ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

«Непростое украшение»

Издание «Деловой Петербург» посвятило серию публикаций обручальным и помолвочным кольцам. По словам руководителя группы продвижения компании «Ювелирная сеть 585» Александра Тарасова, покупатели зачастую предпочитают кольца, сочетающие красное и белое золото. «В целом обручальные кольца - ходовой товар. Самые выгодные изделия с точки зрения ритейла - это гладкие обручальные кольца: они фактически продаются по цене металла с наценкой магазина. Успешные продажи обручальных колец можно объяснить еще и тем, что в декоративных украшениях можно не «угадать» с дизайном, а с обручальными кольцами это маловероятно». Юрий Гулин, генеральный директор компании Juwell SPb, отмечает, что наиболее востребованы обручальные и помолвочные кольца в среднем ценовом сегменте и ниже. «Это символы, а не предмет роскоши, однако могут свидетельствовать и о статусе обладателя. Подход к выбору тут зависит от уровня дохода и вкуса покупателя. В Петербурге есть компании, изготавливающие эксклюзив - например, серебряные кольца с бриллиантами&raquo.  «Сегодня предложение очень широко, и молодая пара может выбирать исходя не из того, что есть, а из того, что нравится, - отмечает Сергей Богомолов, коммерческий директор ОАО «Ювелирная торговля Северо-Запада&raquo. - В целом происходит переоценка семейных ценностей. Люди вступают в брак осознанно, по расчету, часто свои отношения они подкрепляют брачным контрактом. Поэтому они готовы вкладывать деньги в дорогие ювелирные изделия. Рост покупательской способности в сегменте премиум-класса растет». В верхнем ценовом сегменте наиболее востребованы платиновые обручальные кольца. Однако, по мнению Сергея Богомолова, предпочтение платине отдается больше из-за статусности владельца кольца. «В последнее время особенно возросло число браков, и поэтому постоянно приходится расширять ассортимент колец и повышать объем производства. Как правило, заказывают кольца люди с уровнем дохода выше среднего, но нередки случаи, когда молодожены с меньшим достатком готовы потратить достаточно большую сумму ради такого торжественного события», - делится Роман Федоров, заместитель генерального директора по коммерческим вопросам ОАО «Русские самоцветы». Он отмечает несколько современных ювелирных тенденций на обручальные кольца. Например, на смену традиционным гладким изделиям, кольцам с алмазной гранью, вращающейся серединой приходят трехцветные кольца, изготовленные с помощью диффузной сварки. Среди необычных решений, которые предлагают в основном американские производители, - обручальные кольца из стали, вольфрама и титана. По данным участников рынка, от 30 % обручальных колец, представленных в премиум-классе, изготавливаются на заказ. Это объясняется как стремлением к индивидуальности, так и невозможностью представления полного модельного ряда на витрине. Стоимость одного кольца в сегменте выше среднего составляет от 60 до 120 тыс. рублей. Прежде всего речь идет об изделиях с бриллиантами. В основном обручальные кольца изготавливают из белого, желтого и розового золота. Изделия из комбинированного золота, как правило, делают на заказ. По словам Сергея Жердева, коммерческого директора ювелирных салонов «Дива», возраст молодоженов, отдающих предпочтение выполнению колец на заказ, - 28-34 года. Молодежь же не так требовательна и в основном покупает гладкие кольца, изделия с алмазной гранью.  Красивая традиция дарить будущей невесте на помолвку кольцо с бриллиантом в последнее время становится все популярнее, пишет издание. По словам участников рынка, сегодня эта традиция сильна у влюбленных с разным достатком, просто они отдают предпочтение торговым операторам разного уровня. Как отмечает Сергей Жердев, коммерческий директор ювелирных салонов «Дива», молодежь, как правило, не церемонится с подбором колец: золото с камнями, украшающими элементами покупают не только на помолвку, но и как обручальные кольца. Среди премиальных брендов, которые предлагают кольца для помолвок, - Bvlgari и Tiffany. И если первый делает упор на производство, то второй - на торговлю, представляя свою продукцию в более чем 1500 магазинах по всему миру. При этом указание бренда на кольцах значительно повышает розничную цену. И спрос только растет. «Само кольцо без камня может стоить от $100. Главная составляющая помолвочного кольца - бриллиант и его размер. Но все же у нас традиция помолвок еще не прижилась окончательно, и в России кольцо с бриллиантом, скорее, не символизирует помолвку, а воспринимается как хороший дорогостоящий подарок», - считает Сергей Богомолов. В верхнем ценовом сегменте наблюдается также обращение к старинным венчальным канонам XVIII-XIX вв. Они воплощаются, как правило, в серебряных кольцах, изготовленных по православным традициям, например, с целующимися голубями.