ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

В ожидании скидок богачи туже затягивают пояса

Сталкивающиеся с самым острым сокращением собственного капитала почти за полвека богатые американцы переоценивают свои приоритеты и урезают расходы до уровня, невиданного за десятилетия, говорится в корреспонденции (RAPAPORT) Associated Press WorldStream из Нью-Йорка. Эта тенденция, по мнению агентства, может иметь страшные последствия для экономики, магазинов рскоши и люкс-марок.В ответ на все более и более подавленные покупательские настроения, которые проявились в конце прошлого года, люкс-марки сокращают свои складские запасы, изменяют ассортимент своих товаров и вносят уточнения в свои рекламные месседжи. «Меньшие, лучшие украшения» предлагает алмазный гигант De Beers Group в рекламной кампании, начатой в прошлом месяце. Несомненно, многие из ультрабогатых точно не экономят. Некоторые все еще выбрасывают по 100&nbsp000 долларов за шубу или 600 за пару ботинок, но растет число тех, кто никогда не был завсегдатаем распродаж, а теперь перебирает кучи уцененных дизайнерских товаров, чтобы в это смутное время сберечь деньги. А почему бы нет? Крупные скидки делают это время прекрасным моментом, чтобы обзавестись лучшей одеждой и аксессуарами, будь то костюм от Chanel или самка от Prada или пара туфель от Christian Louboutin за 1000 долларов с ярко-красной подошвой. По данным информационной службы MasterCard Advisors, SpendingPulse, продажи предметов роскоши в целом понизились в первую неделю декабря на 34,5% по сравнению с тем же периодом год назад, и на 23% за пять недель перед 6 декабря. Такое покупательское поведение резко отличается от того, что было еще год назад, когда магазины роскоши не поспевали за аппетитами богачей. Но финансовый кризис сбил спрос, который существовал большую часть нынешнего десятилетия, что привело к резкому падению продаж многих продавцов предметов роскоши. Это вынудило такие магазины, как Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus, предлагать перед традиционным началом рождественского сезона скидки до 70% - уподобившись конкурентам из массового сектора рынка. По данным руководителя исследовательской фирмы Luxury Institute Мильтона Педразы, приверженные покупатели предметов роскоши со средней годовой зарплатой порядка 150&nbsp000 долларов начали сокращать расходы еще год назад. Масштабы этих сокращений росли по мере ухудшения ситуации в экономике.Миллионеры (с состоянием менее 10 млн долларов) активно начали снижать расходы в марте, когда банк Bear Stearns оказался на грани краха и был в пожарном порядке куплен JPMorgan, говорит Педраза. А ультрабогатые, с состоянием свыше 10 млн долларов – которые составляют 20% клиентской базы ведущих продавцов предметов роскоши и на чью долю приходится до 60% всех продаж – начали экономить в сентябре, когда разразился финансовый кризис.Разумеется, богачи экономят не так, как большинство американцев, которые сокращают расходы на продукты питания. С одной стороны, богатые обычно не переходят на покупку товаров более дешевых марок в недорогих магазинах, говорят эксперты. Вместо шести пар туфель Manolo Blahnik по 700 долларов каждая они купят две – но не пойдут в обувной отдел J.C. Penney или в магазин Nine West.Возможно, такие уступки со стороны богачей и не вызывают сочувствия, когда практически в каждой отрасли происходят увольнения, а люди испытывают неуверенность в завтрашнем дне. Но миллионеры, отказывающиеся от третьей пары дорогих туфель, это повод для беспокойств, говорят экономисты, поскольку такое покупательское поведение усугубляет и без того непростую ситуацию на потребительском рынке. Главный экономист Международного совета торговых центров (International Council of Shopping Centers (ICSC)) Michael P. Niemira объясняет, что экономика зависит от расходов богатых, поскольку они доминируют в дискреционных покупках, от яхт до мехов.Но такие чрезмерные расходы теперь не благоразумны. Состояние американцев упало в третьем квартале по сравнению со вторым на 4,7% до $56,5 трлн, это самое большое снижение начиная со второго квартала 1962 года, по данным старшего директора по потребительской экономике в Moody's Economy.com Скота Хойта. Одновременно инвестиционные банкиры, которые прежде могли финансировать свои расходы за счет годовых трехмиллионных компенсаций, столкнулись с урезанием бонусов, с проблемой хронической безработицы и обесцениванием акций, в которые помещали большую часть собственного капитала.В последние выходные перед Рождеством руководитель подразделения фирмы по продаже недвижимости Prudential Douglas Elliman Фейт Хоуп Консоло отметила, что магазины по продаже предметов роскоши еще больше скинули цены. На Мэдисон авеню, где сосредоточены самые шикарные магазины Нью-Йорка, скидки колебались от 70 до 80% в Saks Fifth Avenue скидки доходили до 90%. «Они фактически отдают товары задаром», - сказала Консоло.Такие масштабные скидки могут не только стоить розничным продавцам верхнего эшелона прибыли, но и грозят нанести ущерб престижу их торговых марок. Так случилось с Saks после 11 сентября, когда из-за высоких скидок на дизайнерские товары фешенебельному имиджу ритейлера был нанесен урон.Ритейлеры могут столкнуться с проблемами, если попытаются поднять цены после улучшения положения в экономике, поскольку потребители, приученные к значительным скидкам, могут отказаться от покупок по обычным ценам. «Трудно сказать, что сейчас на уме у покупателей», - говорит Джинджер Рид, официальный представитель Neiman Marcus, квартальная прибыль которого (по 1 ноября) упала на 85%.