видели особого смысла в том, чтобы прилагать усилия для продажи часов дешевле $400-500, но теперь ситуация полностью изменилась, - говорит руководитель Американской гильдии часов (American Watch Guild) Берт Калишер (Bert Kalisher). – Теперь магазины, в которых никогда не было часов по $100-400, начинают заказывать их и обнаруживают, что ставка на них оправдана. Потребители покупают часы именно в этом ценовом сегменте, и компании-производители часов обращают на это внимание. Им приходится это делать&raquo.Как и предполагалось, для большой тройки компаний-производителей часов итоги года оказались далеко не благополучными. Swatch Group, которой принадлежат такие марки, как Blancpain, Breguet, Longines, Omega и Tissot, закончила 2008 год ростом чистых продаж только на 0,5%, и ее часовой и ювелирный бизнес, который в целом составил $3,95 млрд, увеличился только на 1,9%. Компания сообщила, что высокие продажи в Китае и на Ближнем Востоке были уравновешены экономическим спадом в Европе и на американском континенте - особенно в США.В Richemont Group, которой принадлежат марки Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Panerai, Piaget, Vacheron Constantin и Van Cleef and Arpels, чистая прибыль повысилась на 5% при валовом объеме продаж в размере $3,57 млрд - на 10% выше, чем в предыдущем году. Прибыль часовых брендов увеличилась на 6% при валовых продажах в размере $1 млрд - на 12% выше, чем в 2007 году. С учетом колебаний обменных курсов, продажи в Европе и Азии выросли на 15% и 19% соответственно, в то время как на американском континенте и в Японии они упали на 2% и на 7%. В четвертом квартале 2008 года совокупные продажи упали на 7%, в то время как продажи часов снизились на 5%.Гигант рынка предметов роскоши LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сообщил, что продажи в часовом и ювелирном бизнесе, который включает такие марки, как Chaumet, De Beers, Dior Watches, Fred, Hublot, TAG Heuer и Zenith, упали на 2%. Компания сокращает издержки, включая отмену планов относительно открытия головного магазина Louis Vuitton в Токио.  Трудности европейских часовых компаний непосредственно взаимосвязаны с проблемами розничных продавцов в США. LGI Network сообщает, что в декабре по сравнению с предыдущим годом количество действующих витрин, в которых на продажу были выставлены высококлассные часы, упало с 30 000 до 25 000.«Наше исследование в сентябре прямо перед началом спада уже тогда показало, что для торговли часами сложилась тяжелая конъюнктура», - говорит президент LGI Network Фред Левин (Fred Levin).Некоторые тенденции проявились на январской выставке Salon International de la Haute Horlogerie, в том числе ощущение, что более дешевые и классические по дизайну часы, более скромные модели будут преобладать в это трудное время, говорит менеджер по маркетингу марки Baume and Mercier Майкл Ирилли (Michael Irilli). «Сейчас настало время для возврата к базовым и доступным по цене моделям», - отмечает Ирилли. По данным отчета LGI Network о январских продажах сравнимых магазинов, продажи часов уменьшились в целом на 20%, причем особенно упали продажи в диапазоне $10&nbsp000-25 000, а менее всего – в диапазоне $300-500.Это идет вразрез с традиционным убеждением, что часы верхнего ценового сегмента неуязвимы для экономического спада, поскольку у самых богатых всегда будут деньги, которые они будут готовы потратить.Чиа Куо (Chia Kuo), аналитик индустрии предметов роскоши в консультативной группе Telsey, которая исследует сферу торговли потребительскими товарами, говорит, что часть высококлассных марок, включая некоторые бренды Richemont, чувствуют себя немного лучше остальных.«В целом на рынке предметов роскоши происходит возвращение к классике, меньше внимания уделяется экспериментам, - говорит Куо. – В эту категорию товаров входят предметы среднего диапазона цен, на которую положение в экономике оказывает наибольшее давление&raquo.Марки часов разделятся на два лагеря: престижные марки, имеющие в своем активе долгую историю, покажут позитивные результаты, в то время как остальные будут бороться со спадом, говорит она.«Марки второго ряда, такие как Roger Dubuis, будут нуждаться в большем маркетинге, - говорит Куо. – Они больше не могут полагаться на отзывы покупателей&raquo.Она обращает внимание на недавнюю продажу компанией Gucci марки Bedat and Co., швейцарской компании по производству часов, созданной 13 лет назад, цены на товары которой начинаются примерно с $600. Первоначальный успех марки в США в последние годы начал сходить на нет, и Куо предсказывает другим маркам подобную судьбу. «Часовщики в целом ожидают низкого спроса, - говорит она. – Мы уже были свидетелями временных увольнений, и еще многие за ними последуют&raquo.Как говорит Ирилли, Baume and Mercier - одна из тех марок с разумными ценами и классическим дизайном моделей, которые в нынешних условиях демонстрируют эластичность. Он говорит, что марки с историей не могут позволить себе радикально меняться с каждым изменением на рынке, но вместо этого должны обновлять свой маркетинговый посыл.«Нашей марке 179 лет, - говорит он. - Мы не собираемся меняться только потому, что на рынке происходит всплеск. Вместо этого необходимо понять, как марка вписывается в текущую конъюнктуру. Когда ситуация была лучше, мы были подарочной маркой. Теперь в магазинах наши часы пользуются спросом как доступный предмет роскоши&raquo.Ирилли рассказывает, что недавно богатый покупатель выбрал более скромные часы – с учетом того, что его клиенты и коллеги могут испытывать трудности. «Он беспокоился, что может оказаться на встрече с кем-то, кто потерял работу, - говорит Ирилли. – Вы же не будете хвастаться в такой ситуации своими новыми часами Rolex&raquo.