ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Тенденции алмазно-бриллиантового рынка

Участники рынка прогнозируют, что сокращение предложения алмазного сырья наряду с решением De Beers уменьшить в следующем году количество сайтхолдеров вынудит компании в розничном ювелирном секторе к заключению альянсов и приведет к дальнейшим поглощениям и слияниям. На американском рынке тенденция к консолидации наблюдается среди небольших ритейлеров, поскольку прибыльность их деятельности становится все более сомнительной из-за возрастающей ценовой транспарентности крупных продавцов. Вместе с тем специалисты полагают, что у ювелирного рынка прекрасные перспективы. Поводом для оптимизма для многих является появление в ювелирной отрасли Уоррена Баффетта, миллиардера № 2. Благодаря приобретению двух компаний-производителей золотых ювелирных изделий Ber-Oro International и Aurafin LLC компания Баффетта Berkshire Hathaway Inc. становится крупнейшим поставщиком драгоценностей на американский рынок. Обе организации будут объединены под эгидой Richline Group, которая продолжит заниматься продвижением драгоценностей на рынок под их прежними торговыми марками, что позволит сократить операционные и управленческие расходы. Компании Berkshire Hathaway Inc. принадлежат такие ювелирные бренды, как Ben Bridge Jeweler, Borsheims Fine Jewelry и Helzberg Diamonds. Хитом нынешнего года, по мнению большинства экспертов, ритейлеров и ювелиров, являются фантазийные бриллианты и цветные драгоценные камни. Причем наличествует как активное предложение, так и устойчивый спрос на изделия с ними. Специалисты отмечают, что цветные драгоценные камни этого сезона крупнее, имеют более оригинальную огранку и дизайн оправы, чем раньше. Американские ритейлеры говорят о новой тенденции как о будущем мейнстриме сезона.Несомненно, ювелиры немало позаботились о возникновении интереса потребителей к цветным камням. Свою роль играет Международная ассоциация цветных драгоценных камней, которая занимается их активной пропагандой. 22 мая ассоциация объявила победителей четвертого ежегодного конкурса рекламных плакатов, посвященных драгоценным камням. Победительницей конкурса стала Екатерина Свердлова из России. Первый приз в размере $1,500 присужден ей за плакат &laquoGO COLOR» с изображением фруктов и самоцветов. Популяризацией цветных алмазов занимается Ассоциация натуральных цветных алмазов, в которой в настоящий момент состоит порядка восьмидесяти производителей и торговых организаций. Однако обе ассоциации констатируют, что тенденция, в данном случае, отчасти опережала предложение. Основываясь на исследованиях американского рынка, Ассоциация натуральных цветных алмазов связывает рост спроса на природно-окрашенные алмазы с общей тягой потребителей ко всем вещам естественного происхождения. Крупные ритейлеры, такие как Blue Nile, разработали специальные маркетинговые стратегии для реализации цветных бриллиантов и утверждают, что теперь любой желающий может купить камень по своему вкусу и карману. Однако Ассоциация натуральных цветных алмазов констатирует, что эти камни, и без того дорогие по причине своей редкости, существенно выросли в цене.Ритейлеры и эксперты рынка прогнозируют, что в центре внимания на протяжении всего весенне-летнего сезона будут оставаться украшения для запястий. Особенно отмечается возросший спрос на браслеты в виде нескольких скрепленных между собой обручей. Тонкие браслеты из желтого золота остаются популярным украшением для повседневной жизни, а инкрустированные алмазами изделия стали горячей модной тенденцией для светских мероприятий и вечернего времяпрепровождения.Ситуацию на ювелирном рынке (розничные продажи), особенно американском, обусловливают ряд факторов, важнейшими среди которых являются рекордная цена на бензин и слабый американский доллар. Это, однако, не приводит к сокращению спроса на ювелирные изделия. Напротив, в сравнении с 2006 г. специалисты констатируют рост спроса на изделия из золота. Руководитель Всемирного золотого совет Джеймс Бертон отметил, что результаты первого квартала 2007 г. внушают оптимизм: «После ценовой неустойчивости 2006 г., более стабильное начало 2007 г. способствовало активизации покупки драгоценностей, что соответствует нашим ожиданиям&raquo. Специалисты отмечают, что нынешний уровень цен на золото позитивно воспринимается покупателями.По данным недавнего исследования консалтинговой компании Gold Field Mineral Services (GFMS), в первом квартале 2007 г. потребление золотых украшений выросло на 17% по весу и на 38% в стоимостном выражении по сравнению с таким же периодом прошлого года. Исследование, проведенное для Всемирного золотого совета, также показало, что потребление золота удвоилось за последние 4 года, достигнув 17,4 млрд. долларов. Предложение золота в первом квартале снизилось на 2%. Исследование прогнозирует рост спроса на золотые драгоценности на большинстве крупнейших рынков во втором квартале 2007 г.Американские «сверхбогачи» с имуществом, оцениваемым более чем в 10 млн. долларов, не боятся снижения темпов роста экономики и намерены увеличить свои расходы этим летом на 55% в сравнении с 2005 г. Согласно опросу, проведенному совместно Elite Traveler и Prince & Associates, деньги будут потрачены, в первую очередь, на часы класса хай-энд, дизайнерскую одежду, аксессуары и электронику. Опрос 198 семей с самым высоким уровнем достатка, состоявшийся в начале мая, показал, что 73% опрошенных потратят в среднем не менее 94000 долларов на часы класса люкс или драгоценности.По результатам опроса состоятельных потребителей The 2007 Luxury Brand Status Index (LBSI) (Индекс брендов класса люкс), проведенного Нью-Йоркским институтом роскоши (Luxury Institute), самым престижным брендом розничной торговли стал Bergdorf Goodman. В опросе приняли участие 1500 людей со средним доходом 319000 долларов и имуществом 3 млн. долларов. Что касается среднего класса, то он реструктурирует свои расходы. Согласно опросу, проведенному американской Национальной федерацией розничной торговли, из-за рекордных цен на бензин 40% потребителей стали меньше ездить за покупками. В то же время в 2007 г. ожидается рост продаж в Интернете на 18% по сравнению с 2006 г. Это касается, в том числе, и покупки украшений. 96% из числа американок, которые посещали Интернет в течение прошлого года, сделали он-лайн хотя бы одну покупку, сообщается в отчете ShopSmart. В среднем, согласно отчету, женщины не совершают в Интернете покупок на сумму более 400 долларов, но 15% женщин заявили, что потратили на одну покупку он-лайн более тысячи долларов. Это означает, что данная категория потребителей потенциально готова к покупке через Интернет ювелирных изделий среднего ценового уровня. Согласно последнему отчету «Интернет-коммерция в США: пятилетний прогноз и краткий обзор данных», подготовленному Forrester Research Inc, «в классе ювелирных товаров, как ожидается, произойдет удвоение продаж с 4 млрд. долларов в 2006 г. до 8.5 млрд. долларов в 2011 г., что составит 14 % всей Интернет-торговли&raquo. Ювелирным компаниям и ритейлерам приходится считаться с существующей тенденцией. С другой стороны, профессиональные организации ювелиров поддерживают и активно лоббируют законопроект о справедливом и упрощенном налогообложении торговли, представленный в Сенат США. В случае его принятия Интернет-магазины могут лишиться значительной части своих преференций перед розничными торговцами.Интернет в настоящее время, в первую очередь, является средством продажи ювелирных изделий. Но его потенциальные рекламные и PR-возможности, очевидно, со временем будут более активно использоваться ювелирными компаниями и представителями торговли, поскольку, как показывают опросы в США, люди в возрасте 18-34 лет значительно более восприимчивы к рекламе в Интернете, нежели потребители в целом. Представители рекламной индустрии и специалисты по связям с общественностью обращают внимание на растущую популярность такой формы массовых коммуникаций, как Интернет-дневники (блоги). Однако эффективность использования блогосферы как средства формирования информационных потоков пока еще изучена слабо. Наряду с американским, внимание СМИ в мае-июне привлекали также китайский и индийский ювелирные рынки. На крупнейшем потребительском рынке золота, индийском, спрос на ювелирные изделия из золота в 1 квартале 2007 г. по сравнению с тем же периодом 2006 г. вырос на 50 %. Индийские ювелиры проявляли заметную международную активность. Компания Gitanjali Gems объявила о покупке за 100 млн. долларов нью-йоркского ювелирного бренда Samuels и проведении переговоров с рядом других международных брендов украшений и часов. Индийская компания The KGK Group станет изготовителем драгоценностей с муассанитом и высококачественными бриллиантами в оправе из желтого и белого золота, платины и палладия для Charles and Colvard. Индийская ассоциация алмазов и цветных драгоценных камней (IDCA) деятельно участвовала в мероприятиях выставки в Лас-Вегасе. Стоит отметить, что следующей крупной ювелирной выставкой этого года будет JCK New Delhi (7-10 июля). Французский бренд драгоценных изделий класса люкс LVMH намеревается увеличить количество своих торговых точек в Индии с 18 до 40 в течение трех лет. Фирма уделяет особое внимание продаже часов и намеревается контролировать до 12% индийского рынка в ценовом сегменте от 1000 до 4000 евро.Китайский рынок в этом году особенно интересен специалистам и участникам рынка, поскольку они отмечают устойчивый рост спроса на драгоценности в связи с тем, что по китайскому календарю нынешний год – год Золотого Кабана. В первом квартале 2007 г. продажи изделий из золота в Китае выросли на 31 % по сравнению с таким же периодом прошлого года. Китайская ювелирная компания LJ International заработала 40 млн. долларов в четвертом квартале 2006 г. Доход на акцию достиг 0,16 доллара благодаря растущей выручке магазинов и признанию покупателями бренда ее сети магазинов ENZO (в том числе благодаря заключенному в прошлом году договору о размещении логотипа ENZO на гоночных машинах Ferrari). Доход за весь год составил 123 млн. долларов (34 цента на акцию) и превысил первоначальный прогноз, равный 115 млн. долларов. Согласно сообщению компании, в настоящее время она пожинает плоды процветания китайской экономики, и если планы по открытию новых магазинов не сорвутся, и не произойдет изменений в тенденциях розничной продажи, компания ожидает чрезвычайно успешных показателей 2007 года.Китайское экономическое чудо и подъем на китайской фондовой бирже привели к появлению «новых китайцев&raquo. По количеству миллионеров страна удерживает шестое место в мире. Открытая демонстрация роскоши по-прежнему не приветствуется правительством, которое не без оснований опасается социальных трений между богатыми и бедными слоями населения. Но процесс, как говорится, уже пошел. Свидетельство тому – впервые проведенная в Шанхае Ярмарка для миллионеров (подобные проводятся и в Москве), на которой можно было приобрести инкрустированный алмазами мобильный телефон за 3,5 млн. долларов или золотые швейцарские часы с музыкой за два с лишним миллиона. «Здешние богачи еще только начинают узнавать о глобальных торговых марках», - говорят организаторы выставки. – «Но к 2015 г. Китай станет вторым по величине рынком потребления предметов роскоши после США&raquo.