Непомерный спрос в Азии побуждает ювелиров к миграции

“Меня не беспокоит рост в Китае, я не так сильно переживаю за Америку, я не беспокоюсь о России или Латинской Америке, мое единственное беспокойство - Европа", - заключил главный исполнительный директор Hublot Жан-Клод Бивер (Jean-Claude Biver) в недавнем интервью в штаб-квартире Hublot в Ньоне в Швейцарии

Исследования, проведенные Bain & Cо и Altagamma, допускают, что мировой рынок роскоши покажет результат на уровне €191 млрд за 2011 год, по сравнению со €173 млрд в 2010 году.

2011 год для итальянской ювелирной промышленности закончился неплохо. В начале года общий объем продаж вырос на 9,4 процента, экспорт поднялся на 17,5 процента в стоимостном выражении, в то время как спад в мировой экономике вызвал снижение в третьем квартале, но в итоге торговый сезон в Рождество и Новый год вызвал динамичное движение вверх.

Показатели потребления драгоценных металлов ювелирной промышленностью, являющегося основной движущей силой рынка, выросли, что в свою очередь вылилось и в рост экспорта.

Ни падение экономики в Европе, ни высокий уровень безработицы в США, никакие прочие препятствия не охлаждают пыла азиатских покупателей. С другой стороны, по свидетельству газеты New York Times, усилия международных компаний, производящих предметы роскоши, по поставкам своих товаров для покупателей в Азии привели к значительному увеличению числа магазинов высокого класса в регионе за последние несколько лет.

Как пишет газета, итальянский дом Prada подтвердил, что за последний квартал продажи в Азии в конце 2011 года поднялись на 45%. Даже в ослабевшей Японии, где экономика пошатнулась в результате землетрясения и цунами, продажи Prada выросли почти на 20%.

Тенденция роста на рынке роскоши в Гонконге и устойчивость в приобретении ювелирных изделий, демонстрируемая китайскими туристами, утверждает китайское онлайн-издание Jing Daily, являются одними из основных факторов, которые подпитывают интерес к листингу на Гонконгской фондовой бирже среди самых известных в мире брендов. Недавно Prada и Samsonite уже зарегистрировались на бирже в Гонконге, и вполне предсказуемо, что ближайшие месяцы туда подтянутся и другие.

Производители хотят уверенно идти вперед, развиваться, а не пятиться назад, и поэтому безусловно полагаются по большей части на китайский рынок. Бизнес постепенно уплывает из Европы.

Вот и производитель эксклюзивных драгоценностей Graff, базирующийся в Лондоне, также рассматривает возможность листинга в Гонконге, а не в Лондоне, тем самым подчеркивая возрастающее значение Азии в секторе роскоши. Управляющий директор компании Франсуа Графф (François Graff) так и заявил в недавнем интервью: «Гонконг и Азия становятся весьма важным центром бриллиантов и ювелирного бизнеса. В настоящее время около трети бизнеса нашей компании приходится на Азию».

Согласно недавнему исследованию Bain & Со, рынок роскоши в Китае в 2011 году набрал новые обороты, увеличившись более чем на 35% и сейчас его объем уже составляет $17,3 млрд. Эта цифра покажется более впечатляющей, если принять во внимание, что спрос в 2010 году также повысился приблизительно на 30 процентов.

По прогнозам аналитиков, в Азии и в 2012 году намечается рост продаж примерно на 20%, что будет превышать скорость расширения бизнеса роскоши в других частях мира.

Ежегодно во время путешествия за границу китайские покупатели тратят примерно от €12 млрд до €15 млрд, значительная часть которых приходится на Европу, способствуя росту продаж в этом регионе. И неудивительно, что число китайских потребителей сегодня уже составляет более чем одну пятую среди потребителей предметов роскоши во всем мире.

В анализе на перспективу компании McKinsey объем китайского рынка роскоши в 2015 году оценивается в $28 млрд, что примерно в два раза больше показателя 2009 года.

Результаты, продемонстрированные компанией Tiffany, оказались намного лучше, чем она сама того ожидала. По итогам третьего квартала объем продаж в Европе вырос на 19%, до $92,5 млн, а за год на 25%, вылившись в блестящий результат - $279,5 млн. Несмотря на осложняющие ситуацию прогнозы экономического кризиса в Европе, эта ювелирная компания к концу января планирует открыть еще три магазина в Европе и надеется на увеличение продаж в этом регионе на 20%.

Будучи осторожной в планировании, компания Hermès увеличила прогнозы продаж до 16% в связи с высоким спросом в Азии, Европе и Америке по сравнению с предыдущим прогнозом от 12% до 14%. В 2012 году компания ожидает 10-процентного роста, подчеркивая, что в момент экономической неопределенности покупатели больше интересуются известными брендами, вкладывая в них деньги как в долгосрочные инвестиции для будущего поколения.

Согласно онлайн-изданию Fashion Snoops, семья, владеющая французским домом моды Hermes,  также внесла в его деятельность некоторые изменения, завершив создание холдинговой компании H51 с долей 50,2 процента уставного капитала, дабы защитить дом от враждебного поглощения в связи с тем, что осенью прошлого года корпорация LVMH тайно скупила 17 процентов акций Hermes. Предположения о том, что LVMH готовит предложение о покупке, подняли цену на акции Hermes на астрономическую высоту, увеличив ее почти на 50%.

Компания Richemont заявила о хорошем старте в 2011 году вопреки неравномерному региональному развитию. Рост спроса в Японии вырос ненамного, всего на 9%, продажи в остальной части Азиатско-Тихоокеанского региона выросли на 60%, сообщает Regional Jeweller. Европа, включая Ближний Восток, закрепили твердые 22% роста, хотя это поддерживается именно туристами из Азии, которые так или иначе остаются важной движущей силой продаж.

Группа Richemont, второй по величине игрок на рынке роскоши, владелец таких брендов, как Cartier, Piaget, IWC, Vacheron Constantin, объявила о планах открыть в Париже мега-магазин часов общей площадью 2 250 кв. м, который полностью сможет удовлетворить постоянно растущий приток китайских туристов. По предварительным оценкам, данный инвестиционный проект оценивается в €70 млн. Открытие магазина запланировано на Рождество 2012 года.

LVMH рассматривает возможность приобретения трех торговых площадей на самых посещаемых улицах Лондона за $500 млн. Параллельно конгломерат роскоши обдумывает возможность расширения своего присутствия в районах Нью-Йорка.

Глобальные экономические проблемы пока не коснулись деятельности Gucci. Компания заранее подготовила план быстрого реагирования путем снижения цен в случае замедления продаж. Gucci полагает, что 2012 год вполне будет трудным, но это не остановит инвестирования в средне- и долгосрочной перспективе. Бренд планирует открыть семь точек продаж в магазинах Galeries Lafayette по всей Франции.

Швейцарский часовщик Hublot, дочерняя компания группы LVMH, твердо намерен выйти на ювелирный рынок в 2013 году после того, как разработал новый сплав золота, устойчивого к царапинам, сообщает Bloomberg Businessweek.

Новый сплав, получивший название «волшебное золото», был разработан совместно со Швейцарским федеральным технологическим институтом Лозанны.

Этот 18-каратный сплав, как и прочие сплавы этой пробы, содержит в себе 750 частей чистого золота на 1000 частей, но включение в него керамики делает его более устойчивым к царапинам. Данная технология применена и к другим драгоценным металлам – серебру и платине.

Сплав будет иметь необычный оттенок, чтобы сделать его более узнаваемым. Профессиональные мастера Hublot подбирают новые комбинации металлов и материалов, таких как кремний, чтобы сделать часы более легкими и долговечными, а также снизить потребность в смазочных материалах. Бренд не планирует делиться своими технологиями и инновациями с другими производителями часов. Первая коллекция уникальных часов, сделанных по новой технологии, будет представлена на выставке BaselWorld в марте этого года.

Новые решения смогут повысить доверие к бренду и впоследствии увеличить доходы. В этом году Hublot зафиксировал рост доходов почти на 30%. В 2012 году в зависимости от экономической ситуации в Европе спрос на швейцарскую часовую продукцию может увеличиться еще на 3%.

В 2012 году компания планирует открыть до 27 бутиков по всему миру, в том числе около 10 магазинов в Китае.

Queriot, новый ювелирний бренд, созданный Франческо Миноли (Francesco Minoli), бывшим топ-менеджером Pomellato. Опытный ювелир решил наилучшим образом объединить мастерство и отличные цены в своей новой коллекции Civita, используя менее дорогое 9-каратное золото, серебро и мелкие бриллианты. Первый бутик Queriot уже открылся в одной из столиц мира моды, в Милане.

Damiani продолжает свою экспансию, на этот раз на территории Латинской Америки в универмаге престижного жилого района Мехико. В последнее время латиноамериканцы проявляют большой интерес к ювелирной промышленности и в целом к продукции, произведенной в Италии. Потому решение бренда расширить розничный фронт вполне естественно. Таким образом, Damiani укрепит свое присутствие в Америке, где у компании уже есть магазины в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Гонолулу и Монтеррее.

Ювелирный эксклюзив

Чтобы привлечь внимание любителей люксовых авто, компания Мерседес выпустила эксклюзивную модель Mercedes SLR McLaren, украшенную 24-каратным золотом и рубинами. На создание шедевра ушло более 30 тысяч часов работы с привлечением 35 ювелиров. Роскошный автомобиль оценили в 11 миллионов американских долларов.

Какими еще могут быть ювелирные украшения для свадебных торжеств? У воображения нет границ, и на этот раз украшением стал самый дорогой в мире свадебный торт за $30 млн. Украшенный сапфирами, изумрудами и бриллиантами, торт был сделан по заказу Devorah Rose, редактора журнала Social Life Magazine в Нью Йорке, специально для торжественного вечера, посвященного бриллиантам. Изготовлением торта занимался Бадди Валастро (Buddy Valastro) и его команда из пекарни Carlo в Нью-Джерси, участвующая в телевизионном сериале, транслирующемся по сети кабельного телевидения TLC. Приглашенные гости были тщательно отобраны, чтобы никто случайно не откусил кусочек торта с бриллиантом.

Вероника Новоселова, корреспондент Rough&Polished в Италии