ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

SOKOLOV выходит в вендинг: ювелирные изделия теперь можно купить в автоматах

Ювелирный холдинг Sokolov внедряет инновационный для российского рынка формат продаж, запуская пилотный проект по реализации украшений через вендинговые автоматы. Этот шаг направлен на оптимизацию расходов и расширение присутствия бренда в зонах высокого трафика.

Уже установлены восемь тестовых аппаратов. Четыре из них расположены в Москве, остальные — в Казани, Костроме, Воронеже и Перми. Автоматы находятся в точках с высокой проходимостью, таких как фудкорты, зоны развлечений и отдыха. До конца ноября компания планирует увеличить сеть еще на 17 автоматов, которые будут размещены в российских аэропортах и крупных сетевых продуктовых ретейлерах. По имеющимся данным, через вендинговые аппараты, в частности, реализуются популярные коробочки "SOKOLOV SURPRISE", что делает ювелирный продукт более доступным.

По расчетам компании, каждый вендинговый аппарат в рамках пилотного проекта должен приносить годовой доход не менее 1,8 млн рублей. Новый формат продаж позволит существенно сократить операционные издержки, связанные с арендой торговых площадей и содержанием персонала, по сравнению с традиционными ювелирными магазинами. По итогам анализа результатов пилота в декабре, Sokolov планирует масштабное расширение сети до 1000 вендинговых аппаратов к 2026 году.

Представители Sokolov отмечают, что вендинг – это легко масштабируемый формат, который открывает новые горизонты для ювелирного ритейла и делает украшения доступными в местах, где ранее их продажа была невозможна.