Индия – страна цветов лотоса и замысловатых архитектурных орнаментов, песен о свободе и счастливой вечной любви. Все это отображается в индийских украшениях, в увлечении ювелиров к большим самоцветам, изящным металлическим кружевам и ярости красок. Яркость и неповторимость – два слова, полностью характеризующие стиль ювелирной индустрии Индии. Каждая нынешняя поклонница ювелирных украшений хотя бы единожды в жизни мечтала одеться в пурпурное индийское платье – сари, украсить руки массой браслетов, щиколотки ног обвить тонкими ажурными цепочками, поставить «бинди» - маленькое украшение на лоб, и ощутить себя экзотической принцессой.
В индийских фильмах украшения, которые носят героини, всегда отличаются роскошностью и красотой, благодаря таким брендам как D`Damas. Как утверждают Tasneem Gandhi из Gitanjali, «такой брендинг совершенствует посещаемость магазинов». Кстати, теперешнее индийское кино предназначено для той же аудитории, которую пытаются привлечь ювелирные компании. Трудно найти девушку, которая могла бы отказаться приобрести серьги, которые Deepika Padukone носила в кинофильме «Om Shanti Om». Украшения, которые показаны в кино, - оригинальная приманка, крючок для покупателей.
Бренд D`Damasвходит в правление конгломерата Gitanjali, который считает, что самые известные украшения относятся авторству Asmi и D`Damas. D`Damas– это уже эталон качества. Бренд D`Damas имеет целую историю, которую люди любят и знают. Gandhi рассказывает, что многие люди стремятся приобщиться к их истории и приобретают украшения под этой маркой.
Видимо, Болливуд много сделал для известности индийских ювелирных компаний. Уровни продаж постоянно растут, прибыль повышает, но ювелирные предприятия не знают, какой именно частью своего успеха они обязаны индийской фабрике грез. Как говорит Gandhi трудно понять роль Болливуда в повышении прибыли, поскольку они применяют различные рекламные трюки, однако роль Болливуда все же нельзя отрицать.
Сила бренда заключается в дизайне, так как неоднократно компания получала награды в номинации «лучший дизайн».
D`Damas на сегодняшний день обладает 28 франчайзинговыми магазинами в Индии и сетью из 750 розничных торговых точек.
Gitanjali Group была основана в 1966 году, предприятие создает и реализует ювелирные украшения из серебра, золота, нержавеющей стали, платины и бриллиантовые украшения. Компания основала семь ювелирных бриллиантовых компаний - D`Damas, Gili, Asmi, Nakshatra, Sangini, Diya и Spectrum.
Как утверждает Р.К. Менона, главный директор по продажам D`Damas Jewellery (India) Pvt Ltd, они основали разные суб-бренды с учетом определенных потребностей покупателей и планируют охватить более 100 городов, присоединив к сети еще 400 розничных торговцев. По его мнению, важной задачей на первом этапе является создание у возможных покупателей осведомленности и, следовательно, спроса на брендовые ювелирные украшения с бриллиантами.
Среди продукции D`Damas появится особенная коллекция KRRISH, как сообщает режиссер Ракеш Рошан на специальном вечере, где экс мисс Индия продемонстрировала украшения. Эти украшения предназначены для нового фильма, в котором сыграют Ритик Рошан, Рекха, Прейти Зинта и Приянка Чопра.
Огромное разнообразие украшений D`Damas позволяет каждой покупательнице выбрать ювелирное украшение, отражающее ее индивидуальность, вкус и предназначенное на любой случай. Украшения соответствуют различным образам жизни и обслуживают разные слои общества.
D`Damas стремится к высокому уровню удовлетворенности клиентов, и каждое ювелирное изделие поставляется со специальным сертификатом подлинности, как алмазов, так и золота. Ювелирные украшения D`Damas сопровождаются сертификатом IGI и Hallmarking. Штаб-квартира компании находится в Антверпене.
Первые упоминания об индийских изделиях датируются четвертым тысячелетием до н.э. Это были уникальные в своем роде украшения, которые состояли из миллиметровых бусинок серебра, золота и других металлов, соединенных в виде длинных цепочек. К 300 году до н.э. к холодным металлам украшений добавился многосторонний блеск алмазов. Однако золотые украшения с самоцветами были пристрастием не только женщин, но и мужчин. В Индии мужчины, как и женщины, носят украшения, такие как браслеты или серьги.