ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Колючий холод кризиса

Если кратко резюмировать оценки и настроения, отраженные российскими СМИ в ноябре-декабре, то можно сказать, что ювелирная торговля ощутила пришествие кризиса. Если в предыдущие два-три месяца и имел место взлет продаж (причем даже не во всех регионах), то теперь участники отрасли откровенно говорят о снижении спроса на свою продукцию. Например, по оценкам участников ювелирного рынка в Сыктывкаре, объем продаж упал процентов на 30. В Туве, по данным пресс-службы правительства республики, спрос на ювелирную продукцию с октября прошлого года сократился в 2-3 раза. Во владимирских ювелирных магазинах легкая паника, сообщает «Комсомольская правда»: «Мало того, что продажи вниз ползут, так теперь и золото перестали покупать. Уже не первая парочка, собравшаяся жениться, просит продавцов подобрать им не золотые обручальные кольца, а серебряные». 4% опрошенных ROMIR россиян отказались в последнее время от запланированной покупки ювелирных украшений.Есть, впрочем, и противоположные сообщения. Неплохо идет торговля у ювелирных магазинов Волгограда. А красноярцы, по сообщению «Вечернего Красноярска», «жертвуют колбасой ради золота». Легкие изделия из золота до 2-х граммов пользуются повышенным спросом в Новосибирске. В краткосрочной перспективе надежды возлагаются на результаты новогоднего сезона. Однако покупатель в нынешнем праздничном сезоне ждет действительных, а не мнимых скидок.Ювелирный рынок стал одной из жертв финансового кризиса, пишет «Деловой Петербург&raquo. Участники рынка ощутили резкий спад спроса. В крупных торговых сетях продажи упали в 2 раза по сравнению с 2007 годом. Ювелирная торговля застыла, сообщают в ИАА «РосЮвелирЭксперт». Сети неактивно закупают товар, опасаясь отсутствия спроса. Тем самым, говорит генеральный директор ИАА Ольга Миронова, они подводят производителей, многие из которых испытывают проблемы из-за невозможности перекредитоваться. По оценке Андрея Ананова, президента ЗАО «Русское ювелирное искусство», продажи в крупных сетях к концу 2008 года упали в 2 раза по сравнению с уровнем 2007 года. По словам директора сети ОАО «Русские самоцветы» Сергея Докучаева, ювелирные сети готовы идти на снижение рентабельности (обычно она составляет 5-12%), чтобы сильно не потерять в оборотах. Докучаев оценивает петербургский рынок ювелирного ретейла в 10-30 миллиардов рублей. Российский рынок, по данным «РосЮвелирЭксперта», - 250 миллиардов рублей. Андрей Ананов ожидает, что рост начнется только осенью 2009 года.По сообщениям из открытых источников, в последние два месяца в сетях ювелирных магазинов России вроде бы отмечается беспрецедентный рост продаж, пишет издание «Обозреватель – Вечерний Омск&raquo. Однако рост этот недолговечен, утверждают эксперты, а игроки на рынке ювелирной розницы Омска вообще сомневаются в его реальности. Сегодня в России производством ювелирных изделий занимается 928 организаций и 2 270 индивидуальных предпринимателей. Розничной (оптовой) торговлей занимается 5 334 (7 100) организаций и различных предприятий, причем крупных компаний, объем выпуска которых превышает 50 кг ювелирных изделий в месяц, - всего 50, или менее 1% от общего числа. Зато доля выпускаемой ими продукции составляет 18% российского рынка. Ну а крупнейшим производителем ювелирной продукции на сегодня является компания «Адамас». Во вторую группу (8-9% от общего числа предприятий) попадают предприятия, ежемесячно выпускающие от 10 до 50 кг продукции. Их доля составляет примерно 65-70% от общего объема выпуска изделий на ювелирном рынке. К третьей группе (50%) относятся предприятия, выпускающие в месяц от 1 до 10 кг изделий. В настоящее время происходит стабильное развитие этой области рынка, но пока эти предприятия не особенно влияют на рынок ювелирных изделий России. В четвертую группу (40%) попадают частные предприниматели и художники-ювелиры, работающие по заказам населения. Их продукция в основном является эксклюзивной.Рост ювелирного рынка в последние годы в России ежегодно составлял приблизительно от 20 до 30 процентов. Аналитики предполагали, что к 2009 году произойдет перенасыщение рынка, однако в 2007 году в России было апробировано 48,5 миллиона золотых и 32,6 миллиона серебряных изделий общей массой 360 тонн - на 30% больше, чем в 2006 году. По прогнозам, в 2008 году объем ювелирного рынка России составит более 4 миллиардов долларов.Что касается Омска, то на фоне якобы общероссийского роста продаж ювелирных изделий в нашем самобытном городе отмечается едва ли не падение спроса на эту продукцию, пишет издание. «Никакой особой «динамики» в нашей ювелирной сети не наблюдается, уровень продаж тот же, - говорит региональный директор компании «Ювелирная сеть 585» Андрей Докучаев. - Вообще, меня удивляют заявления о росте продаж в ювелирных сетях России». Удивление коллеги разделяет и директор салона «СоюзЮвелирТорг» Виктория Кораблина: «Я понятия не имею, откуда берется информация о всплеске продаж ювелирных изделий в России. У нас, например, продажи упали на 35 процентов, и в этом плане реакция Омска на кризис вполне логична. Ювелирные изделия - это предметы роскоши, и о каком повышении спроса на них может идти речь, когда в городе закрываются предприятия и начинаются массовые сокращения штатов?»Генеральный директор Красносельского ювелирного завода, президент компании «Алмаз-Холдинг», председатель Совета Гильдии ювелиров Центрального региона Флун Гумеров убежден в недолговечности роста продаж ювелирных изделий в России: «Уже сегодня пошли сокращения штатов - пока что в крупных инвестиционных компаниях и банках, но завтра эта волна докатится и до промышленности. И спрос снизится в первую очередь на товары не первой необходимости: зимой человек не может обойтись без зимних сапог, а без кусочка золота на шее - вполне. Всем должно быть совершенно ясно, что такого роста ювелирного рынка, как в последние 7 лет, больше не будет. А поскольку преодолеть кризис раньше чем в течение 2-3 лет нереально, следует ожидать снижения объемов внутреннего ювелирного производства и ужесточения борьбы за рынок сбыта между российскими производителями и импортерами».Месяц назад мы уже отмечали, что основной упор в продвижении ювелирных изделий был сделан не на драгоценные металлы, а на бриллианты. В ноябре-декабре ряд публикаций был посвящен сокращению добычи алмазов и массированной кампании по рекламе бриллиантов, начатой De Beers. Благодаря рекламщикам и шоу-бизнесу теперь каждый знает, что «лучшие друзья девушек - это бриллианты&raquo. Но этот лозунг в момент кризиса не самый удачный, уверен президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов, мнение которого приводит ПРАЙМ-ТАСС. Нужен более основательный подход: «Продавать потребителям игру, фантазию не будет сейчас настолько прибыльно, насколько это было в спокойные времена, бриллианты будут предлагаться не как друзья девушек, а как средство защиты капитала в неспокойное время, бриллиант является хорошей валютой, и в момент кризиса будет хорошим страхованием для людей, которые пытаются сохранить свой капитал».