Ювелирный рынок Казахстана: Золотая курица, которая несёт яйца соседу

В новостных сводках из Казахстана появились две любопытные цифры. За первое полугодие страна нарастила экспорт золота в Россию в полтора раза, продав драгметалла на $111 млн. В то же время, импорт российских ювелирных изделий в Казахстан вырос почти в 2,5 раза, достигнув $12,5 млн. На первый взгляд, это кажется выгодной сделкой. Но если взглянуть на ситуацию изнутри, картина совсем другая. На самом деле, ситуация отражает системные проблемы, которые подрывают ювелирную отрасль Казахстана и создают условия для доминирования зарубежных игроков, в том числе и российских.

Рынок в тени: цифры говорят сами за себя

Общий объём ювелирного рынка Казахстана оценивается в $110 млн в год, но легальный сектор едва достигает $20 млн. Это означает, что более 80% рынка находится в тени, где процветают контрабанда и контрафакт. Российские украшения занимают более 60% легального рынка, а на долю итальянских приходится ещё четверть. Таким образом, казахстанским ювелирам остаётся лишь скромная часть.

Эта тенденция наглядно прослеживается и на крупнейших онлайн-площадках. На популярном маркетплейсе Kaspi.kz из 253 ювелирных брендов только 13 — отечественные, а из 500 тысяч товарных позиций — лишь 16 тысяч казахстанского производства. Ежегодно из страны утекает около сотни миллионов долларов, которые могли бы работать на внутреннюю экономику.

Борьба с бизнесом вместо борьбы с контрабандой

Вместо того чтобы защитить национальную промышленность, власти Казахстана ужесточают требования к местным производителям, в то время как границы для нелегального импорта остаются открытыми. С марта 2025 года ювелирам запрещено торговать изделиями без специального пробирного клейма и оттиска. Ещё более серьёзную угрозу представляет инициатива обязательной маркировки ювелирных изделий, которую активно продвигают уже третий год.

Председатель Лиги ювелиров Казахстана Динмухамед Табылды считает, что эта мера — попытка переложить ответственность государства на плечи бизнеса. По его словам, затраты на оборудование и персонал могут увеличить себестоимость продукции на 40–60%.

"Заявленная стоимость марки — 2-3 тенге — может вырасти в разы. Кроме того, ювелиры не хотят через тарифы содержать дочерние компании «Казахтелекома». Всё это ляжет на плечи легального бизнеса, что приведёт к росту цен, банкротству и уходу добросовестных производителей в тень," — объясняет Табылды.

Эксперт подчёркивает, что главная проблема — это отсутствие диалога между властью и отраслью. Налоговые и правоохранительные органы проверяют только законопослушных игроков, игнорируя контрабандистов. Корень проблем, по его мнению, — это отсутствие единого профильного ведомства, которое понимало бы специфику ювелирного дела. В итоге страна экспортирует сырьё и импортирует готовую продукцию, часто сомнительного качества, подрывая тем самым собственное производство.

Путь к спасению: предложения ювелиров

По словам Динмухамеда Табылды, для вывода отрасли из тени достаточно создать условия, при которых легальная работа станет выгоднее нелегальной. Он предлагает несколько ключевых шагов, которые могли бы возродить ювелирную промышленность Казахстана:

1. Налоговые послабления. Введение льгот и преференций для официально зарегистрированных производителей.

2. Доступ к финансированию. Запуск программ льготного кредитования и лизинга на закупку дорогостоящего оборудования.

3. Образование и подготовка кадров. Создание собственных геммологических и дизайнерских школ для развития узнаваемых брендов.

4. Чёткие правила и усиление контроля. Вместо обременительной маркировки — усиление пробирного контроля и эффективная борьба с контрабандой на границе.

Ювелиры не просят безвозмездных грантов, а лишь адекватных условий для развития. Налоги с такой пока неразвитой отрасли не окажут критического влияния на бюджет, а доступ к финансированию — это вполне решаемая задача. Возможно, стоит провести эксперимент: предоставить ювелирам необходимые условия и посмотреть, сможет ли отрасль расцвести. В худшем случае, если ничего не изменится, профессия ювелира в Казахстане может просто исчезнуть, а "золотая курица" продолжит нести яйца для соседа.