Брендирование "Франшиза Диамант" №3
СЕГОДНЯ, 16.03.2025 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 85,5694 EUR: 93,6087 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 8181,96 СЕРЕБРО: 91,20 ПЛАТИНА: 2701,60 ПАЛЛАДИЙ: 2599,81
Российский ювелирный рынок в 2025 году: на пути к стабилизации через вызовы

Российский ювелирный рынок в 2025 году: на пути к стабилизации через вызовы

2024 год стал переломным для российского ювелирного рынка: рекордный рост оборота на 37,4% (до 281 млрд рублей) скрыл за собой кризис перепроизводства, ценовые шоки и структурные дисбалансы. К 2025 году отрасль вступает в фазу зрелости, где ключевыми драйверами станут не сырьевая конъюнктура, а адаптация к новым реалиям:

  • Смена парадигмы спроса: Потребители массово переходят с золота на серебро (+20% продаж в 2024 г.), а премиальный сегмент теряет 80% объёмов из-за ухода западных брендов.

  • Геополитика как фактор ценообразования: Казахстан, поглощающий 51% российского экспорта, и санкционное давление на логистику делают рынок уязвимым к внешним шокам.

  • Цифровая трансформация: Каждый второй рубль в отрасли к 2027 г. будет приходиться на онлайн-продажи, а AI и блокчейн переформатируют цепочки создания стоимости.

Этот прогноз раскрывает, как сочетание внутренних ограничений (дефицит сырья, инфляция) и внешних зависимостей (от Казахстана, Китая) формирует новую карту возможностей для игроков рынка.

Аналитический прогноз для российского ювелирного рынка с учетом 2025 года и влияния Казахстана

Краткосрочные прогнозы на 2025–2026 гг.

1.Темпы роста рынка

Ожидается замедление роста до 10-12% в денежном выражении (в 2024 г. — 26-30%) из-за высокой волатильности цен на золото, снижения покупательной способности и макроэкономических рисков. При этом инфляционная составляющая сохранится: рост цен на драгметаллы (золото +45% в 2024 г.) продолжит влиять на себестоимость.

2. Спрос и потребительские тренды

  • Увеличение доли серебряных изделий (в 2024 г. продажи выросли на 20%) за счет доступности и смены предпочтений в пользу более простых украшений.

  • Рост популярности персонализированных изделий (гравировка, именные украшения) — до +25% в премиальном сегменте.

  • Сокращение спроса на товары дороже 100 тыс. руб. (падение на 80% за два года) из-за ухода иностранных брендов и санкционного давления.

Структурные изменения рынка

1.Онлайн-продажи

Доля e-commerce к 2027 г. может превысить 50% (в 2024 г. — 24-25%), чему способствует развитие маркетплейсов (34% онлайн-продаж в 2024 г.) и логистических хабов.

2. Производство и импорт

  • Внутреннее производство сохранит доминирование (89.5% рынка в 2024 г.), но рост замедлится из-за дефицита сырья.

  • Импорт сократится до 7-8% (в 2024 г. — 10%), основными поставщиками останутся Китай (32% импорта) и Турция.

3. Региональные тренды

  • Центральный ФО сохранит лидерство по производству (59.6 млн шт. в 2024 г.).

  • Усиление позиций федеральных сетей (SOKOLOV, SUNLIGHT) за счет поглощения мелких игроков.

Влияние Казахстана на российский рынок

1.Экспортная зависимость

Казахстан остается ключевым импортером российской ювелирной продукции — 51% экспорта в 2024 г. Снижение спроса в Казахстане (например, из-за девальвации тенге или валютных ограничений) может сократить выручку российских производителей на 15-20%.

2. Логистические вызовы

Санкционные ограничения на транзит через ЕС усиливают роль Казахстана как транзитного узла для поставок сырья (золото, серебро) из Азии. Нарушение логистических цепочек может привести к росту себестоимости производства.

Риски и ограничения

  • Ценовое давление: Использование сырья, закупленного на пике биржевых котировок в 2023–2024 гг., приведет к дальнейшему удорожанию украшений.

  • Макроэкономические факторы: Высокие ставки по депозитам и инфляция сократят спрос на ювелирные изделия как средство сбережения.

  • Геополитика: Ужесточение санкций может ограничить доступ к технологиям для обработки драгметаллов и бриллиантов.

Долгосрочные тренды (2027–2030 гг.)

  • Премиализация ассортимента: Доля украшений с бриллиантами и платиной вырастет до 45-50% (в 2024 г. — 42%).

  • Локализация цепочек: Увеличение доли российского сырья (например, алмазы АЛРОСА) в производстве до 70% (в 2024 г. — 55%).

  • Технологическая трансформация: Внедрение AI для персонализации дизайна и блокчейна для отслеживания происхождения металлов.

Почему это актуально?

Российский ювелирный рынок больше не может полагаться на «золотую подушку» — в 2025 году прибыль игроков будет зависеть от способности диверсифицировать риски, перестроить логистику и найти баланс между массовым сегментом и премиализацией. Казахстан, оставаясь ключевым партнёром, превращается в «точку напряжения», а технологии становятся главным инструментом выживания.

Заключение

Прогнозы на 2025 год указывают на переход российского ювелирного рынка в фазу зрелости с умеренным ростом (10-12%) и усилением внутренней конкуренции. Ключевыми драйверами станут онлайн-каналы, серебряный сегмент и экспорт в Казахстан. Для минимизации рисков игрокам критически важно диверсифицировать поставки сырья и развивать цифровые инструменты взаимодействия с потребителем.

845

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь

ЭКСПО-ЮВЕЛИР / ЮВЕЛИР-ТЕХ РЕКОМЕНДУЮТ
Алекси, ювелирная компания Алекси, ювелирная компания
Кострома
Производство ювелирных изделий с фианитами, драгоценными и полудрагоценными камнями.
Саха Алмаз Саха Алмаз
Якутск
Якутские бриллианты
GAMMA GEMS GAMMA GEMS
Москва г.
Мартемьянов Евгений Владимирович ИП Крафтовое ограночное производство
ТИТАН ТИТАН
Москва
Широкий ассортимент классических полновесных цепей из золота и серебра
HAS KILIT HAS KILIT
Ювелирная фурнитура (замки) и оборудование для их изготовления.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку

Подписывайтесь на наш Telegram канал!
Важные отраслевые новости, аналитика, публикации экспертов и пр.