ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

В центре внимания - Китай

В то время как в развитых странах люди потуже затягивают пояса и полностью сосредоточиваются на повседневных потребностях, крупные компании-продавцы предметов роскоши видят в новых богачах Китая своих потенциальных клиентов, которые могли бы покупать их драгоценности, одежду и сумочки, пишет Rapaport в обзорном материале со ссылкой на агентство Синьхуа. «Нет никакого сомнения, что люкс-марки придут в Китай, чтобы завоевать свои доли огромного потенциального рынка», - говорит Гуо Зули, директор Центра изучения международной индустрии класса люкс (World Luxury Research Center), которому принадлежит сайт www.luxee.com, посвященный предметам роскоши. В условиях финансового кризиса китайский рынок демонстрирует замечательную эластичность, поскольку здесь есть растущее число людей, способных и готовых покупать предметы роскоши, говорит Гуо, отмечая, что «в отличие от развитых традиционных рынков, спрос в Китае далек от насыщения, как в материальном, так и в психологическом смысле&raquo. Верхний сегмент рынка, который, как когда-то полагали, был неуязвим для экономического спада, столкнулся с ослаблением роста и даже сокращением продаж на традиционных рынках США, Европы и Японии, утверждают аналитики. В исследовании консалтинговой компании Bain & Company, проведенном в октябре прошлого года, предсказывалось, что продажи предметов роскоши во всем мире резко замедлятся, опустившись до 3 процентов и достигнув в 2008 году отметки в 220 миллиардов долларов США (175 миллиардов евро). Такое замедление темпов роста резко контрастировало с ростом в 6,5 процента в 2007 году и 9 процентами в 2006 году. В исследовании также предсказывалось, что индустрия роскоши столкнется с первой за шесть лет рецессией в 2009 году, причем продажи упадут почти на 7 процентов. Deutsche Bank в своем докладе отмечал, что в 2009 году рынок сократится на 5-10 процентов.Однако эксперты говорят, что китайский рынок предметов роскоши остается эластичным. Внушительный экономический рост Китая и растущее число «новых китайцев» привлекли внимание многих компаний класса люкс, говорит Хуанг Сивей, директор пекинского сайта www.neeu.com, рассказывающего о предметах роскоши и соответствующем образе жизни. По данным сентябрьского отчета Merrill Lynch, примерно 415 000 китайцев в 2007 году имели на руках активы величиной более чем в $1 млн - это больше, чем в любой другой стране. «Покупательная способность в Китае впечатляет», - говорит Дейзи Мун, помощник менеджера по связям с общественностью компании Tiffany & Co. China, которая в прошлом году достигла своих коммерческих целей и, похоже, мало была затронута финансовым кризисом. Представитель Gucci сообщил Синьхуа в электронном письме, что Китай является для компании одной из стран с самым динамичным ростом розничных продаж: рост товарооборота компании в материковой части страны составил в 2008 году 42%. Совокупная же прибыль Gucci выросла по сравнению с предыдущим годом лишь на 0,2%. По состоянию на январь у Gucci было 25 магазинов в 17 китайских городах затем она открыла три новых магазина и надеется в мае открыть свой головной магазин в Шанхае. LVMH заявляет, что ее доходы в 2008 году были выше на 2%, чем годом ранее, и составили $4,8 млрд (3,6 млрд евро), но продажи в США упали на 4%, а в Японии – на 5%. Однако группа компаний подчеркнула в своем годовом отчете, что показатели работы в Китае были хорошими и устойчивыми. Французский производитель драгоценностей и часов Cartier, после того как 2008 год окончился для него в Китае двузначными цифрами роста, планирует открыть здесь больше магазинов. Ян Юн, управляющий директор пекинской Ecole Fashion & Luxury Consulting Ltd., говорит, что растущий средний класс составляет важную группу потребителей, которые желают и могут себе позволить приобретать предметы роскоши. «Люди в возрасте между 25 и 40 годами, живущие в развитых районах страны, интересуются модой это состоявшиеся люди, всерьез относящиеся к своему образу жизни и ее качеству», - говорит он. Примерно 170 миллионов человек, или 13% населения, могут позволить себе покупку товаров класса люкс, и, по данным Китайской ассоциации по брендинговым стратегиям (China Association of Branding Strategy), в следующем году их число достигнет 250 млн. Целью государства является создание в Китае к 2020 году «общества обеспеченных людей» с ВВП на душу населения в размере $3 000. В развитых регионах, таких, как Шанхай, Пекин, Гуанчжоу, Шенжень, Сучжоу и Вэньчжоу, с совокупным населением более 300 миллионов человек, ВВП на душу населения должен будет превысить $15 000. Bain & Company предсказывает китайскому рынку предметов роскоши в ближайшие пять лет рост на 20&ndash35 процентов. Министерство торговли утверждает, что Китай станет самым большим рынком предметов роскоши к 2014 году, на который будет приходиться 23 процента глобального бизнеса.«Китай почти определенно опередил США и стал вторым после Японии рынком роскоши. И у него еще имеется большой потенциал для развития», - отмечает Ян Юн.По его мнению, этот огромный потенциал наверняка привлечет к Китаю еще большее число компаний с собственными брендами. «В июне я еду в Италию читать лекцию о том, как осуществляется управление индустрией роскоши в Китае. Мне сказали, что на лекции будет присутствовать большое число должностных лиц из компаний, занимающихся производством предметов роскоши, и что они очень хотят узнать побольше о китайском рынке и о том, как в него войти, - сказал Ян Юн. – Китайский рынок стал настолько востребованным, что международные компании, производящие предметы роскоши, торопятся завладеть какой-либо его частью&raquo.