ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Каждому россиянину – своя ювелирка

По оценкам аналитиков, в последнее время в России наблюдается стабильный рост ювелирного рынка. Если мировые продажи ювелирных изделий растут в среднем на 4,6% в год, то в России, по данным исследовательской компании Inventica, темпы прироста составляют 25 - 30% в год. В первую очередь это связано с увеличением доходов среднестатистического россиянина. Драгоценные изделия для многих людей перестали быть непозволительной роскошью и перешли в категорию обычных товаров. По оценкам исследовательской компании DISCOVERY Research Group, в прошлом году объем российского ювелирного розничного рынка достиг $4 млрд. На Москву приходится около 40% продаж. Это объем легального рынка, то есть продаж официально зарегистрированных ювелирных изделий. Еще столько же, по словам экспертов, составляет сбыт нелегальных ювелирных изделий, ввезенных контрабандным путем. В 2008 году объем розничного рынка ювелирных изделий в России может вырасти на 7,5% - до 5 млрд долл. Об этом на форуме Института Адама Смита, анализируя ситуацию на российском рынке ювелирных изделий, сообщил директор по маркетингу компании «Адамас» Павел Сидоренко. По его словам, в 2007 г. объем рынка составил 4,65 млрд долл., в 2006 г. - 3,72 млрд долл. Как отметил П.Сидоренко, лидерами рынка в России в будущем станут вместо Москвы Поволжье и Юг России. Половину от общего объема розничных продаж составляют изделия стоимостью 180-800 долл. Разрозненные факты региональной статистики в целом подтверждают картину. Так, объем продажи ювелирных изделий в Екатеринбурге за прошедший год вырос на 40%. Руководители ювелирных магазинов считают, что такая положительная динамика обусловлена возросшей покупательной способностью горожан. Кроме того, среднеуральские производители украшений приобретают всероссийскую известность благодаря специализированным выставкам. Как сообщила «Уралинформбюро» заместитель председателя городского комитета по товарному рынку Наталья Фирстова, в 2007 году внутрироссийские поставки уральской «ювелирки» превысили 1 миллион 730 тысяч украшений. «Не раз задавала себе вопрос: «Неужели у нас такое богатое население?», - говорит начальник управления по потребительскому рынку и развитию предпринимательства администрации Смоленска Раиса Чеберяк. – «Раньше был один «Рубин» и украшений на всех хватало, а сейчас число ювелирных точек зашкаливает за 20, и ни одна из них себе в убыток не работает. Есть спрос - растет и предложение». Бурный рост происходит и в премиальном сегменте рынка. В то время как повсюду в мире потребление люксовых товаров постепенно сокращается, в России оно неизменно растет, пишет «Секрет фирмы&raquo. По оценкам Magram Market Research, российский рынок товаров класса люкс ежегодно прирастает на 30-40% и сегодня составляет $7-9 млрд. Согласно данным Nielsen, наша страна уже является мировым лидером по покупкам товаров, продаваемых под брендами Chanel и Prada. Кроме того, каждый третий опрошенный в России признался, что приобрел бы товар под маркой Gucci, если бы тот был ему по карману. Значительное количество состоятельных россиян, как отмечалось ранее, производит ювелирный шоппинг за рубежом. Любопытно в этой связи свидетельство британского издания Design Week, статья из которого под заголовком «В Америке нарастает рецессия, а в Британии – бум потребления люксовых товаров» в марте опубликована на портале Diamonds.net. Очевидно, пишет издание, что в экономике присутствует ощущение нестабильности. Но, в то время как рецессия бросает тень на ряд сектров экономики, в верхнем ценовом сегменте потребительского рынка, похоже, дела идут хорошо. Руководитель Marks & Spencer сэр Стюарт Роуз говорит, что в прошлом месяце «Вест-Энду не хватало бриллиантов». Сайт Trendwatching.com, следящий за тенденциями спроса, называет 2008 год «годом премиумизации».  Издание не берется объяснить причины постигшего британский люксовый сектор, в отличие от американского, благоденствия. Их указывает The Guardian, которую цитирует российский сайт NewsRu.Com: «Приобретение богатыми покупателями из России и стран Ближнего Востока предметов роскоши в прошлом месяце (феврале) увеличило прибыль магазинов в лондонском Вест-Энде, в то время как остальная часть страны продолжает переживать потребительский спад&raquo.  Статистика, собранная компанией New West End Company, показывает, что в феврале в магазинах главного торгового района Лондона побывало на 5,1% покупателей больше по сравнению с тем же периодом прошлого года. На одной только Оксфорд-стрит «посещаемость» выросла на 7,8%. Эта статистика – которая демонстрирует только количество покупателей в магазинах, а не рост продаж – контрастирует с национальной статистикой, согласно которой число посетителей в магазинах сократилось на 4,7% по сравнению с прошлым годом. Организация, которая занимается продвижением розничной торговли в Вест-Энде, утверждает, что увеличение числа покупателей-туристов с Ближнего Востока и из России привело к росту продаж предметов роскоши. В этом феврале, отмечается в статье, особой популярностью у значительного числа иностранных покупателей, особенно у клиентов с Ближнего Востока и из России, пользовались товары в единственном экземпляре – и предметы одежды, и ювелирные украшения. Здесь опять дадим слово Design Week: «Потребители обращают внимание на эксклюзивность, на бренды с ярко выраженной идентичностью, отличающей их от конкурентов», - говорит Морин Хинтон, ведущий аналитик Verdict Research. С ней соглашается и Йэн Колдер, креативный директор консалтинговой компании Caulder Moore, отмечающий, что топовым брендам необходимо сосредоточиться на том, чтобы подчеркнуть свою элитарность и уникальность: «Истинная роскошь предполагает что-то крайне редкостное. Растет важность ручной работы, заложенной в ней идеи абсолютной индивидуальности изделия». В пику потреблению широко известных марок зарождается иной тренд - люкс для своих, отмечает «Секрет фирмы&raquo. К такому выводу пришли эксперты McCann Erickson в ходе своего исследования российских потребителей роскоши. «Деньги кричат, богатство шепчет. Это стиль, который сигнализирует о том, что человек не просто богат, а очень богат, - рассказывает Антон Молодцов, директор по стратегическому планированию McCann Erickson.- Такие люди предпочтут коньяку Martell 18-летней выдержки продукцию малоизвестного коньячного дома, которую сумеет оценить только узкий круг избранных». На стремлении состоятельных людей непременно оказаться среди избранной элиты успешно зарабатывают все создатели luхurу-брендов: модели limited edition регулярно выпускаются производителями часов, ювелирных украшений, автомобилей, мобильных телефонов и т. д., подытоживает «Секрет фирмы&raquo.Русские клиенты активно участвуют в ювелирных аукционах дома Christie's, о чем старший вице-президент дома Дафна Линген охотно поведала корреспонденту приложения к «Ведомостям» «Пятница»: «Русские любят и ценят бриллианты, особенно цветные, и, надо сказать, невероятно много знают об этом предмете. В то же время они покупают и украшения рубежа XIX-XX веков, и исторические вещи известных ювелирных брендов: Bvlgari, Van Cleef & Arpels, Harry Winston. При этом они в курсе, какие дизайнеры и ювелиры сменялись в этих компаниях на протяжении всего XX века!.. Появляются очень образованные клиенты, которые начинают формировать интересные коллекции. Они разбираются в камнях и в качестве работы, им важна история, которая стоит за конкретной вещью, их привлекают уже не просто крупные бриллианты, а заслуживающие внимания украшения». В целом, однако, потребительские планы россиян в текущем году выглядят достаточно скромно, утверждают социологи. Так, по данным ВЦИОМ, собираются приобретать предметы роскоши (ювелирные изделия, антиквариат) не более 7% россиян, а 68% не планируют в нынешнем году таких покупок. На потребительские планы россиян, очевидно, влияют такие факторы, как рост инфляции и повышение цен на сырье. Одновременно с обвалом фондового рынка в начале марта 2008 г. цена на золото перешагнула уровень в $1 тыс. за унцию, пишет «Деловой Петербург&raquo. Эксперты назвали этот ценовой рубеж психологическим: после него на рынке началась паника. Масла в огонь подлило заявление министра финансов РФ Алексея Кудрина о грядущем снижении ставки НДС. Как рассказывает Александр Бадин, генеральный директор ООО «Караваевская Ювелирная Фабрика», из банков исчезли почти все слитки весом 1 кг, пользующиеся особой популярностью. «Сегодня есть возможность купить только слитки весом 12 кг, но для этого нужно извлечь из оборота около 9,5 млн рублей», - говорит Александр Бадин. Дефицит золота вкупе с резкими скачками цен на драгоценный металл отразились на производителях, которые испытывают сложности с изготовлением украшений. «С конца февраля в Петербурге простаивают многие небольшие ювелирные заводы, а у крупных снизились объемы производства. Многие временно перешли на производство изделий из серебра», - говорит Александр Николаев, президент НП «Ассамблея ювелиров СПб» и генеральный директор OOO «Фирма «Кахолонг». По его оценкам, в целом по Петербургу объемы производства изделий из золота снизились за 2 месяца на 30-40%. Это, в свою очередь, привело к повышению стоимости украшений. По итогам 2007 г. в Петербурге было произведено 9 т золотых украшений. Годовой объем городского рынка оценивается в $500 млн. Сейчас торговые сети и салоны, уверяет Александр Николаев, снимают украшения с прилавков для переоценки. «Похожая ситуация была во время дефолта в 1998 г.», - вспоминает генеральный директор «Кахолонга». Вынужденное снижение объемов производства пришлось на тот момент (конец февраля – начало марта), когда ювелиры рассчитывали продать особенно много украшений. Впрочем, крупные производители пессимистических настроений не разделяют. Как говорит гендиректор ОАО «Русские самоцветы» Сергей Докучаев, проблема спада объемов производства остро стоит перед небольшими производствами, которым сложно угнаться за ростом цен на золото. Огромный спрос на золото создает благоприятную среду и для теневого оборота ювелирных изделий. Сейчас на рынке около 50% продукции - контрафакт. На изделия наносятся фальшивые клейма и подделываются именники предприятий-изготовителей.