ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Текущие тенденции ювелирного сектора

Если отвлечься от праздников и посмотреть на текущее состояние российского ювелирного рынка в целом, легко заметить, что на спрос влияют сразу несколько разнонаправленных долговременных и краткосрочных тенденций. Объективно происходит постепенный рост уровня доходов среднестатистического россиянина, на который, однако, заметное влияние в последние месяцы оказывает инфляция. Кроме того, на структуру спроса на ювелирные изделия влияет повышение мировых цен на золото. Наконец, российские потребители все более чутко реагируют на тенденции в ювелирной моде. По данным Гильдии ювелиров России, объем продаж ювелирных изделий в нашей стране в первой половине 2007 года увеличился на 35% против прогнозировавшихся 15%. Как считает глава гильдии Валерий Радашевский, спрос вызван падением курса американской валюты и переориентацией россиян на более надежные активы. По его мнению, по итогам года на российском рынке ювелирных изделий будет продано на 100 млрд рублей. В ноябре издание «Континент Сибирь» проанализировало состояние ювелирного рынка в Новосибирске.  По мнению издания, значительное подорожание золота и увеличение количества игроков на массовом ювелирном рынке пока не привели к заметным изменениям. Особо интересных предложений от новых участников не появилось, потребительский спрос стоит на прежней отметке. Однако перераспределение рынка уже начинается, и именно сейчас особое значение приобретает лояльность потребителей. По словам директора сети ювелирных магазинов «Алмазы Якутии» Ирины Кузнецовой, только в ноябре произошло уже три наценки. В магазинах сети «Адамас» отмечают, что средний чек стал выше на 500-1000 руб. Однако, несмотря на увеличение цен, спрос на массовые золотые изделия остается на прежнем уровне. Отчасти меняется его структура. Участники рынка отмечают, что вырос спрос на «легковесы» - ювелирные изделия весом 2-3 г. «Несмотря на возросшие цены, все равно заметно, что люди стали позволять себе тратить больше средств на ювелирные украшения и выбирать то, что им действительно нравится», - замечает директор ювелирного салона «Чароит» Тульбек Азимбаев. Стремительный рост ювелирного рынка в своем городе отмечают и пермские СМИ, освещавшие выставку «Ювелирная мода-2007&raquo. Исполнительный директор выставки Даниил Дмитриев рассказал: «По результатам опроса прошлого года среди посетителей сегмент, который пользовался наиболее существенным спросом – это были изделия стоимостью 30-50 тысяч рублей. Это говорит о том, что люди за красоту готовы платить определенные деньги…  В этом году люди присматриваются к более дорогим изделиям с камнями большей каратности, из более дорогих металлов – из платины, белого золота. Поэтому их покупка становится более осознанной. И они в некотором роде покупают изделия с какими-то инвестиционными целями». Главный тренд сезона - это стремительное насыщение рынка. Массовая «ювелирка» не избежала участи большинства других отраслей потребительского рынка: в Новосибирск за последние год-два пришло много новых игроков, а игроки со стажем при этом заметно увеличили количество своих торговых точек. Сегодня в регионе активно работает «тройка» федеральных лидеров: сеть «585», «Яшма-Золото» и Московский ювелирный завод.  «Новосибирский ювелирный рынок уже не просто насыщен, он перенасыщен», - считает директор новосибирской ювелирной сети «Русский Ювелир» Наталья Соколова. Ужесточение конкуренции становится все более заметным, соглашается руководитель розничной торговли салона «Золотое руно» Жанна Провоторова. В скором будущем, как прогнозируется некоторыми участниками, на рынке останутся только крупные производители и сильные сетевые продавцы. Но на данный момент ювелирные магазины массового сегмента по количеству и приближенности к потребителю становятся в ряде российских региональных центров (не говоря уж о столицах) «магазинами шаговой доступности&raquo. Так, по данным тюменского городского управления по потребительскому рынку, сейчас в Тюмени происходит своеобразная рокировка: закрываются небольшие продуктовые магазины, но в большом количестве открываются ювелирные.  В Москве подобным образом ювелирные магазины приходят на смену игровым залам. О большой плотности ювелирных магазинов в центре Ярославля уже писалось ранее в этом году. В Костроме губернатор области рассматривает идею в рамках продвижения образа города  как «ювелирной столицы России» перепрофилировать исторический торговый комплекс Красные ряды под торговлю народными промыслами и продукцией ювелиров. В некоторых районах Москвы число ювелирок в разы больше, чем тех же продуктовых, удивляются «Аргументы и факты&raquo. «А что в этом странного? - комментирует оперативник столичного УБЭП Дмитрий Ш. - По нашим данным, до 80% продукции, продающейся в ювелирных магазинах Москвы, - дешевка, имеющая весьма сомнительное отношение к ювелирным изделиям. Мы десятками килограммов изымаем изделия отвратительного качества. Они сделаны из украденного на приисках Якутии и Магадана золота. Металл незаконно переправляется в Турцию, где из него штампуются побрякушки. Потом их привозят обратно контрабандными путями и ставят клейма с высокими пробами. Поскольку никакие налоги и пошлины при такой схеме не платятся, прямой доход на одном грамме золота переваливает за 1 тыс. руб. Именно такие схемы позволяют устраивать «распродажи» и «снижать» первоначальную стоимость изделий на 50, а то и больше процентов».  С оперативником солидарен доктор экономических наук, профессор Никита Кричевский: по итогам 2006 г. в общем объеме ювелирных изделий на российском рынке подделки составили 50%. Основная покупательская аудитория массового ювелирного сегмента, говорят новосибирские участники отрасли - женщины в возрасте 40-50 лет. Женщины не только активно покупают золото - они и носят его гораздо чаще. Сильная половина скромнее. «Мода 1990-х, когда главным украшением мужчины считались массивная золотая цепь и огромные печатки, уже в прошлом», - отмечает генеральный директор Новосибирского ювелирного завода «Адалит» Виталий Витухин. «Доля женского ассортимента на рынке составляет 55%, мужского - 45%», - приводит данные руководитель группы продвижения сети ювелирных магазинов «585» Александр Тарасов.Оценки российского рынка товаров класса люкс со стороны участников отрасли и экспертов также самые радужные. Объем рынка роскоши в России в прошлом году составил, как указывает Прайм-ТАСС, 2,5 миллиарда евро, большая часть из них приходится на Москву - 1 миллиард 800 миллионов евро. Посетивший Москву председатель совета директоров Louis Vuitton Moet Hennessy Бернар Арно считает, что мировой рынок роскоши в ближайшие годы вырастет вдвое – до 300 млрд евро, причем,  по его словам, рост рынка будет происходить за счет Индии, Китая и России. Но только через 10 лет рынок luxury в России догонит лидеров - США, Японию и Китай. По данным Мерил Линч, в России сейчас 88 тысяч долларовых миллионеров. И этот показатель ежегодно увеличивается. А значит, растет число потенциальных клиентов индустрии роскоши. По словам основателя и президента выставки Millionaire Fair Ива Хайрайта, рынок часов и драгоценностей в России растет в среднем на 25% ежегодно. Вопреки широко распространенному стереотипу о противостоянии Москвы и регионов по уровню жизни и отношению к ценностям, трудно не заметить роста рынка роскоши в российских регионах. 14 декабря, например, компания «Евросеть» открыла в Екатеринбурге монобрендовый бутик дорогих мобильных телефонов Vertu. Как сообщил на пресс-конференции председатель совета директоров «Евросети» Евгений Чичваркин, этот магазин стал пятым по счету бутиком Vertu в России и крупнейшим из них. «Я горжусь, что нынешний магазин открыт именно в Екатеринбурге. Это говорит о статусности города и росте благосостояния его жителей. Дело в том, что ценовой сегмент телефонов, которые уже продаются в екатеринбургском бутике, колеблется от 4 тысяч 600 до 300 тысяч евро. К тому же, в Екатеринбурге — самый красивый из всех существующих в России бутиков этой марки»,— подчеркнул Евгений Чичваркин. По словам руководителя направления &laquoLuxury» компании «Евросеть» Ирины Буровой, в открывшемся магазине представлена полная линейка телефонов Vertu, которые выполнены вручную с использованием драгоценных металлов и камней. «В частности, только в екатеринбургском магазине будет выставлен на продажу эксклюзивный телефон Vertu Signature Cobra, созданный Vertu совместно с одним из ведущих мировых ювелирных домов Boucheron. Дело в том, что телефонов этой серии было произведено всего 8. На сегодняшний день из лимитированной серии в розничной продаже остался всего один — он будет выставлен в Екатеринбурге. Телефон украшен двумя белыми алмазами ручной огранки и 439 рубинами. Стоимость телефона составляет 300 тысяч евро»,— сообщила Ирина Бурова. По словам руководителя Уральского филиала «Евросети» Виктора Луканина, за две недели после того, как широкой общественности стало известно, что в уральской столице откроется бутик Vertu, на телефоны справочной службы компании поступило более 100 звонков от екатеринбуржцев, желающих приобрести эти телефоны.Стоит особо отметить, во время проведения пресс-конференции, примерно спустя 15 минут после открытия «мобильного» бутика, стало известно, что уже продан один телефон, стоимостью 4 тысячи 600 евро. В декабре в Калининграде выставлено на продажу оригинальное ювелирное изделие - кольцо из платины, украшенное 224 бриллиантами, самый крупный из которых весит 3,5 карата. Страховочная стоимость кольца определена в 250 тысяч долларов. Особо примечательно здесь то, что работа выполнена калининградскими ювелирами, которые надеются, что великолепное изделие обретет хозяина еще до наступления Нового года, и он будет жителем Калининграда.