ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Штрихи к портрету потребителя

Массовые потребители в США и странах ЕС вынуждены корректировать свои расходы из-за экономических проблем, констатирует «Эксперт&raquo. Рост безработицы, инфляция, отсутствие уверенности в завтрашнем дне — эти факторы поспособствовали более внимательному отношению к наличности. Так, согласно опросу социологического агентства Harris, в последние 12 месяцев чаще стали покупать дешевые вещи 51% населения в ЕС и 44% в США, 57% европейцев и 61% американцев отказались от дорогих продуктов питания. Экономит на походах в рестораны, бары и кино 71% опрошенных в Евросоюзе и 75% в США. Впрочем, до последнего времени аналитики предполагали, что на продажах в премиум-сегменте финансовый кризис не отразится, поскольку самые богатые, как правило, не слишком ощущают результаты кризиса. Но сегодня все большее число компаний, работающих в сегменте дорогих товаров и услуг, сообщают о сокращении потребительского спроса. Тревожные признаки спада торговли появились на лондонских улицах Савил-роу, Бонд-стрит и в торговом комплексе Royal Exchange, которые ориентируются на состоятельных потребителей. Магазины по продаже дизайнерских брендов одежды, часов и ювелирных изделий сообщают, что их клиенты стали отдавать предпочтение более дешевым маркам, чем год или два назад. Показательно, например, что экспорт швейцарских часов в Британию за последний год сократился на 8,3%. По мнению Люки Солка, аналитика Bernstein Research, теория об иммунитете рынка роскоши к экономическим циклам ошибочна. Доходы самых богатых потребителей зависят от ситуации на рынке акций, а он в последний год падает. Кроме того, в Лондоне и Нью-Йорке большую роль сыграло резкое сокращение бонусов и премий в финансовом секторе, последовавшее за кризисом ликвидности и списанием сотен миллиардов банками. Сейчас рынок товаров класса люкс спасают покупатели из развивающихся стран. Туристы с Ближнего Востока, по данным агентства Global Refund, занимающегося возвратом налогов иностранным покупателям, в июле потратили в Великобритании на 77% больше, чем в июле прошлого года, российские - на 22%, а китайские - на 49%. Это и позволило компенсировать падение спроса со стороны туристов, в первую очередь, американских, отмечает Financial Times в материале, переведенном «Ведомостями&raquo. Как свидетельствуют данные Центра стратегических исследований компании «Росгосстрах», прослойка среднего  класса только с начала года расширилась на 10 - 12% жителей России. А число «долларовых» миллионеров «прибавило» все 60%. И такой рост доходов будет продолжаться, уверены исследователи. Как рассказали «Известия», для этого исследования специалисты взяли уже известные данные о расходах россиян на туристические поездки, новые автомобили, покупку квартир, бытовой техники, ювелирных украшений и оплату доступа в Интернет. Полученные результаты распределили по группам. К среднему классу, считают в «Росгосстрахе», можно отнести семьи с доходом около 15 тыс. руб. в месяц на человека. Они способны позволить себе покупку качественных продуктов питания, бытовой техники, автомобиля, оплачивать учебу и медицинское обслуживание, а на отдых выезжать за границу. «Богатыми» же можно назвать семьи с доходом где-то 240 тыс. руб. на человека в месяц. Они уже могут позволить себе приобретать предметы роскоши. Результаты получились очень интересными. Во-первых, к среднему классу в Москве относится уже почти половина жителей (44%). Да и провинция отстает ненамного: здесь таких уже 28%. Только за последние полгода эта обеспеченная прослойка выросла на 10 - 12%. Но богатым повезло еще больше. Количество семей с доходами больше $1 млн в год с начала года увеличилось на целых 58%. Впрочем, толстосумы остаются весьма тонкой прослойкой, составляя всего примерно 0,8% от 40 млн российских семей. Но и им есть куда богатеть - в практике экономически развитых стран таких миллионеров должно быть больше 2%. То есть потенциал и перспективы у богатых есть, пишут «Известия», а как насчет середнячков? Даже несмотря на разрастающийся мировой экономический кризис, пока еще молодому и неокрепшему отечественному среднему классу ничто не угрожает, уверен руководитель Центра стратегических исследований «Росгосстраха» Алексей Зубец: - В среднем россияне ожидают в этом году роста своих реальных доходов на 11%. По нашим данным, справедливый реальный годовой темп прироста ВВП России составляет не менее 5,5% без учета возможных конъюнктурных колебаний. Эти темпы роста наша экономика сможет поддерживать в любом случае. А именно высокая доля и быстрый рост среднего класса являются залогом устойчивого развития страны в будущем. Отмеченные тенденции в полной мере проявляются и в ювелирной отрасли. Как уже сообщалось ранее, ряд российских компаний планируют начать поход в премиум-сегмент. Однако есть и примеры обратного движения. В Петербурге появится новая сеть ювелирных бутиков Very Gavello. Порядка 1,5 млн евро вложат в ее создание акционеры ювелирного дома Gold Union Евгений Гуревич и Юрий Гребцов (совладелец и финансовый директор холдинга «Адамант») и совладелец ряда ресторанных проектов Максим Фишбейн. Планируется открытие четырех-пяти ювелирных бутиков площадью 25-50 кв. м в крупных торговых центрах и дальнейшая экспансия в другие города России, а также на Украину. В настоящее время ювелирный дом Gold Union представляет монобрендовые бутики Gavello, Korloff и Boucheron. При этом в отличие от классического премиального предложения Gavello, новая сеть будет ориентирована на демократичный сегмент. Примечательно, пишет «Эксперт Северо-Запад», что идея продвижения коллекций более низкого ценового сегмента принадлежит самому основателю и бессменному главному дизайнеру Gavello Ринальдо Гавелло. И, как подчеркивает директор петербургского бутика Gavello Ирина Богомолова, развитие демократичной сети, рассчитанной на более широкий круг покупателей, будет происходить по всему миру. «Первые три бутика уже открыты в Греции, и мы можем ориентироваться на опыт их продвижения», - подчеркивает Богомолова. Тенденция изготовления коллекций премиальных брендов в среднеценовом сегменте ювелирного рынка повторяет ситуацию на рынке одежды. «Не первый год дизайнеры приходят к тому, что нельзя держаться только на покупателях сегмента luxury. Рынок диктует необходимость ориентации на другие группы клиентов, которые также стали интересоваться продукцией известных брендов. И в Петербурге, особенно чувствительном к тенденциям Западной Европы, спрос на предлагаемые украшения (в частности, в среде обеспеченной молодежи) очевиден», - уверена Ирина Богомолова. Явных конкурентов, по ее мнению, сегодня у сети нет. «Мы будем делать акцент на серебряные украшения оригинального дизайна, а брендированного серебра в городе сегодня никто не предлагает», - отмечает Богомолова. Сейчас продажи ювелирных изделий премиального сегмента, по экспертным оценкам, составляют не более 15% петербургского рынка (общий объем - 10 млрд рублей). Зато средний сегмент вырос до 50%. Учитывая, что рынок активно развивается (на 20-30% в год) и эксперты отмечают повышение интереса представителей среднего класса к дизайнерским ювелирным коллекциям, у Very Gavello есть очевидные шансы переманить эту аудиторию.