ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Ювелирный рынок: признаки восстановления

Как отмечает MarketWatch, высокодоходный сегмент ювелирного рынка начал показывать признаки жизни.

Средние расходы на драгоценности у состоятельных покупателей с минимальным семейным доходом в размере 100 000 долларов в третьем квартале 2009 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года подскочили на 31% и составили 4 813, долларов в то время как расходы на одежду и модные аксессуары, включая обувь и сумочки, по словам президента Unity Marketing Пэм Дэнзигер (Pam Danziger), упали на 30%. Консультационная компания провела опрос среди 1 000 потребителей предметов роскоши.

По словам Дэнзигер, налицо признаки восстановления. Состоятельные потребители избирательно балуют себя вновь после огромного спада в предыдущем году.

Однако, разъясняет Дэнзигер, расходы выросли у тех покупателей, чьи семейные доходы в среднем составляют не менее 233 000 долларов. Так называемые «приверженные» покупатели, или те, чей доход не превышает 125 000 долларов, еще не вернулись на рынок.

Как сектор в целом ювелирная отрасль все еще испытывает трудности. По данным компании по маркетинговому исследованию рынка NPD Group, по сравнению с тем, что было год назад, за 12 месяцев (по октябрь) сбыт ювелирных изделий в США упал на 22%, до 22,4 млрд долларов, при этом розничные цены в среднем упали на 15%, до 23,86 долларов. Вторая по величине американская ювелирная розничная сеть Zale, которая в большей степени занимается продажей товаров для массового покупателя, сообщила, что ее сопоставимые продажи в ноябре упали на 19%.

«У потребителей снижаются доходы, безработица составляет 10%, у кого в этой ситуации есть деньги, чтобы тратить их на чистую роскошь?» - спрашивает Дэнзигер.

Однако управляющий Westfarms Mall в Фармингтоне (Коннектикут) Кевин Кинан (Kevin Keenan) сообщил, что в последние месяцы появилась тенденция к увеличению сбыта драгоценностей, хотя признал, что картина неоднозначна.

С одной стороны, в ювелирных магазинах более высокого класса стало меньше заказчиков, говорит он. Но эти покупатели тратят больше денег, поскольку хотят, чтобы те немногие подарки, которые они покупают, были «особенными». Наоборот, в более низком ценовом сегменте имеется тенденция спроса на менее дорогие линии, говорит Кинан.

Рецессия и проблемы финансового сектора вызвали резкий спад дискреционных расходов, в том числе и на драгоценности, приведя к банкротству ряда ювелирных ритейлеров. Всестороннее сокращение потребления также вынудило продавцов предметов роскоши снижать цены на товары более чем на 70%, чтобы распродать товарные запасы. Но, по крайней мере, у продавцов дорогостоящих ювелирных изделий медленный возврат происходит.

В закрытой (ЗАО) розничной ювелирной компании класса люкс Barneys (Нью-Йорк), не вдаваясь в детали, говорят, что в последние месяцы изменения к лучшему в ювелирном бизнесе были очень сильными. На обложке праздничного каталога Barneys представлены бриллиантовые серьги за 19 600 долларов.

Заказчики ищут то, что может их очаровать, говорит Джуди Коллинсон (Judy Collinson), исполнительный вице-президент Barneys: «Им требуется высокое качество. Они хотят купить товары, которые красиво выглядят, имеют смысл и остроумны».

Saks сообщил, что также наблюдает относительную устойчивость ювелирных продаж, в том числе хорошо раскупаются различные серьги по цене от 1 590 до 2 990 долларов.

«Те покупки драгоценностей класса люкс, которые не происходили ранее в этом году, совершаются вновь, - сказал в интервью исполнительный директор Saks Стив Садов (Steve Sadove). - Потребители предметов роскоши начинают чувствовать себя немного лучше».

Ритейлеры, торгующие по нетрадиционным каналам, также наблюдают устойчивость ювелирных продаж.

Возможно, ничто не говорит так много о состоянии спроса на ювелирные изделия класса люкс, как положение лидера отрасли - Tiffany & Co. Базирующийся в Нью-Йорке ритейлер в конце ноября опубликовал более хорошие, чем ожидалось, показатели третьего квартала, благодаря устойчивому спросу в Азии. Tiffany также повысила свой годовой прогноз, поскольку, как она сообщила, продажи в ноябре шли лучше ожиданий.

В Британии из-за рецессии и растущих цен на золото продажи ювелирных изделий упали на 9%, сообщает israelidiamond.co.il. Ведущий британский торговый веб-сайт www.froggybank.co.uk, предлагающий своим покупателям возврат части цены покупки, подготовил анализ структуры расходов своей полумиллионной клиентуры за период с ноября 2008 года по конец 2009 года. Согласно этому анализу, люди не только покупают меньше ювелирных изделий, но и все более склонны продавать имеющиеся у них золотые украшения из-за нехватки наличности.

Менеджер по маркетингу www.froggybank.co.uk Надим Азам (Nadeem Azam) считает, что, «хотя существует ряд других факторов, влияющих на продажи ювелирных изделий, стоимость золота действительно играет решающую роль. С прошлого года общий объем продаж ювелирных украшений сокращается, при этом далеко не без помощи высоких цен на ювелирные изделия из золота».

«Семьи все еще продолжают потуже затягивать пояса и не в состоянии шиковать и тратиться на такие экстравагантные покупки, как высококлассные ювелирные украшения», – добавил Надим Азам.

В дополнение к этому он отметил очень высокую популярность схем «деньги в обмен на золото»: люди могут быстро получить деньги, продав «лишние» золотые украшения. Это со всей очевидностью говорит о том, что они вряд ли в ближайшее время будут покупать новые.

Розничные продажи ювелирных изделий, предметов искусства, изделий из драгоценных металлов в Японии упали в 2009 году на 8,3%, сообщается в отчете Японской ассоциации торговых центров. Об этом пишет Associated Press.

Для сравнения, объем розничных продаж одежды упал на 15,6%, а других аксессуаров – на 12,4%.

Впервые более чем за 25 лет объем продаж крупных торговых центров Японии в 2009 году упал ниже 7 трлн йен (77,4 млрд. долларов). «Снижение розничных продаж может продолжаться до марта 2010 года», - сказал представитель ассоциации Сейчи Ийока (Seichi Iioka).

Что касается крупнейших развивающихся рынков, то, по сообщению israelidiamond.co.il, в 2010 году, по-видимому, главный потребитель золота Индия уступит некогда принадлежавшую ей пальму мирового первенства. Ожидается, что место Индии на этом в буквальном смысле золотом пьедестале займет Китай. По крайней мере, такого мнения придерживается сайт Центрального телевидения Китая CCTV.com.

CCTV.com сообщает, что в 2009 году потребление золота и ювелирных изделий в Китае достигло примерно 450 тонн, оставив далеко позади прежнего «золотого» чемпиона Индию с ее 380 тоннами. В отличие от Китая, с ростом цен на золото спрос на него в Индии значительно упал. Глобальный финансовый кризис привел к тому, что за последние 12 месяцев в Индии спрос на золото сократился почти наполовину. А в Китае, наоборот, он вырос на 14%.

Ожидается, что спрос на серебро в производстве ювелирных изделий по итогам 2009 года снизится, говорится в «Долгосрочном прогнозе по серебру», подготовленном CPM Group, пишет www.nationaljewelernetwork.com.

Использование серебра для производства украшений и столовых приборов в настоящее время составляет 35-40% всего спроса на этот металл, рассказал National Jeweler исполнительный вице-президент CPM Group Эдам Краун (Adam Crown), добавив, что спрос на серебро в этой категории, как ожидается, в 2009 году уменьшится примерно на 4%, до 249,9 млн унций, прежде всего из-за сокращения потребительских расходов на недискреционные товары.

Что касается картины потребления серебра, то крупнейший покупатель металла в ювелирных целях и для изготовления столовых приборов - это Индия, за которой следуют Таиланд, Италия и затем США.

Как указано в отчете, в 2009 году средняя цена на металл более чем утроилась по сравнению с периодом 1990-2003 годов (14,70  долларa и 4,81 доллара соответственно). Рост цен обусловлен сильным инвестиционным спросом - инвесторы за последние четыре года купили более 400 млн унций серебра – наряду с устойчивым спросом производителей некоторых электронных и других промышленных устройств.

«CPM Group ожидает, что в среднесрочном периоде ювелирный спрос продолжит уменьшаться, но не столь резко, как это можно было наблюдать в прошлом году», - говорит Краун.

Консультационная компания предсказывает, что после 2011 года начнется постепенное восстановление ювелирного спроса на серебро.