Брендирование "Франшиза Диамант" №2
СЕГОДНЯ, 18.03.2025 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 84,3059 EUR: 90,8443 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 8071,99 СЕРЕБРО: 91,87 ПЛАТИНА: 2691,52 ПАЛЛАДИЙ: 2631,89
Аналитический обзор российского ювелирного рынка: тренды 2025 года и прогноз до 2026 года

Аналитический обзор российского ювелирного рынка: тренды 2025 года и прогноз до 2026 года

По итогам 2024 года оборот ювелирного рынка России достиг 281 млрд рублей, что на 37,4% выше показателей 2023 года. Однако реальный прирост (без учета инфляции цен на золото) составил лишь 4,8%, что подтверждает доминирование ценового фактора над физическим спросом.

По данным Росстата, в категории "Изделия ювелирные и их части; ювелирные изделия из золота или ювелирные изделия из серебра и их части" оборот в 2024 г. составил 281 млрд рублей, или 137,4% к 2023 г. При этом средняя цена золота в 2023 г. составляла 5365,19 руб./грамм, а в 2024 г. - 7116,71 руб./грамм, т.е. цена золота в 2024 г. по отношению к 2023 г. составляла 132,6%. Таким образом, без учета роста стоимости золота, оборот ювелирных изделий вырос всего на 4,8%.

Ключевые показатели 2024–2025 гг.:

  • Средняя цена золота: 7 116,71 руб./г (2024 г.), 7 850–8 200 руб./г (прогноз на конец 2025 г.) .

  • Доля онлайн-продаж: 25% в 2024 г., 28–30% в 2025 г. .

  • Производство серебряных изделий: 62,3 млн штук (2024 г.), 70–75 млн штук (2025 г.) .

Факторы, определяющие динамику рынка

1. Внутренние факторы

  • Ценовая волатильность золота: Рост стоимости золота (+45% за 2023–2024 гг.) остается главным драйвером номинального увеличения оборота.

  • Сдвиг потребительских предпочтений:

    • Серебряный сегмент (+20% в 2024 г.) и персонализация (+25% в премиуме) .

    • Сокращение доли товаров дороже 100 тыс. руб. до 5% (2024 г.) .

  • Цифровизация: Доля e-commerce к 2026 г. достигнет 35% .

2. Международное влияние

Казахстан

  • Экспортная зависимость: 51% экспорта российской ювелирной продукции .

  • Логистика: Ключевой транзитный хаб для азиатского сырья .

Другие страны

  • Китай: 32% импорта (низкоценовой сегмент), конкуренция в производстве серебра .

  • Турция: 14% импорта, партнер по переработке сырья .

  • Италия: 18,9% импорта в премиум-сегменте .

  • Индия и ОАЭ: Рост поставок бриллиантов (Индия) и золотых изделий (ОАЭ) .

Прогнозы на 2025–2026 годы

1.Рынок в цифрах

  • Оборот: 310–330 млрд рублей (+10–12%) .

  • Доля российского сырья: рост до 65% (алмазы АЛРОСА, золото «Полюса») .

2. Тренды

  • Локализация: Сокращение импорта оборудования для огранки (-15% к 2026 г.) .

  • Экспортная диверсификация: Усиление позиций в ОАЭ (+25%) и СНГ .

3. Риски

  • Санкции: Ограничения для ГК «Ростех» (30% рынка) и транзитных коридоров .

  • Девальвация тенге: Потеря 15–20% выручки от экспорта в Казахстан .

Рекомендации для игроков рынка

Для производителей:

  • Увеличить долю серебряных изделий и украшений с синтетическими камнями.

  • Инвестировать в AI-дизайн и блокчейн для отслеживания цепочек поставок.

Для экспортеров:

  • Снижать зависимость от Казахстана через партнерство с ОАЭ и Китаем.

  • Развивать нишевые рынки (Таиланд — цветные камни, Армения — серебро).

Для ритейла:

  • Активно внедрять AR-технологии для онлайн-примерки.

  • Усилить присутствие на маркетплейсах (доля к 2026 г. — 40%) .

Заключение

Российский ювелирный рынок в 2025 году сохранит умеренный рост (+10–12%), но столкнется с вызовами: ценовое давление, зависимость от Казахстана и дефицит технологий. Ключевые возможности — локализация производства, экспорт в страны Ближнего Востока и фокус на серебряный сегмент. Успех игроков будет зависеть от адаптации к цифровым трендам и диверсификации международных связей.

Источники: данные Росстата, аналитика ЦБ РФ, отчеты «Соколова» и «Санлайта», маркетинговые исследования Gemological Institute of America (GIA).

1269

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь

ЭКСПО-ЮВЕЛИР / ЮВЕЛИР-ТЕХ РЕКОМЕНДУЮТ
Europe Jewellery Europe Jewellery
Кострома
Производство ювелирных изделий, разработка мастер моделей от рисунка и до резинки!
Красная Пресня, Приволжский ювелирный завод, ЗАО Красная Пресня, Приволжский ювелирный завод, ЗАО
Приволжск
Ювелирные изделия из золота, серебра и бижутерия. Завод, также, оказывает услуги по огранке, гальванопокрытию, лазерной гравировке.
GAMMA GEMS GAMMA GEMS
Москва г.
Мартемьянов Евгений Владимирович ИП Крафтовое ограночное производство
ЛОТ-ЗОЛОТО, ООО ЛОТ-ЗОЛОТО, ООО
Москва
Оптовая скупка и продажа лома золота
Gemhouse Gemhouse
Новосибирск
ювелирные инструменты и расходные материалы, ювелирные вставки

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку

Подписывайтесь на наш Telegram канал!
Важные отраслевые новости, аналитика, публикации экспертов и пр.