Что будет теперь с японской ювелирной индустрией?

В данной статье мы попытаемся определить наиболее вероятные в краткосрочной перспективе последствия стихийного бедствия в Японии.

Падение спроса

Падение спроса - это наиболее очевидное из последствий. Ущерб, нанесенный землетрясением, оценивается в сумму от 16 до 25 триллионов иен (от 200 до 312 миллиардов долларов), сообщило информационное агентство Киодо Цусин со ссылкой на правительство. В ближайший год нация сосредоточится на восстановлении разрушенных коммуникаций, дорог и целых населенных пунктов, стертых с лица земли разгулом стихии. Драгоценности не относятся к предметам первой (и даже второй) необходимости и чаще всего ассоциируются с праздничными обстоятельствами, когда есть повод для радости. В сложившихся условиях порадоваться можно будет, пожалуй, только когда японцам удастся остановить ядерный кризис, последовавший за стихийными бедствиями.

Американская ювелирная компания Tiffany ожидает, что ее продажи в Японии в этом квартале сократятся на 15%. Tiffany пришлось временно закрыть магазины в регионах Канто и Тохоку на острове Хонсю, доля которых в японских продажах компании составляла более 50 %.

Итальянский ювелирный дом Bulgari также прогнозирует падение продаж в Японии, которая является одним из его стратегических рынков и в 2010 году занимала 18-процентную долю в структуре выручки компании, сообщил Франческо Трапани, генеральный директор Bulgari. На данный момент компания возобновила работу 39 из 40 своих магазинов в Японии.

Снижение покупательной способности японских потребителей может также быть обусловлено ожидаемым ослаблением японской йены. Если суммировать покупки, совершаемые ими у себя на родине и за рубежом, то японские потребители будут по-прежнему считаться ведущей покупательной силой на рынке товаров, причисляемых к роскоши, во всем мире, утверждает электронное издание Money Control. Однако этому в 2010 году очень способствовала сильная йена. При ослаблении ее курса потребительские возможности японских туристов также снизятся.

Мнения разделились

На долю Японии приходится, по разным оценкам, от 11 % до 20 % мирового рынка предметов роскоши. Пьедестал первенства в этой области Япония делит с США и Китаем. Возможно, в этом году ей придется оставить его в пользу Индии. Безусловно, производители ювелирных изделий и других товаров, относимых к роскоши, обеспокоены тем, что японские покупатели временно утратят интерес к "излишествам" перед лицом национальной катастрофы.

«Япония - это важнейший и второй по величине рынок бриллиантов в мире после США, и ситуация там будет влиять на нас напрямую. Риски есть, но пока мы их не почувствовали, это будет отложенный эффект», - сказал президент компании АЛРОСА Федор Андреев.

А вот Китай считает, что катастрофа в Японии мало скажется на его экономике, в том числе и на ювелирной индустрии. Об этом свидетельствуют публикации в китайской прессе и информация, полученная в ходе общения с представителями китайских ювелирных кругов. Вообще-то, учитывая непростые отношения между этими странами и даже межнациональную неприязнь из-за исторических событий прошлого, особенно заметную среди старшего поколения, было бы скорее удивительно, если бы Китай признал свою зависимость от японской экономики. Поэтому "да, мы очень сочувствуем Японии, но у нас свой рынок большой и быстро растущий, поэтому сильного влияния не будет" – вот квинтэссенция китайской позиции по данному вопросу.

Интересно, что эту точку зрения разделяет и De Beers. "Наверное, еще рано давать какие-либо детальные комментарии, однако по нашим оценкам воздействие событий в Японии на мировой потребительский спрос на бриллиантовые украшения будет минимальным. Японский рынок не увеличивался с той же скоростью, как другие рынки, поэтому при условии сохранения динамики роста, мы ожидаем, что любое снижение спроса в Японии будет компенсировано Китаем и Индией ", - заявила представитель De Beers Линетт Гулд, отвечая на вопросы журналистов.

Снижение активности в ювелирной индустрии

В 2011 году в Японии было запланировано несколько важных ювелирных мероприятий и выставок, и проведение некоторых из них сейчас находится под угрозой срыва. "В Токио отменяется одна международная выставка за другой. В ближайшие две недели на кону стоит имидж японских товаров, кропотливо создаваемый местными производителями в течение последних тридцати лет, — фундаментальная основа японского экономического процветания", - писал Марк Завадский.

Речь идет, в частности, и о международной ювелирной выставке в Кобе (International Jewellery Kobe - IJK), проведение которой запланировано на 11-13 мая нынешнего года в Международном выставочном комплексе г. Кобе. Организаторы мероприятия на днях распространили официальное обращение к представителям мировой ювелирной индустрии, в котором заверили, что выставка по-прежнему состоится и участие в ней не представляет опасности, так как Кобе расположен на расстоянии 600 км от атомной электростанции в Фукусиме. Для справки, на такой же дистанции находятся Чернобыльская АЭС и Москва.

"Около 460 экспонентов подтвердили свое участие, это включает ювелирные компании, работающие с жемчугом, бриллиантами и драгоценными камнями, из 20 стран", - заявили организаторы.

Тем не менее, сложно ожидать от данной выставки высокой результативности, некоторые западные компании (к примеру, LVMH и Richemont) даже отозвали своих работников из страны, пока ситуация не успокоится. Наряду с временным сокращением операций ведущих ювелирных брендов в Японии, это грозит снижением индекса активности ювелирной индустрии по стране в целом.

Цены на драгоценные металлы

По оценкам экспертов, цена золота в связи с событиями в Японии продолжит повышаться, так как золото считается активом-убежищем, к которому инвесторы особенно любят прибегать во времена экономической неопределенности.

"Некоторые инвесторы ожидают, что японские страховые компании начнут продавать свои долларовые активы, чтобы изыскать дополнительные средства. Вероятно, золото будет расти в цене, как альтернативная валюта само по себе, - сказал Он И Лин, инвестиционный аналитик Phillip Futures в Сингапуре, - я считаю, что в краткосрочной перспективе цены на золото увеличатся, так как инвесторы ищут защищенности".

Цены на платину упали более чем на 2  % в связи с сокращением производства в автомобильной промышленности, которая является основным потребителем этого металла в Японии.

"Платина дешевеет, потому что мировая экономика работает не вполне хорошо. Все запуталось", - сообщил дилер из Гонконга, указывая на последствия землетрясения в Японии, события на Среднем Востоке, а также проблему государственного долга Европы.

Совокупное потребление в Японии, включая ювелирный и инвестиционный спрос, составило 1,16 млн. унций или 36 тонн платины и 1,47 млн. унций или 46 тонн палладия (соответственно 19 % и 21 % мировой добычи) в 2010 году.

Ювелиры окажут поддержку Японии

Ювелирное сообщество активно включилось в организацию поддержки пострадавшей от стихии Японии. Многие ювелирные компании в США объявили проведение акций "Jewelry for Japan" (Драгоценности для Японии), в рамках которых часть средств от продажи ювелирных изделий будет отчисляться в фонды помощи Японии. Некоторые ювелиры даже выпустили специальные коллекции с символикой цунами и сердец, выражающих глубокие соболезнования жертвам катастрофы.

По сообщению пресс-службы американской Firenze Jewels, компания совместно бриллиантовым центром Нью-Йорка объявила сбор средств на помощь пострадавшим от землетрясения и цунами в Японии 11 марта. Около 2600 ювелирных компаний в этом районе обязались перечислить 1 американских долларов с каждой продажи в течение недели в пользу фонда американского Красного Креста, организованного специально для поддержки Японии. Хочется пожелать, чтобы их примеру последовали и другие участники ювелирного бизнеса, для которых Япония была и остается важнейшим источником прибыли.