Основал ее англичанин Сесиль Родс еще в 1870-х годах. Как раз в те годы он поехал в ЮАР на лечение, туда также ездили многие искатели алмазов. Однако роль старателя Сесилю не понравилась. Через некоторое время он принял решение обслуживать других искателей алмазов, а в качестве платежа получал свою часть прибыли. В дальнейшем энергичный бизнесмен уже контролировал добычу алмазов в самом крупном месторождении Кимберли, а его фирма получила название De Beers в честь обладателей этой земли. Спустя годы компания De Beers стала самой крупной компанией в мире, которая занимается добычей и поставкой алмазов во всем мире. В 1929 году обладателем компании стал некто по имени Эрнст Оппенгеймер, сделавший ее семейным бизнесом.

На сегодняшний день De Beers по праву считается монополистом в своей деятельности. Она независимо от всех определяет стоимость на свою продукцию, не разрешая перепродавать свои алмазы в начальном виде. В Лондоне десять раз в год проходит мероприятие, где оптовые покупатели, то есть сайтхолдеры, могут купить комплект алмазов без права назначать свои условия и торговаться. Принцип работы компании De Beers крайне прост. Основывается он на четырех «С», то есть Color (цвет), Clarity (чистота), Cut (огранка), Carat (вес). Помимо этого, продукция фирмы условно делится на несколько главных коллекций. Наиболее стильная и первая из них – это свадебная линия Bridal, в которой скоплены лучшие бриллианты с огранкой «изумруд», «овал» и «груша». Вторая коллекция – Corsage, созданная специально для юных девушек, только начинающие вступать в зрелую жизнь. Corsage – серьги и кольца из этой линии можно по праву назвать «девичьими» бриллиантами от De Beers. Соцветия из бриллиантов походят на традиционные букетики, прикалываемые к корсажу в сопровождение церемонии перехода женщины во взрослую жизнь. Цветы на изделиях из линии Corsage состоят из круглых, грушевидных бриллиантов и бриллиантов огранки «принцесса». Кольца можно носить вместе по нескольку, завивая пальцы цветами, наклоненными под разным углом или по одному.  Talisman – третья коллекция, в которой собраны редкостные изделия с необработанными восьмигранными алмазами, становящиеся истинными талисманами для своих обладателей. Talisman - олицетворение старинных верований в нынешней эстетике, которое по достоинству оценят и женщины, и мужчины. В линии представлены часы, кольца, запонки, кулоны, серьги и многое другое.  Помимо этого, De Beers выпускает такие линии, как Cocktail Fizz, Wildflowers и Amulets Collection. Любая из них по-своему неповторима и уникальна. Wildflowers – прекрасные изделия с бриллиантами в закрепке «паве» походят на дикие цветы, которые самостоятельно растут. Эта очень женственная линия изготовлена в желтом, белом и розовом золоте.  Cocktail Fizz – изысканная интерпретация традиционного вида букета и обворожительное строгое решение бриллиантовых изделий. Украшения представляют собой прекрасный коктейль из спадающих каскадом бриллиантов разных форм, размеров и вариантов огранки – грушевидной, круглой, багетной, овально. Дизайн этих изделий одарен искрометной энергией, которая способна придать свежее звучание традиционным коктейльным серьгам или кольцу.  Для создания коллекции Amulets Collection источником вдохновения стала Африка – родная для De Beers. В линию вошли подвески, изготовленные в этническом стиле, возрождающем стиль амулетов, употреблявшихся здешними африканскими племенами в религиозных целях. К примеру, одна из подвесок возрождает вид амулета Gugu-Nimba, олицетворяющего дух сна и утренней звезды. Это ювелирное изделие от De Beers создано из белого золота весом 18 карат с бриллиантами. В наше время в мире наличествует уже более 22 брендовых бутиков в различных частях мира, представляющие своим клиентам лучшие ювелирные изделия с бриллиантами компании De Beers. Любой камень обладает своим индивидуальным паспортом, в котором указываются все его важнейшие характеристики. Необходимо также указать, что De Beers – это одна лишь в мире компания, которая предоставляет своим покупателям такую услугу. Ювелиры De Beers избирают бриллиант и за игру (дисперсию многоцветных лучей), и за сцинтилляцию (переливистое мерцание и искристость камня в движении), и за бриллианцию (внутренний блеск). Совмещение и пропорции этих трех характеристик составляют красоту бриллианта De Beers. Вдохновение для создания своих коллекций ювелиры De Beers Diamond Jewellers заимствуют в вечном символизме, непреходящей романтике и античных мифах. С открытием своего первого магазина в Пекине, компания De Beers обеспечила себе выход на самый  развитый мировой рынок ювелирных украшений и, тем самым, предоставила  жителям китайской столицы возможность в полной мере оценить превосходное качество и традиции торговой марки De Beers. Во время торжественного открытия магазина организаторы  провели презентацию уникальных ювелирных изделий с бриллиантовыми вставками, в которой участвовали известные китайские модели Ду Джуан и Эмма Пей. Они с успехом продемонстрировали эти восхитительные и уникальные украшения. Также на этом шикарном мероприятии  на суд зрителей был представлен изумительный медальон  Pink Talisman Medal, сделанный из белого золота весом 18 карат и украшенный множеством прозрачных и цветных бриллиантов различной формы и размера. В новом салоне De Beers у Вас появилась уникальная возможность  приобрести круглый бриллиант весом 8,88 карат, овальный бриллиант желтого и зеленого цвета весом 16.54 и 3.09 карат, а также редчайшие бриллианты красного и розового цвета.