ЮВЕЛИР.INFO: ПРАКТИКУМ

Сравнение ассортимента ведущих ювелирных интернет-магазинов

При разработке ювелирного интернет-магазина часто возникают вопросы, какой функционал нужно заложить на старте, что удобно в плане Ux|Ui для посетителей сайта, какие особенности товаров важны покупателям, как спроектировать фильтр и наилучшим образом отобразить все товарные запасы в каталоге. С этими вопросами решил разобраться автор. Возможно эти наблюдения будут полезны при создании технического задания на разработку интернет-магазина или при оптимизации вашего имеющегося ресурса.

Для изучения ассортимента e-com РФ приводим оценку ассортиментов интернет-магазинов ведущих ювелирных ритейлеров.

1.    Количество представленных карточек товаров на сайтах

Наибольшее количество карточек товаров размещено на сайте 585*Золотой.

На сайте Линии любви практически не представлены изделия из серебра. На сайте Sunlight карточек изделий из серебра больше, чем из золота.

*В «Другой материал» попали часы, очки, бытовая химия и косметика, текстиль, а также изделия из платины, стали, дерева, каучука, кожи и керамики.

На сайте 585*Золотой больше всего карточек представлено в группе «Кольца», на сайтах других ритейлеров больше всего карточек товаров в группе «Серьги».

На сайте Sunlight 2,5% ассортимента занимает раздел «Бытовая химия и косметика».

а) Золото.

На сайтах Sokolov, Sunlight и Линии любви наибольшее количество карточек товаров из золота представлено в ценовом диапазоне свыше 30 000 рублей. На сайте 585*Золотой этот ценовой диапазон занимает наименьшую долю среди золотых изделий.

б) Серебро.

На сайте 585*Золотой доли карточке товаров в ценовых диапазонах до 1 000 рублей и 1 000 – 2 000 рублей примерно одинаковые. На сайте 585 Gold большинство карточек товаров представлено в диапазоне до 1 000 рублей, на сайтах Sokolov и Sunlight большинство карточек товаров представлено в диапазоне 1 000 – 2 000 рублей.

3.    Доступность популярных размеров для выбора в карточках товаров.

На сайте Sokolov практически во всех группах, есть размеры, которые представлены во всех или почти всех карточках товаров. Например, в категории «Кольца» популярные размеры 17 и 18 доступны для выбора в 97% карточек всех колец на сайте Sokolov. Также в группе «Кольца» на сайте «Линии любви» в 95% - 96% карточек товаров представлены размеры с 16,5 по 18,5.

На сайте 585*Золотой во всех группах максимальная представленность какого-либо размера в карточках товаров около 60%. Например, на графике видно, что самые популярные размеры в группе «Кольца» на сайте 585*Золотой, как и на сайтах других брендов, 17, 17,5 и 18, но на сайте 585*Золотой эти размеры не доступны для выбора среди 45% карточек всех колец.

На сайте Линии любви больше, чем у конкурентов доступны для выбора золотые изделия не из красного золота. На сайте 585*Золотой в подавляющем большинстве представлены золотые изделия из красного золота.

*На сайте Sunlight красное золото обозначено, как «Розовое золото».

5.    Плетения цепей и браслетов.

Наиболее широкий ассортимент доступных плетений представлен на сайте 585*Золотой.

Учитывались только те плетения, которые представлены в более, чем 10 карточках товаров на сайте.

Наиболее представленным плетением на рынке является Ромб.

6.    Вставки.

Наибольшее количество доступных видов вставок представлено на сайте Sunlight.

Учитывались только те вставки, которые представлены в более, чем 10 карточках товаров на сайте.

Фианит является наиболее распространённой вставкой на рынке.

Результаты

Сравнительная таблица по критериям.

Ассортимент на сайтах из разбора по-своему уникален. Это и производители товаров (бренды) и разновидности дизайна товаров. Но в общем и целом, если брать количество товаров и разнообразие плетений цепей, то неожиданно, по этому показателю лидирует сайт 585*Золотой. По разнообразию цветовой представленности среди золотых украшений - лидируют Линии любви. В остальном лидерство сохраняется за SOKOLOV и SUNLIGHT.

АВТОР ПУБЛИКАЦИИ:

Маркетолог. Ювелирный рынок b2b, b2c, o2o. Стратегия и управление.

ДРУГИЕ ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА

• Тренды интернет-маркетинга в 2021 году

• «ВКонтакте»: три маркетинговых стратегии продвижения ювелирного бизнеса

• TikTok нам не нужен!