ЮВЕЛИР.INFO : НОВОСТИ

«Цифры взяты с потолка»: Ювелирное сообщество и маркетплейсы ответили на обвинения в миллиардных оборотах контрафакта

В эфире телеканала РБК ведущие эксперты ювелирного рынка, представители профильных ассоциаций и крупнейших электронных площадок обсудили громкое заявление «Совета по общественному контролю электронных платформ» (СОКЭП). Организация заявила, что теневой сегмент онлайн-продаж ювелирных изделий достиг 26,6 млрд рублей. Профессиональное сообщество назвало эти данные несостоятельными, подробно объяснив механизмы защиты рынка.

28 ноября в программе «День. Главное» состоялась масштабная дискуссия о состоянии рынка e-commerce в ювелирном секторе. Поводом для встречи стали данные СОКЭП о том, что почти 5% рынка (при общем объеме в 459,4 млрд руб.) приходится на серую зону и контрафакт. Участники рынка не только опровергли масштаб проблемы, но и усомнились в компетенции источника данных.

Ассоциация ювелиров: «Где уголовные дела?»

Генеральный директор Ассоциации ювелиров Вадим Серов в прямом эфире выразил категорическое несогласие с представленной статистикой. По его словам, заявленная цифра в 26,6 млрд рублей выглядит «сильно завышенной».

«При таком объеме заявленной контрафактной продукции должна быть масса уголовных дел либо судебных решений. Мы пока ничего этого не видим», — подчеркнул Серов.

Глава Ассоциации напомнил, что за последние годы Минфин и участники рынка проделали колоссальную работу по внедрению ГИИС ДМДК (Государственной интегрированной информационной системы в сфере контроля за оборотом драгоценных металлов и драгоценных камней).

Система обеспечивает полную прослеживаемость:

1. От добычи сырья до производства изделия.

2. Любая транзакция, включая продажи на маркетплейсах, прозрачна.

3. Покупатель может считать QR-код с бирки и проверить всю историю украшения.

«На сегодняшний день практически невозможно взять что-то из кармана, привезти или добыть нелегально и официально продать», — резюмировал Вадим Серов.

Что считают «контрафактом»?

Эксперт журнала «ЭКСПО-Ювелир» и автор подкаста «Взгляд маркетолога» Виктор Субботин предположил, откуда могли взяться столь пугающие цифры. По его мнению, в статистику «теневого рынка» могли быть ошибочно включены:

• Незначительные нарушения маркировки.

• Ошибки в описании вставок (неверные характеристики на бирке).

• Серый импорт и вторичный рынок (ломбарды, C2C-площадки объявлений).

«Всё в целом это не может дать таких больших объемов. Цифры преувеличены», — считает Субботин.

Wildberries: «Супер-сейф» и проверка УИН

Представитель объединенной компании Wildberries и Russ Дмитрий Борщевский раскрыл техническую сторону того, как маркетплейсы блокируют попадание подделок на витрину.

По словам Борщевского, доверие к онлайн-покупкам растет благодаря жестким фильтрам на входе:

1. Проверка спецучета: При регистрации продавца проверяется его наличие в реестре Пробирной палаты.

2. Валидация УИН: На этапе приемки товара система сканирует Уникальный идентификационный номер. Если УИН не присвоен в ГИИС ДМДК, товар физически не может попасть на витрину маркетплейса.

3. Особые условия хранения: Ювелирная продукция принимается только на склады, оборудованные зонами «супер-сейф» — это отдельные помещения с усиленной охраной и ограниченным доступом персонала.

В качестве подтверждения роста доверия потребителей представитель Wildberries привел факт продажи на площадке кольца с бриллиантом стоимостью более 1 млн рублей. Хотя основу спроса по-прежнему составляют более доступные категории: обручальные кольца, легкие цепи и серьги.

Реальная проблема: контрабанда люкса, а не подделка металла

Партнер и коммерческий директор компании BrandMonitor Кирилл Кириллов предложил разделить понятия. Если речь идет о фальсификате (подделке пробы), то система ГИИС ДМДК действительно сводит риски к минимуму. Однако существует проблема ввоза брендовых изделий в обход таможни.

«Есть особая проблема в дорогих люксовых товарах, когда речь идет о десятках тысяч долларов. Здесь огромная проблема контрабанды. Это делается частниками, часто ломбардами, которые под заказ могут привозить часы и ювелирку в чемоданах, на руках», — пояснил Кириллов.

Такие товары часто являются подлинными, имеют сертификаты, но ввезены без уплаты пошлин и налогов. Однако этот сегмент, как правило, реализуется через серые каналы в мессенджерах и закрытых группах, а не через официальные витрины крупных маркетплейсов.

Тренды-2025: Серебро и лабораторные камни

Участники эфира также обсудили, как меняются предпочтения россиян.

• Серебро в лидерах: Маркетплейсы стали главным драйвером роста продаж серебряных украшений.

• Новая ниша: Вадим Серов отметил растущий интерес к лабораторным бриллиантам. На фоне высокой стоимости природных камней, синтезированные аналоги формируют перспективную нишу с высоким потенциалом роста.

• Региональная экспансия: Дмитрий Борщевский привел данные, согласно которым регионы (например, Пермский край) показывают темпы роста онлайн-продаж ювелирки выше среднероссийских. Это связано с меньшей доступностью физических ювелирных салонов в отдаленных населенных пунктах.

Загадочный «Совет»

В ходе дискуссии ведущие и эксперты также задались вопросом о происхождении источника скандальных данных. Ни представители РБК, ни глава Ассоциации ювелиров Вадим Серов, ни представители маркетплейсов ранее не слышали о деятельности организации «СОКЭП» (Совет по общественному контролю электронных платформ). Отсутствие публичной истории и сайта у организации вызвало у профессионального сообщества вопросы о том, чьи интересы лоббируются подобными заявлениями.

По материалам программы «День. Главное», РБК.