Российская ювелирная индустрия проходит через период глубинных изменений. С одной стороны — уход западных брендов освободил ниши для отечественных мастеров. С другой — рост цен на сырье, конкуренция с банковскими вкладами и ужесточение законодательства ставят малый бизнес перед сложным выбором. Генеральный директор компании «Русский ювелир» Игорь Кевченков рассказал, почему треть рынка рискует уйти в нелегальное поле, как менялся облик четырех школ русского ювелирного искусства и почему бриллианты из лаборатории дешевеют в геометрической прогрессии.
Запад ушел, но «дверь не закрыл»
После 2022 года ландшафт рынка люкса изменился. Крупнейшие мировые игроки — Chopard, Cartier, Tiffany, Bulgari — остановили продажи. Их бутики в центре Москвы стоят закрытыми, однако, по словам Игоря Кевченкова, компании продолжают платить аренду, ожидая «определенного момента», который пока не наступил.
Эта пауза дала возможность проявить себя российским ювелирам. На рынке закрепились и усилили позиции такие бренды, как Liza Borzaya, Mercury и ALROSA, поддерживающие высокий уровень качества.
Однако иностранное присутствие не исчезло полностью, оно лишь сместилось в сектор оборудования. Если раньше сфера работала на швейцарском (Vallorbe, Bergeon) и немецком (Schmalz) инструменте, то теперь вектор сменился с Запада на Восток.
«Сейчас мы пользуемся продукцией азиатских компаний. Качество у них, к сожалению, хуже, поэтому старый точный инструмент мастера берегут как зеницу ока», — отмечает эксперт.
Золотая лихорадка и рациональность покупателя
Поведение клиентов изменилось под влиянием затяжного кризиса и резкого скачка цен на драгметаллы. Стоимость золота выросла более чем на 100% — с $2000 до $4300 за унцию.
Золото как инвестиция. В 2024 году золото показало рост более 40%, опередив доходность банковских вкладов. Металл снова стал надежной «гаванью сбережения».
-
Конец спонтанных покупок. При цене грамма золота в 12 тыс. рублей простая цепочка теперь стоит около 40 тыс. рублей. Это исключает «покупки по настроению», которые раньше совершались на суммы 15–20 тыс. рублей. Приобретение украшений стало строго событийным: к свадьбам, юбилеям или рождению детей.
Серьезным конкурентом для ритейла стали банки. Высокие ставки по депозитам привлекли колоссальные средства населения — около 630 млрд рублей, которые фактически были выведены из торгового оборота.
Риск ухода в «тень» и сегментация рынка
Одним из главных вызовов для бизнеса стала отмена специальных налоговых режимов и переход на полное налогообложение с 2023 года. Это уже привело к уходу с рынка около 35–40% предприятий.
Игорь Кевченков прогнозирует дальнейшую сегментацию. Малые мастерские, не способные выдержать налоговую нагрузку и административное давление, не закроются окончательно, а уйдут в «серую зону».
«Предприятие, не способное работать в рамках нового законодательства, просто уйдет в тень. По моим оценкам, это может коснуться 30% мелких компаний и даже больше. Они будут продавать изделия, например, через доски объявлений, без клейм, несмотря на угрозу уголовной ответственности», — предупреждает Кевченков.
При этом консолидации рынка, когда крупные игроки поглощают мелких, ждать не стоит. Большие сети сами часто закредитованы и неповоротливы, а специфика бизнеса (оборачиваемость изделий с бриллиантами около 10 лет) не позволяет быстро адаптироваться.
Наследие: четыре школы русского ювелирного искусства
Важная особенность российского рынка — его историческая структура. Сектор формировался вокруг крупных советских производств, после закрытия которых возникли плеяды малых частных фирм.
Игорь Кевченков выделяет четыре ключевые школы:
Екатеринбург (Урал). Вокруг бывших заводов Урала образовались известные сегодня фирмы: «Моисейкин», «Чамовских», «Демидов», бренд Наташи Либель.
Санкт-Петербург. Здесь центром притяжения был завод «Русские самоцветы», давший жизнь множеству мастерских.
Кострома. Традиционный ювелирный центр России.
Москва. В столице работали МЮЗ (серебро) и Московский экспериментальный завод — единственное в советское время предприятие, работавшее с бриллиантами.
«Наша компания ["Русский ювелир"] тоже может считать себя осколком Московского экспериментального завода. Когда мы создавались 30 лет назад, специалисты этого завода помогали нам, поднимали предприятие. С тех пор структура отрасли глобально не изменилась: это множество малых предприятий, выросших из больших школ», — поясняет Кевченков.
Лабораторные камни: технологии меняют цену
На рынке вставок происходят тектонические сдвиги. Игорь Кевченков уточняет, что бум синтетических камней — это не столько дань моде на «экопотребление», сколько результат технологического прогресса. Изначально алмазы выращивали для нужд электроники, а затем технология пришла в ювелирный сегмент, обрушив цены.
Если 7–8 лет назад лабораторный бриллиант был лишь на 20% дешевле натурального, то сегодня разница доходит до 98%.
Натуральный бриллиант (1 карат) — около $5000.
Лабораторный аналог — $150–200 (с перспективой снижения до $100).
Игорь Кевченков подчеркивает: физически и химически эти камни идентичны. Высокая цена на натуральные камни сегодня поддерживается искусственно за счет маркетинга и контроля добычи крупными корпорациями, а также фактором редкости для уникальных позиций (например, турмалин Параиба).
Что касается российской огранки, то она, по словам эксперта, практически утрачена. Из 15 тысяч огранщиков, работавших в стране в начале 2000-х, осталось порядка 500 мастеров, в основном в структурах ALROSA.
Взгляд в будущее: контроль границ и маркировка
Рынок ожидает усиление регулирования. Помимо внутренней маркировки, государство ужесточает контроль за внешними границами: строже регламентируется и вывоз товара за рубеж, и его ввоз.
Но главным испытанием ближайшего будущего станет обязательная физическая маркировка изделий (QR-кодирование на металле) с 1 сентября 2025 года. Это потребует от ювелиров изъятия немаркированных товаров из продажи и отправки их в пробирную инспекцию, что повлечет временные и финансовые затраты.
«Глобально ничего не изменилось», — резюмирует Игорь Кевченков, имея в виду фундаментальное устройство рынка. — «Просто стало меньше времени для творчества, а больше приходится заниматься бумагомарательством и копанием. Сейчас это основное».
Единственным безусловным плюсом для бизнеса остается специфика товара: золото и драгоценные камни не имеют срока годности и со временем только дорожают, позволяя пережить сложные времена без потери капитала.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети