ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Потребителям нужно больше информации о танзаните

Как свидетельствует очередной опрос, хотя танзанит был обнаружен четыре десятилетия назад, не все американские потребители узнают этот экзотический восточноафриканский драгоценный камень, когда видят его, пишет National Jeweler в статье посвященной этому камню.Опрос, проведенный Советом по мнениям потребителей ювелирных изделий (JCOC) по заказу фонда Tanzanite Foundation, показал, что 56,1% потребителей знают, что танзанит добывают только в Танзании и он является чрезвычайно редким камнем.Поддержка производителями танзанита, ювелирами и соответствующими организациями жителей территорий, на которых находятся месторождения, «важна» по мнению почти 50% опрошенных, а 31,9% считают, что она «достаточно важна».На основе результатов исследования, некоммерческая организация Tanzanite Foundation, которая продвигает танзанит и работает с общинами, где он добывается, рассчитывает на то, что в 2009 году потребители обратят больше внимания на этот драгоценный камень. Об этом говорит директор по операциям Tanzanite Foundation Анна Хабер. В планах фонда встречи с представителями розничной торговли по всей территории США, от продавцов предметов роскоши до ритейлеров массового рынка.Мнение дизайнеров и ритейлеров, которые говорили с National Jeweler о продажах танзанита, едино: цвет - главное достоинство камня. И в 2009 году есть прекрасная возможность для продвижения этого синего драгоценного камня к потребителю, говорят два эксперта из числа ведущих специалистов в области цветовых тенденций.«Дворцовый синий», который относится к группе темно-синих (морских) цветов, является весенним цветом № 1, - говорит Леатрис Айсман, исполнительный директор Pantone Color Institute. – Его будет много и в спортивной, и в модной одежде».Также с похвалой отзывается об оттенках синего и Пэт Тунски, всемирно признанный эксперт в области модных цветовых тенденций и творческий директор нью-йоркской Doneger Group.«Морские оттенки синего очень важны, - говорит Тунски. – Для позднего октября существует палитра, которую мы называем «Византия», с глубокими, темными, богатыми оттенками, как, например, полуночный синий».Экономический спад и высокая стоимость драгоценных металлов сделали цвет особенно важным, говорит Сэнди Руссо из ювелирной компании верхнего рыночного сегмента David's Ltd. (г. Шарлотт, штат Северная Каролина).«Я могу сделать интересное украшение, оправив большие цветные драгоценные камни», - говорит Руссо, которая начала использовать танзанит, ставший ее любимым камнем, еще когда он только появился. «Во-первых, синий – самый популярный у потребителей цвет, независимо от того, какой это камень, - объясняет она. - И во-вторых, танзанит привлекает внимание. Людям нравится, как он смотрится при различном освещении&raquo.Этот трихроичный камень демонстрирует различные оттенки, когда рассматривается с разных сторон, поскольку различные плоскости кристалла по-разному преломляют свет.«Но я думаю, что в Tanzanite Foundation меньше должны рассуждать как геммологи, а вместо этого следует говорить о том, насколько красив этот камень», - подчеркивает Руссо.Ключевое открытие опроса потребителей состояло в том, что те, кто знает о танзаните и желает его приобрести, ставят его среди цветных драгоценных камней на четвертое место после изумруда, рубина и сапфира.Среди поклонников танзанита немного таких, для кого он является настоящим предметом страсти, как для работающей в Лос-Анджелесе дизайнера и ювелира звезд Эрики Кортни, которая говорит, что танзанит привлекает к себе внимание, «особенно если это камень насыщенного цвета с красными прожилками&raquo.Кортни с увлечением говорит о коллекционных достоинствах танзанита, ссылаясь на оценки геологов, утверждающих, что единственный в мире источник танзанита будет вероятно исчерпан в течение ближайших 20 лет. Недавно она сама посетила Танзанию и смогла оценить усилия Tanzanite Foundation по развитию системы местного образования и продвижению инициатив по устойчивому развитию.«День, когда мы спустились в рудник, был первым за шесть недель, когда шахтеры нашли хоть что-то, - вспоминает Кортни. – Тогда я поняла, насколько редкий это камень&raquo.Изделия из ее коллекции 2009 года с танзанитом обычно продаются в розницу за 16 000 - 200&nbsp000 долларов, в них преимущественно использованы камни от 4-х до 30 с лишним каратов. Камни, которые использует Кортни, могли бы возбудить аппетит розничного продавца Билла Сайтса, который называет себя человеком, который «одержим цветными камнями&raquo.Компания Sites Jewelers (г. Шарлоттсвиль, штат Теннесси) получает только ограниченное количество изделий с танзанитом, но Сайтс утверждает, что его клиенты всегда обращают внимание на цвет этого камня, независимо от его стоимости, поэтому он считает, что танзанит может пользоваться спросом во всех сегментах рынка, от массового до люксового.Анна Хабер согласна с этим: «У QVC в последнее время было несколько рекордных продаж украшений с танзанитом, за сутки были проданы украшения почти на 3 миллиона долларов&raquo.Тем не менее, исследование Tanzanite Foundation обнаружило, что розничные ювелирные магазины являются главным источником информации для потребителей, которые знакомы с танзанитом, а телевизионные магазины занимают второе место.Сайтс, считавший, что именно из телемагазинов большинство людей узнали о танзаните, был удивлен этим открытием. Однако его не удивляет, что 54,8% респондентов не знают, какой драгоценный камень соответствует знаку зодиака в декабре, даже при том, что танзанит разделяет эту честь с голубым топазом с 2002 года.«Теперь зодиакальные камни уже не так важны для покупателей, как прежде, - говорит Сайтс. – На месте Tanzanite Foundation я больше внимания обратил бы на редкость и красоту танзанита&raquo.Ювелирный дизайнер Пола Кревошей из города Альбукерке (штат Нью-Мексико) настолько очарована фиолетово-синим цветом камня и его, как она говорит, «напоминающей бархат структурой и насыщенностью цвета», что назвала свою коллекцию изделий с танзанитом «True Blue» (что означает «Истинно синий» и одновременно «Последняя истина»).«Танзанит гораздо более рентабелен, чем крупные синие сапфиры, поэтому он может быть им прекрасной заменой, - говорит Кревошей. - Клиенты должны только увидеть танзанит и получить о нем информацию, а тогда уже они обязательно захотят его купить&raquo.