ЮВЕЛИР.INFO

ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Как глобальные тренды 2025 помогут развитию ювелирного ритейла

Как глобальные тренды 2025 помогут развитию ювелирного ритейла
Категория: Тренды

Ювелирный рынок, сочетающий в себе традиции и инновации, может получить мощный импульс для роста, адаптируя ключевые тренды 2025 года. Эксперты Сбер Маркетинга выделили 10 направлений, которые не только изменят маркетинг, но и откроют новые возможности для ювелирных брендов.

1. Автономный ИИ: персонализация и автоматизация

Применение:

Пример: Бренд Pandora уже использует AI для анализа данных клиентов и создания персонализированных рекламных кампаний.

2. Трансформация соцсетей: шоппинг в TikTok и UGC

Применение:

Пример: Британский бренд Monica Vinader увеличил продажи на 40%, запустив TikTok-кампанию с участием микроблогеров.

3. Осознанное потребление: экология и вторичный рынок

Применение:

Пример: Cartier запустил программу восстановления винтажных часов, а Kendra Scott предлагает «вечные гарантии» на ремонт изделий.

4. Иммерсивные технологии: AR и VR

Применение:

Пример: Tiffany & Co. использует AR в мобильном приложении, позволяя клиентам «примерить» бриллианты дома.

5. Connected TV (CTV): видеореклама с шоппингом

Применение:

Пример: Swarovski запустил CTV-кампанию с таргетированной рекламой для аудитории, интересующейся роскошью.

6. Здоровье как образ жизни: wellness-коллекции

Применение:

Пример: Бренд Oura выпустил кольцо для отслеживания сна, сочетающее технологии и эстетику.

7. Серебряное поколение: роскошь для возраста 50+

Применение:

Пример: Chopard создал капсульную коллекцию, рекламируемую актрисой Хелен Миррен (77 лет).

8. Локализация: культурные коды и местные дизайнеры

Применение:

Пример: Индийский бренд Tanishq продвигает украшения, вдохновленные традиционными орнаментами.

9. Постквантовая безопасность: защита данных клиентов

Применение:

Пример: Blue Nile, онлайн-ритейлер бриллиантов, внедрил двухфакторную аутентификацию для защиты аккаунтов.

10. Ритейл-медиа сети (RMN): реклама на маркетплейсах

Применение:

Пример: Amazon позволяет брендам продвигать украшения в результатах поиска по запросам «люкс подарки» или «свадебные кольца».

Итог

Ювелирный ритейл может превратить глобальные тренды в конкурентные преимущества:

Как отмечают эксперты, успех будет зависеть от скорости внедрения инноваций и умения сочетать цифровые инструменты с эмоциональной ценностью ювелирных изделий.

Добавлено: 14 марта 2025 г. 14:31