ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Кампания «Май – месяц золота» стартует шестой год подряд

Всеамериканская рекламная кампания «Май – месяц золота» стартует шестой год подряд как общая для всей отрасли акция по продвижению золотых ювелирных изделий в мае с упором на присутствие в сети Интернет, сообщает журнал JCK Magazine.Согласно Всемирному совету по золоту, в рамках этой кампании будут проводиться обмен веб-баннерами, вирусный маркетинг, онлайн-лотерея, а также рекламные кампании в печати с целью повышения спроса на золотые ювелирные изделия и осведомленности покупателей о проводимых мероприятиях для увеличения посещаемости розничных партнерских веб-сайтов, а также спонсорских сайтов www.jewelry.com и www.mayisgoldmonth.com. Рекламная кампания стоимостью 2,5 миллиона долларов США призвана привлечь внимание к непреходящей ценности золота и среди прочего будет включать в себя демонстрацию изображения золотого слитка с нанесенной на нем надписью «Все больше ценится только золото», что предполагается использовать в качестве рекламной новинки в 2009 году.Кампания «Май – месяц золота» станет первым событием, которое будет официально отмечено на обновленном и вновь запущенном сайте Jewelry.com. Выступая в качестве совместных спонсоров, Всемирный совет по золоту и портал Jewelry.com будут промотировать золотые ювелирные изделия в течение всего мая в журналистском и коммерческом плане на новом сайте Jewelry.com, а также размещая рекламные веб-баннеры на таких сайтах, как iVillage, CNN, и Oprah.com и в таких социальных информационных ресурсах, как Facebook.Вдобавок, лотерея в рамках кампании «Май – месяц золота», проводимая на сайте Jewelry.com, позволит потребителям выиграть ювелирные изделия из золота, изготовленные в полюбившихся им новых вариантах дизайна. Все розничные торговцы, использующие Jewelry.com (Fred Meyer Jewelers, Gordon&rsquos Jewelers, JC Penney, Kay Jewelers, Littman Jewelers, Macy’s, Sears и Zales), извлекут пользу от увеличения потока информационного обмена, проходящего через портал jewelry.com и его новую усовершенствованную поисковую машину, позволяющую потребителям просматривать более 30&nbsp000 каталогов высококачественных ювелирных изделий, принадлежащих партнерам jewelry.com, сообщает Всемирный совет по золоту.Эти партнеры также будут промотировать «Май – месяц золота» на своих веб-сайтах и торговых площадках, а также в рамках прямой почтовой рассылки этой весной. Каждый из ритейлеров будет иметь возможность предложить специальные купоны со скидками или дополнительные денежные меры поощрения - такие, например, как бесплатная рассылка любых ювелирных изделий из золота, купленных в мае.Такие печатные издания, как Allure, Lucky, InStyle, Redbook и Vanitfy Fair, а также веб-баннеры, размещенные на ведущих интернет-сайтах, включая A&ampE, Food Network и CNN, будут публиковать материалы о золотых ювелирных изделиях группы Richline, предлагаемых соответствующими предприятиями розничной торговли, с указанием ссылок на сайты розничных торговцев, куда можно будет войти, чтобы либо поучаствовать в конкурсе на приз «Май – месяц золота» или узнать больше информации о том, как приобрести заинтересовавшую вас вещь.Кампания «Май – месяц золота» также ознаменует начало своего присутствия в онлайн-игре Second Life в 2009 году. В этих целях специально разработан индивидуальный золотой медальон нового дизайна, который будет предлагаться в виртуальных магазинах компании Kay Jewelers и в часто посещаемых зонах игры Second Life при наступлении событий, связанных с золотой тематикой. Эти события будут приурочиваться к различным датам в мае, в которые принято дарить изделия из золота – День матери, окончание учебных заведений, годовщины и свадьбы. Персонажи игры Second Life смогут выигрывать индивидуальные золотые медальоны, а также приглашать своих друзей к участию в создании таких медальонов. В течение этой рекламной кампании будут проводиться акции по продвижению золотых ювелирных изделий в социальных сетях Интернет, таких, как Facebook и блогосфера. Информация о кампании «Май – месяц золота» будет постоянно размещаться в избранных приложениях сети Facebook одновременно с генерируемой пользователями вирусной кампанией, проводимой группой, занимающейся сетью Facebook на сайте Jewelry.com.Независимые обычные розничные магазины также смогут получить выгоду от данного мероприятия в этом году, скачав логотип кампании «Май – месяц золота» и предназначенные для торговых точек материалы, предлагаемые Всемирным советом по золоту на сайте www.marketing.gold.org без ограничений по входу на сайт.«Ширящийся интерес к кампании «Май – месяц золота» и участие в ней – лучшее свидетельство ее успеха, - заявил Джон Кэлнон, управляющий директор американского отделения Всемирного совета по золоту. – По мере расширения этой кампании путем охвата все большего количества цифровых и электронных средств массовой информации мы будем укреплять доверие потребителей к золотым ювелирным изделиям, распространяя вечную идею о том, что золоту присуща не преходящая во все времена внутренняя ценность».