ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

Нефрит и янтарь: как российские ювелиры завоевывают зарубежные рынки

Необычные драгоценные материалы, уникальный дизайн и качество исполнения делают российские украшения популярными у иностранных покупателей. Нацпроект «Международная кооперация и экспорт» помогает отечественным ювелирам расширять географию поставок и наращивать прибыль благодаря экспортным контрактам. Читайте в материале портала национальныепроекты.рф, как кольца из Башкирии, Бурятии и Калининграда находят своих владельцев по всему миру.

Ставка на дизайн

Российские производители, желающие найти клиентов за рубежом, благодаря нацпроекту «Международная кооперация и экспорт» могут обратиться за помощью в Российский экспортный центр (РЭЦ) и торговые представительства России за рубежом. Для экспортеров работает информационная система «Мой экспорт», которая позволяет им получать услуги в сфере внешнеэкономической деятельности в режиме «одного окна» онлайн.

Кроме того, государство оказывает поддержку в сфере сертификации и лицензирования продукции, поставляемой за рубеж, а также помогает провести анализ рынка и принять участие в международных выставках.

Ключевая цель нацпроекта — достичь к 2030 году реального роста экспорта несырьевых неэнергетических товаров в размере не менее 70% по сравнению с 2020 годом. По данным РЭЦ, объем несырьевого неэнергетического экспорта из России в 2021 году увеличился на 37% по сравнению с 2020 годом и составил 193 млрд долларов США.

«Несырьевой неэнергетический экспорт в этом году каждый месяц бьет рекорды, а в декабре установил исторический максимум и составил 22,8 млрд долларов США», — сообщила в феврале 2022 года глава РЭЦ Вероника Никишина.

Мастер-ювелир, основатель компании «Верена Люкс» Руслан Муртазин из Республики Башкирия начинал с того, что создавал свои уникальные кольца за маленьким столом. Теперь в большой мастерской ему не хватает места из-за разнообразных инструментов, которые он использует для реализации необычных идей.

«Я все время нахожусь в поиске. В поиске формы, в поиске материала, в поиске вдохновения. Но самое важное для меня — это дизайн», — рассказывает Муртазин.

Кольца Муртазина отличает смелый и необычный дизайн, непредсказуемые формы, которые редко найдешь на прилавках масс-маркета. Ювелир работает с медью, латунью, мельхиором и другими металлами.

Руслан Муртазин, основатель компании «Верена Люкс»:

«Я все время нахожусь в поиске. В поиске формы, в поиске материала, в поиске вдохновения. Но самое важное для меня — это дизайн»

Его компания производит ювелирные изделия уже шесть лет, а в 2016 году на международной торговой площадке Etsy заработал магазин JewelryPleaseShop, где их могут приобрести покупатели со всего света.

Продажи через платформу шли стабильно, однако бизнес требовал расширения, и для этого ювелир обратился в региональный Центр поддержки экспорта Республики Башкортостан. Благодаря нацпроекту «Международная кооперация и экспорт» эксперты центра бесплатно помогли предпринимателю с продвижением его магазина на Etsy: аккаунт магазина проанализировали и запустили рекламу.

В результате продажи увеличились на 35% — примерно на 500-700 долларов США в месяц при средней стоимости одного заказа в 75-80 долларов США. География продаж также расширилась: продукцией отечественного ювелира заинтересовались клиенты из Канады, США, Франции, Чехии, Таиланда, Германии, Дании, Швеции, Норвегии, Польши, Италии, Украины, Вьетнама и других стран.

Нефрит для Азии

Нефритовая фабрика «Ориентал Вэй» в Республике Бурятии работает на рынке ювелирных изделий с 2014 года. В 2018 году производство было расширено до полного цикла — от добычи нефрита до изготовления готовой продукции. Производственные мощности позволяют перерабатывать до 400 тонн нефрита-сырца в год.

Ассортимент продукции «Ориентал Вэй» насчитывает более ста наименований сувенирных и ювелирных изделий из белого и зеленого нефрита. Это браслеты, серьги, бусы, подвески, интерьерные украшения и многое другое.

Продукция фабрики обладает огромным экспортным потенциалом, так как изделия из нефрита особо популярны в странах Азии. Уже сейчас компания экспортирует их в Китай — найти клиентов из этой страны предприятию помогли специалисты регионального центра поддержки экспорта.

Сейчас компания прорабатывает вопрос по выходу на международный рынок через интернет-площадки.

Камень Будды

Калининградская ювелирная студия Darvin начала производить украшения в 1998 году. Эскиз первой коллекции с янтарем ее основатель Вячеслав Дарвин нарисовал сам.

«С тех пор я лично утверждаю каждую коллекцию — от эскиза до готового изделия, несмотря на то, что над проектом работает команда дизайнеров», — рассказывает он.

Сегодня компания каждый сезон выпускает около трех новых коллекций, на изготовление которых — от разработки дизайна до запуска в серийное производство — уходит две-три недели.

Несколько лет назад покупатели из Китая заинтересовались изделиями компании из янтаря — в Азии его называют «камнем Будды». Тогда студия впервые всерьез задумалась об экспортной деятельности и заключила первые экспортные контракты с Республикой Беларусь и Германией.

В 2018 году ювелирная компания получала экспертные консультации регионального центра поддержки экспорта, а также приняла участие в конкурсе «Лучший экспортер года», проведенном в рамках Международного форума предпринимателей региона Балтийского моря, победив в номинации «Прорыв года». Кроме того, при поддержке центра экспорта компания участвовала в XIV Международной выставке ювелирных и часовых брендов в Москве.

Сегодня компания продает свои коллекции в семь стран мира, а экспортные сделки приносят порядка 100 тыс. долларов США в год.