ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ
Итоги предрождественского торгового сезона
Категория: Рынки
Акции целого ряда компаний, в том числе Bulgari и Tiffany, пошли вниз на волне опасений, что слабость экономики скажется на продажах. Мировой индекс роскоши, рассчитываемый немецкой Borse, в 2007 году позволил инвесторам отметить, что результаты еще недавно динамично растущего сектора упали почти на 16 % от своих пиковых показателей начала июня.
Большинство компаний все еще рапортуют о растущих показателях доходов и прибылей, но рост, выражающийся двузначными цифрами, возможно, остался в прошлом. К такому выводу приходит Financial Times.Прошедший предрождественский торговый сезон для ювелирной отрасли, по мнению большинства СМИ и аналитиков, сложился не самым благоприятным образом. Представители традиционной розничной торговли показали более чем скромные результаты, в то же время онлайн-продавцы отрапортовали о рекордных финансовых результатах.
Однако, подводя итоги сезона накануне Рождества, New York Times отмечала: в то время как в последние два месяца года был отмечен бурный рост Интернет-торговли, в продажах ювелирных изделий и часов онлайн наметился спад. 70 % продаж составляли весьма практичные предметы: бытовые товары и мебель.
Многие покупатели розничных магазинов до последнего ждали увеличения скидок и согласны были отложить покупки до пост-рождественских распродаж. В этой ситуации выигрывали ювелирные изделия низкого ценового диапазона.
Послепраздничные дни и в самом деле порадовали американского потребителя различными видами скидок в Macy’s, JC Penny, Zales, Walmart и Bloomingdales.
Но журналисты отметили, что ювелирные сети, позиционирующие себя как продавцы товаров класса люкс (De Beers, Tiffany), не объявляли о каких-либо дисконтах или распродажах. Компании, работающие в верхнем ценовом сегменте (вроде Hermes и Cartier), вероятно, переживут нынешние времена лучше, чем те, которые ориентируются на клиентуру из более широких социальных слоев. Большие конгломераты (LVMH, PPR и Richemont) также имеют лучшие шансы по сравнению с монобрендами. Таково мнение Financial Times.
«Результаты праздничных продаж компании противоречивы, но мы все еще надеемся на хорошие итоги 4-го квартала, который окончится 31 января, - заявил руководитель компании Tiffany Майкл Ковальски. – В то время как нас порадовал длительный сильный рост продаж в Европе и АТР за исключением Японии, американские продажи были не столь сильными после роста в течение большей части года. 10% рост продаж в нью-йоркском магазине был обеспечен за счет иностранных туристов. Мы полагаем, что недавний отток американских потребителей из магазинов отражает более осторожное отношение клиентов к экономической ситуации и связанным с ней факторам. Но мы видим здоровый коммерческий рост в категориях изделий для помолвки и серебряных ювелирных украшений».
Снижение цены акций Tiffany может сыграть на руку компании, которая проводит политику выкупа собственных акций.
Sterling Jewelers и Zale сообщили о «разочаровывающих продажах» праздничного сезона. Zale сообщил, что валовой доход за двухмесячный период составил 723 млн долларов, это падение по сравнению с прошлым годом на 10,1%.
Same-store sales (продажи сопоставимых магазинов, действующих более одного года) в Sterling Jewelers в 8-недельный период (по 29 декабря) упали в сравнении с прошлым годом на 8,1%.
У Интернет-компаний в США гораздо больше поводов для оптимизма. Общая сумма Интернет-продаж в праздничном сезоне (ноябрь-декабрь) составила около $ 28 млрд, что на 19 % больше объема продаж в праздничный сезон предыдущего года.
Однако любопытно, что самым прибыльным для онлайн-ритейлеров стал так называемый «Зеленый понедельник» (10 декабря), в который в Интернете было приобретено товаров на сумму 0 млн (33%-ное повышение по сравнению с 2006 г.). Это последний день, когда можно заказать товар в любой точке США и гарантированно получить его до Рождества. Видимо, в Интернете большое число потребителей также предпочли оттянуть покупки до последнего.
Вместо того, чтобы привлекать покупателей скидкой на товары, ювелирный Интернет-магазин Ice.com предложил квалифицированным покупателям возможность оплаты товаров дороже 300 долларов в рассрочку десятью платежами. С тех пор, как количество платежей увеличилось с 5 до 10, стоимость среднего заказа в онлайн-компании повысилась на 25%. По сравнению с прошлым праздничным сезоном продажи выросли на 60%. Успех принятого плана побудил компанию к тому, чтобы продлить его действие до Дня св. Валентина.
В целом по 2007 г. продажи компании выросли на 70% и составили 83,4 млн долларов. Руководитель компании Blue Nile Марк Вейдон назвал 2007 г., включая и предпраздничный сезон, «великим годом» для Blue Nile.
Отчет компании за 4 кв. и 2007 г. в целом будет опубликован 12 февраля. Но уже в середине января компания заявила о 24%-ном росте продаж за 4 кв., поскольку ее руководство решило, что эта новость будет важна для рынка на фоне удручающих отчетов большинства розничных сетей.
Источник «Rough&Polished» Добавлено: 5 февраля 2008 г. 17:14