ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Инновации на острие: Как новые технологии помогают ювелирам создавать шедевры ручной работы

Ювелирная отрасль Свердловской области поражает разнообразием — от шедевров мировых выставок, сохраняющих вековые традиции, до минимализма и провокационных высказываний через украшения. Что их объединяет? Технологии в ювелирном бизнесе неотделимы от художественного процесса и традиций. А дизайнер украшений сегодня — это, прежде всего, инженер образа, уверены в компании РИНГО, основанной в Екатеринбурге больше 30 лет назад. Старейшие техники литья, полировки и закрепки там дружат с 3D-прототипированием и использованием нанокерамики.

Именно цифровизация производств и внедрение инноваций может стать конкурентным преимуществом на растущем ювелирном рынке и одним из условий долголетия бизнеса. Как уследить за новыми технологиями и как связать их с тонкостями ремесла и региональной идентичностью, рассказала в прямом эфире Sofp Live Ольга Павлова, пиар-партнёр ювелирного бренда РИНГО.

РИНГО: 30 лет истории, уральская идентичность и дизайн как основа

Ювелирный бренд «РИНГО» существует более 30 лет и отметил свое тридцатилетие в год трехсотлетия Екатеринбурга. Компания всегда позиционировала себя как бренд из Екатеринбурга, несмотря на рекомендации объявить себя брендом из Москвы или Санкт-Петербурга для выхода на западные рынки. Для «РИНГО» Екатеринбург — это опора, город, где трудился основатель бренда Андрей Лунин. Основное производство находится в Екатеринбурге, а второе — в городе Куса Челябинской области. Флагманский салон расположен в Екатеринбурге, но украшения «РИНГО» доступны во всех крупных российских городах. Продукция бренда, созданная с опорой на локальную культуру и ценности, находит отклик по всей стране.

К 30-летию бренда была издана книга, в которую вошли наиболее знаковые коллекции, многие из которых отмечены высоким жюри ведущих искусствоведов и ювелиров выставки «Джунвекс». Бренд изначально глубоко работает с историей и локальной культурой. Например, коллекция «Каменный цветок», признанная лучшей коллекцией сезона на федеральной выставке «Джунвекс» в Москве, основана на мотивах сказов Бажова. Коллекция «Гора», презентованная в год трехсотлетия Екатеринбурга, напоминает очертания Свердловской области и отражает Уральские горы как символ глубин, а не вершин. Центральной вставкой в «Горе» выступает Малышевский изумруд, а само Малышевское месторождение — один из ключевых партнеров «РИНГО». В книге, посвященной истории бренда, упоминаются места добычи первого русского золота, уральских изумрудов, платины и первых российских алмазов.

Внедрение инноваций и производственный цикл: ручной труд и многоступенчатый контроль

В «РИНГО» технологии и инновации не являются первостепенными; на первом месте всегда стоит дизайн. Всё, что можно сделать с металлом, решает задачи дизайна. Бренд не следует рыночным трендам и не работает «от камня», а начинает с идеи, под которую затем подбираются технологические решения.

• Ручной труд как ценность. Над каждым украшением «РИНГО» работают 15 пар рук. Это 15 специалистов, которые трудятся с использованием микроскопа. Весь процесс, от эскиза до воплощения, является многоступенчатым.

• Сохранение ручного труда. «РИНГО» не стремится исключить ручной труд. Ценность продукта и его качество обусловлены проработкой каждого миллиметра. Ручная работа позволяет создавать «пасхалочки», адресованные только владельцу, например, крошечный изумруд на внутренней стороне кольца. Такой подход демонстрирует ответственность за каждую деталь и отличает изделия бренда от массового производства.

• Сложность дизайна и технологий. Геометрия украшений «РИНГО» часто такова, что металл повторяет грани минерала, что технологически очень сложно. Для контроля качества применяется многоступенчатая система ОТК (отдела технического контроля), когда изделие после каждой манипуляции специалиста отправляется на проверку. Это позволяет бренду давать пожизненную гарантию на украшения.

«РИНГО» отслеживает новые технологии благодаря «насмотренности», интересу, участию первых лиц и дизайнеров бренда в профессиональных форумах, таких как «Джунвекс» — ключевая выставка страны. Универсального «маршрута» для ювелиров в этом вопросе нет, важен культурный бэкграунд и интуиция дизайнера.

Цифровизация и оптимизация затрат: для начинающих предпринимателей 3D-технологии, такие как 3D-принтеры и 3D-сканеры, стали более доступными и могут помочь сэкономить средства и время. Однако для «РИНГО» это не основной путь, поскольку их продукция основана на ручном труде. Цифровые инструменты используются в компании для контроля между этапами производства, но не для тотальной автоматизации.

Нанокерамика и другие инновации

«РИНГО» активно внедряет новые технологии, которые позволяют воплощать сложные дизайнерские задумки и работать со смыслом.

• Нанокерамика — это наночастицы, которые наносятся электрохимическим способом на металл. Уникальность технологии в том, что покрытие может наноситься даже на металл с уже закреплённым камнем, при этом на камне слой не закрепляется. Нанокерамика обладает исключительной прочностью, что придает изделию дополнительную силу и устойчивость к царапинам. В коллекциях «РИНГО» реализованы зеленые оттенки (коллекции «Гора», «Мальва»), символизирующие Урал и его наследие, а также красная нанокерамика в коллекции «Red», отсылающая к авангардистам.

• Нанесение рутения — знаковая технология для бренда, используемая, например, во флагманской коллекции «Кристалл». Рутений — драгоценный металл, который редко используется ювелирами из-за технологической сложности. Для достижения глубоких черных зеркальных элементов всю деталь погружают в раствор, а затем очищают те грани золота, которые должны оставаться белыми или желтыми.

Масштабирование и аудитория бренда

«РИНГО» имеет фирменные салоны в Екатеринбурге, Тюмени, Красноярске, а также собственную точку продаж в «Москва-Сити». Кроме того, у бренда десятки партнерских точек продаж по всей стране, число которых постоянно растет. Масштабирование происходит через участие в ключевых деловых форумах, где формируется интерес байеров.

Аудитория «РИНГО» — это люди, которые не стремятся «соответствовать» или что-то доказывать своим украшением. Это ценители смысла и индивидуальности, часто представители творческих профессий, работающие с материалами и продуктами высокого качества. Украшения «РИНГО» — это не броские и громкие вещи, а переосмысленное наследие, требующее интерпретации и бэкграунда.

• Подделки как признак успеха. Бренд «РИНГО» все чаще сталкивается с подделками, что, с одной стороны, досадный факт, но с другой — свидетельство востребованности и успеха на рынке. Подделки легко отличить от оригинала из-за высокого уровня ручной работы, который невозможно воспроизвести без соответствующего мастерства.

• Украшения как инвестиция. Изделия «РИНГО» могут быть инвестицией, особенно работы высокого уровня и с ценными камнями. Например, в колье «Райские птицы» из коллекции «Русские царевны» вставлен изумруд, который много лет хранился в Гохране и был признан национальным достоянием.

В завершение Ольга Павлова отметила, что ювелирные изделия «РИНГО» — это не буквальные заимствования, а переосмысленное наследие, которое находит отклик у тех, кто ищет в украшениях нечто большее, чем просто красивую вещь.